Исследование спроса в мед теме | Статьи SEOnews
Мы решили поделиться с вами одним из недавних масштабных исследований, которое проводилось в мед теме. Полагаем, для почти всех это на данный момент «на злость дня». Спрос на мед тему стабильно высочайший, а на волне непрекращающейся пандемии он лишь продолжает расти.
Этот материал для вас, ежели:
- вы SEO-специалист / медиапланер и вам необходимо смонтировать с нуля / расширить / скорректировать семантическое ядро (дальше – СЯ) ;
- вы SEO-специалист, и вам необходимо отстоять наличие определенных запросов в СЯ / уверить клиента их исключить;
- вы обладатель бизнеса / рекламщик, и вам необходимо проверить за поставщиком корректность СЯ для вашего сайта.
Из статьи вы можете выяснить, какие запросы подобрать для сайта, стоит включать информационные запросы в СЯ коммерческого сайта и как обстоят дела с брендовым трафиком у знаменитых клиник. Все это – с образцами и конкретными советами.
Рекомендуем сделать так: поначалу прочесть статью, а позже скачать собранный и разлинованный перечень запросов (ссылка в конце мат-ла) .
Выводы и рекомендации
Самые трафиконосные запросы – с частотностью 5–10 тысяч
В целом распределение по количеству и трафику смотрится последующим образом:
Невзирая на маленькое количество запросов с частотностью 5–10 тыщ в общей массе (всего 4%) , они генерят 26% всего трафика в мед теме.
Обратите внимание и на иные занимательные группы запросов – а конкретно:
- с частотностью 10–50 тыс.: 178 запросов, 19% от всего трафика. Могут подойти для стратегии, когда клиенту главны ВЧ с оглядкой на трафик;
- с частотностью 100–500: 13,4 тыс. запросов, 17% от всего трафика. Наибольшее обилие, превосходно подходят для творения доп трафиконосных страничек с низкой конкуренцией и высочайшей скоростью выхода в ТОП.
Соответственно, доля этих запросов в СЯ обязана быть высочайшей, при этом самостоятельно от того, как оценивается эффективность маркетинговой кампании: по трафику, позициям либо лидам. С работой на трафик все, полагаем, явно, а вот две иных ситуации чуток подробнее осмотрим ниже.
Ежели вы работаете на позиции, то включение этих запросов в состоянии сделать процент удачливости проекта стабильно возрастающим. Очевидно, тут речь о кластерах с частотностью 5–10 тыщ и 100–500. В необыкновенности ежели вы будете выбирать запросы с низкой конкурентностью. Да, придется проработать много страничек, но работу с ими можнож растянуть на долгий срок, отталкиваясь от бюджета, ресурса веб-разработки, дизайнеров и копирайтинга.
Что ценно, это не будут «пустые» позиции. Клиентам во всяком случае нужен трафик на сайт, что бы ни было прописано в уговоре и KPI. Полагаем, вы много разов видели ситуацию, когда чертеж удачен по проценту позиций в ТОПе, но клиент недоволен, так как сайт получает малюсенько трафика.
Ежели вы работаете на лиды, высочайший процент этих запросов в СЯ даст как минимум означаемое расширение предшествующего уровня воронки, другими словами трафика. Из-за этого вы будете следить рост числа заявок и обращений на фоне возрастающего числа посещений, даже слабо работая на конверсию трафика в лид.
Информационные запросы колотят коммерческие по всем фронтам
Ежели что – мы не собираемся отрицать, что коммерческие запросы могут завлекать наиболее горячую аудиторию и быть наиболее конверсионными, чем информационные. Мы несколько о ином. Доля коммерческих запросов – всего 13% по количеству и 17% по трафику. Главной пул приходится на информационные запросы.
Общественная рекомендация на этот счет одна: непременно включайте информационные запросы в СЯ. Несколько фактов и тонкостей:
- Продвижение по информационным запросам актуально далековато не совсем лишь для инфопорталов. Почти все поликлиники активно собирают информационный трафик – например, располагают на сайте странички о хворях и профессионалах («кто таковой педиатр и что он лечит») .
- Мы брали коммерчески удачные сайты – другими словами те, которые в целом превосходно ранжируются по коммерческим запросам – и поглядели процент инфозапросов, по которым они также высоко ранжируются. Инфозапросов оказалось в среднем наиболее 50%. Больше половины (60%) коммерчески удачных страничек чрезвычайно активно употребляют инфозапросы в продвижении. «Чрезвычайно активно» – другими словами инфозапросов больше, чем коммерческих. Главная часть ранжируется в таком спектре: 20% коммерческих и 80% информационных запросов. Таковым образом, для сбора трафика активно употребляют некоммерческую семантику.
- Во многом внедрение информационных запросов обусловлено 2-мя факторами. 1-ый – ограниченная коммерческая семантика. 2-ой – неспособность большинства клиник, необыкновенно в миллионниках, соперничать в выдаче с агрегаторами и сайтами госуслуг.
- Подход работает, так как есть сложившийся поведенческий паттерн: поначалу отыскивают информацию про хворь, позже теснее, ежели принимают решение лечиться, отыскивают больницу.
- Даже ежели заход по информационному запросу не приведет к лиду в этот же сеанс, это прогрев аудитории. Чем выше качество информационного контента, тем выше экспертность поликлиники в очах потенциального клиента. А следовательно, тем выше возможность обращения теснее с целью покупки.
- Не забываем, что проработанные странички под информационные запросы – благодатная почва для роста поведенческих причин. Используйте различный контент – не совсем лишь текст, но также фото/видео, располагайте сертификаты лекарей, обрисовывайте их опыт и регалии. А ежели добавить клавишу «Записаться к врачу» на сходственной страничке, то информационная страничка про доктора также сумеет предоставлять лиды.
Знаменитые поликлиники во многом живут за счет брендовых запросов
Мы нашли (желая не ставили целью это выяснить в ходе исследования) , что для знаменитых клиник доля брендового трафика доходит до 50%. Для понимания – речь о сетях масштаба «Инвитро» либо «СМ-Клиника».
Соответственно, главно не совсем лишь завлекать аудиторию, неизвестную с брендом, но и поддерживать лояльность имеющихся клиентов, которая сказывается на повторных обращениях. Помним также, что поисковые системы могут при оценке свойства ресурса учесть в том числе размер брендового трафика.
На уровне SEO это как минимум работа с контентом на нередко используемых страничках – на главной, «Запись к врачу», «Контакты» и иных. Их актуальность и юзабельность влияют не совсем лишь на первичные, но и на повторные заказы. Проверяйте также трудоспособность иконок соцсетей не задвигайте их в самое незначительное место футера.
Вновь же, невзирая на наказуемость опции контекстной рекламы по чужим бренд-запросам, эта практика «цветет и пахнет». Соответственно, работа на бренд тоже нужна, при этом со стороны и SEO, и контекста. По другому велик риск, что по вашему бренд-запросу клиент с наслаждением уйдет к соперникам.
Как проводилось исследование
Как мы собирали семантику и частотность
- Брали ТОП-100 мед клиник Москвы и Рф.
- Собрали их семантику с поддержкою Key Collector и Ahrefs.
- Собрали позиции своим парсером выдачи (по Яндексу и Google с регионом «Москва») .
- Расширили ядро за счет сбора схожих запросов через Wordstat и поисковые подсказки. В итоге получили порядка 300 000 ключевиков.
- Собрали «точную» частотность по Wordstat по региону «Россия».
- Убрали запросы с частотностью 20 и наименее. Включать их в состав исследования не совсем лишь нецелесообразно, но не представляется вероятным, так как их набор непрерывно дополняется.
- Очистили ядро по маскам стоп-слов от брендовых запросов (наименования клиник, ФИО лекарей) и от адресов (городка, улицы, станции метро и т. п.) .
- Разбили запросы по кластерам, чтоб было удобнее с ими работать. Дальше провели ручную чистку, разделив запросы на отдельные ниши («общая медицина», «фарма», «красота и здоровье» и т. п.) .
- Брали 54 417 запросов, которые относятся к нише «общая медицина» – конкретно такие употребляются при продвижении страничек клиник и информационных мед порталов.
Как мы определяли тип запроса (коммерческие / информационные)
- По каждому запросу мы получили две метрики:
o процент локализации, другими словами процент страничек в ТОПе, для которых в title/сниппете есть вхождение топонима (заглавие населенного пт) ;
o процент коммерциализации, другими словами процент страничек в ТОПе, для которых в title/сниппете есть вхождение коммерческих маркеров («цена» / «купить» / «записаться на прием» и т. п.) .
- Классифицировали все запросы согласно рекомендациям PixelTools. Другими словами мы считали запрос коммерческим, ежели для него выполняется желая бы одно из 2-ух критерий: процент локализации больше 25 либо процент коммерциализации больше 50.
- Разделили запросы на коммерческие и информационные. Получили 47 414 информационных и 7 003 коммерческих запросов.
Прочитали до конца?Тогда несите тарелку, вам надеется десерт!
А на десерт – аппетитное добавление. Держите собранные запросы, о которых речь следует в статье, с теснее указанным спросом:
Полагаемся, эти мат-лы сделают ваш нелегкий SEO-труд проще, прозрачнее и приятнее. А мы, меж тем, готовим последующую статью на базе этого же исследования. Поведаем о том, как соединены ссылочный профиль и удачливость продвижения, также о разнице в ранжировании страничек Яндексом и Google.
Новенькая статья также выйдет на SEOnews. Ожидайте публикаций, нажимайте репост.
Статьи
Комментариев 0