Какие каналы продвижения выбрать компаниям в кризис в 2022 году | Статьи SEOnews
Для собственников страниц и новичков
При всем этом малый, средний и локальный бизнес продолжает работать и нуждаться в рекламе.
Интернет-агентство Медиасфера практически 25 лет оказывает digital-услуги и переживала не один кризис. Наша команда сделала выборку маркетинговых приборов для бизнеса в кризис, которые можнож применять как кандидатуру заблокированным ресурсам. Рассказываем про явные не совершенно варианты.
Яндекс.Директ
Контекстная реклама постоянно была знаменитой. И актуальности собственной не утрачивает из-за прыткого эффекта и продаж «здесь и сейчас». Наверное большая часть компаний теснее издавна пользуются сиим каналом и имеют запущенные маркетинговые кампании.
Яндекс.Директ был и остается стабильным и высококачественным маркетинговым каналом. А в сложившейся ситуации и сама реклама становится чрезвычайно полезной для всех.
Из-за неимения в Google маркетинговой выдачи, релевантных предложений в поиске стало меньше. Юзеры больше употребляют Яндекс, чтоб исполнять поиск. А это – новенькая целевая аудитория.
Опасаться сурового роста цены клика не стоит. Так как происходит собственного рода балансировка: число рекламодателей возрастает, как и количество новейших юзеров и возможных клиентов. Непременно, есть «горячие» темы, по которым конкуренция вырастет. Но чтоб получать наибольший эффект от рекламы, необходимо постоянно (но не совершенно лишь в текущей ситуации) смотреть за рентабельностью РК. Не стыдиться обращаться за поддержкою к профессионалам.
В качестве YouTube-альтернативы для публикации рекламы в видеоформате можнож применять Яндекс.Видео и иные площадки РСЯ, в том числе программатик-платформы.
SEO
SEO будут избирать бизнесы средне- и малоконкурентной темы. При наличии освободившего бюджета целенаправлено направить внимание непосредственно на этот маркетинговый инструмент. Так как в наиблежайшее время, вероятно, произойдет рост рекламодателей, как и ставок по ряду тем в каналах Яндекса, то практически все захочут отыскать другой источник условно дешевый лидогенерации. А это непосредственно SEO.
На данный момент самое время заняться развитием и продвижением собственного сайта, чтоб получать больше переходов и максимум конверсий. Теснее через пару месяцев из-за конкуренции борьба за места в ТОПе поисковой выдачи будет жестче и, соответственно, обойдется дороже.
Из-за неимения рекламы в Google великая часть трафика перераспределится на результаты поиска, выдача получит больше кликов. Потому необходимо будет дополнительно работать с оптимизацией CTR (кликабельностью) . Трафик можнож прирастить, не повышая позиции: уделите внимание проработке сниппетов (анонс странички сайта, который выводится в поисковой выдаче) . Традиционно им не придают великого значения, желая следовало бы.
Яндекс Дзен и Mail.Пульс
Яндекс Дзен и Mail.Пульс на данный момент – хорошие варианты для продвижения и перераспределения бюджета опосля блокировки ряда сервисов. За заключительные пару лет Дзен и Пульс стали эффективны не совершенно лишь в охватных, но и в перфоманс-кампаниях.
Принцип работы площадок и показа рекламы последующий: творцы творят контент, а методы его анализируют и демонстрируют секторам аудитории, которым он быть может занимателен. Ежели юзеры сектора реагируют позитивно – дочитывают, ставят лайки, объясняют, то методы отыскивают аудиторию с схожим поведением и демонстрируют ей данный контент. Эта разработка схожа на «look-alike» и дозволяет подобрать наибольшее количество релевантной ЦА.
Практически все знаменитые блогеры Instagram* и TikTok начинают развивать свои каналы в Дзене. А блогеры YouTube, боясь быстрой блокировки, публикуют контент параллельно (Wylsacom, Редакция, Руслан Усачев) . Вывод один: Дзен и Пульс будут активно набирать обороты и новейших неповторимых юзеров, а значит, будут полезны и для рекламодателей.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама в 2022 году нисколечко не растеряла собственной актуальности и продолжает быть нужной. Одним из знаменитых сервисов является myTarget – маркетинговая платформа VK (ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир и иные) . Из перечисленных выше социальную сеть ВКонтакте можнож осматривать и применять как отдельную маркетинговую систему.
Окончательно, myTarget – это не подмена Facebook* и Google Ads. Но аудитории площадок пересекаются, и отчасти можнож достать до тех, кто ранее посиживал в Instagram*. Опосля новостей о блокировке Meta*, можнож предположить, что часть аудитории возвратится из Instagram* во ВКонтакте и Одноклассники. Теснее на данный момент VK разговаривает о росте регистраций творцов контента и просмотров «Клипов» во ВКонтакте.
За заключительную недельку в обществах ВК зафиксирован необыкновенный рост виральных охватов. При всем этом общества – различные по теме (в том числе ребяческая) и количеству подписчиков (от 5 до 200 тыщ) . Это разговаривает о том, что новенькая аудитория, прибывающая из Instagram*, ранее не была подписана на данные общества.
Блогеры
Реклама у блогеров – превосходный инструмент продвижения множества продуктов и услуг. Из-за закрытия неких сервисов на данный момент блогеры заводят каналы на иных площадках. Необходимо выучить вероятные маркетинговые форматы и выбрать уместный для вашего бизнеса.
Громадным превосходством такового продвижения является высочайшая ступень доверия. Нативная реклама, по сути, является массовым аналогом сарафанного радио. При всем этом не ассоциируется с «прямой», открытой рекламой.
Telegram-каналы либо общества ВК
Такое продвижение схоже на размещение рекламы у блогеров, но лишь без воздействия собственного бренда. Это абсолютно не значит, что эффективность продвижения снижается.
Чтоб получить превосходный итог, отыскивайте релевантные группы и каналы. Желая часто посещает так, что не совершенно явная тема общества может «зайти» юзеру.
Алгоритмическая система либо Programmatic-реклама
Таковой инструмент – это автоматизированный метод закупки таргетированной рекламы в вебе. Метод в режиме аукциона закупает и располагает объявления на разных площадках. Чья ставка выше, тот маркетинговый материал и будет показан юзерам.
Programmatic-реклама комфортна тем, что исключает контакт меж рекламодателем и обладателем площадки. Процесс закупки, аукциона и размещения является автоматизированным.
Актуальность таковой рекламы на данный момент зашкаливает по нескольким причинам:
- Громадное количество SSP. Реклама через программатик-платформы транслируется громадному количество юзеров. Аудитория не ограничивается Google и его ресурсами.
- Brand Safety. Отсеивание из ротации ресурсов с «неподобающим» контентом дозволяет демонстрировать юзерам рекламу там, где отсутствует нехороший эмоциональный фон (необыкновенно на данный момент) , для «чистоты» восприятия. Методы Brand Safety могут анализировать общий посыл и тон странички, фильтровать не совершенно лишь текстовый контент, но и изображения, видео и даже акустические.
Более широкими способностями владеют спец маркетинговые системы: Segmento, AdRiver, AdFox, Kavanga, Between, Getintent и прочие.
Маркетинговые места на сайтах
Реклама на сайтах также полностью «жива» и актуальна.
Для широкого охвата аудитории непревзойденно подходят классифайды – онлайн-сервисы, где собраны различные объявления от приватных лиц и компаний, сгруппированные по темам. К примеру, Юла, Авито, Дом.ру и т.д. Таковым платформам свойственен сетевой эффект: увеличение количества юзеров увеличивает ценность продвигаемого продукта либо сервисы. Одним из превосходств данных страниц является легкая настройка рекламы.
Ежели вам необходимо отыскать более тесную целевую аудиторию, то рекламу можнож располагать на тематических сайтах, связанных с вашими продуктами. Такое продвижение будет работать на конкретного потребителя и даст целевые конверсии. Окончательно, стоит избирать порталы с высочайшей посещаемостью. Чтоб это проверить, вы сможете связаться с веб-мастером и запросить ссылки на аналитику, а непосредственно количество трафика и срез ЦА.
Спонсированный контент
Спонсированный контент, партнерский материал либо по-другому спецпроекты непревзойденно подходят для размещения в блогах, которые подходят вам по теме. Таковая реклама может «нативно» вести на ваши сервисы, демонстрировать экспертизу и говорить о неповторимых предложениях. Формат спецпроекта быть может непременно хоть каким: от статьи до общего подкаста.
Реклама в геосервисах
Геосервисы – это отдельный мир с чрезвычайно широкими способностями. Самым жирным плюсом таковой рекламы является суперточный геотаргетинг. Показ рекламы строится на точном определении локации: от городка, района, улицы, станции метро до конкретного дома, строения либо объекта.
Также рекламодателей завлекает широкая аудитория и великое количество форматов рекламы (баннеры, пины, билборды, приоритетное размещение и прочие.) .
Ежели у вас есть розничный магазин, данный маркетинговый инструмент обязателен к рассмотрению.
Из более знаменитых геосервисов можнож выделить: Яндекс.Карты, Яндекс.Навитагор, Яндекс.Метро, Яндекс.Справочник и 2ГИС.
Маркетплейсы
Маркетплейсы сделали истинную революцию в электронной коммерции. Взрыв их репутации пришелся еще на период пандемии. Но и на данный момент они не утрачивают собственных позиций.
Ежели вы занимаетесь товарным делом, приглядитесь к сиим торгашеским площадкам. Аудитория русских маркетплейсов растет с каждым деньком, как и спрос из-за сложностей доставки с иностранных площадок. А ежели вы теснее размещаетесь, обратите внимание на маркетинговые способности снутри сервисов.
Видите ли, иных каналов рекламы бизнеса довольно. И желая закрытие ряда площадок застигло практически всех врасплох, выбрать пригодный и действенный маркетинговый сервис полностью реально.
Cамые знаменитые в Рф: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Lamoda, Goods.ru.
*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook, Instagram) признана экстремистской, ее деятельность воспрещена на местности Рф.
Статьи
Комментариев 0