E-E-A-T, либо SEO для фармы | Статьи SEOnews
Из-за низких характеристик E-E-A-T Google может без изъяснения обстоятельств пессимизировать сайт в выдаче, даже когда странички содержат релевантные тексты и превосходные ссылки. Уведомлений и алертов при всем этом не будет.
У нас в JetStyle порядка 10 больших фармкейсов, два из которых одолели в конкурсе «Золотой сайт» – сайты изделия мед назначения «Лактагель» и БАДа «Ультра-Д». Мы даже разработали свою стратегию продвижения фармы в диджитале. В общем, опыта довольно, и в данной статье мы им поделимся – поведаем, что все-таки такое E-A-T, с чем их «едят» и как верно их учесть.
Что такое E-E-A-T и для чего же это необходимо?
При реализации диджитал-кампаний в фарме одна из главных задач – продвинуть сайты в органической поисковой выдаче. Для этого необходимо наполнить их высококачественным и актуальным контентом. Это база внутренней оптимизации сайта, но контент посещает различный. Нельзя просто так брать и завести блог на мед тему, заказывая информационные статьи у копирайтера, а главно подходить к этому вопросцу детально и фундаментально.
E-A-T – это аббревиатура:
- E – Expertise (экспертность) ,
- A – Authoritativeness (авторитетность) ,
- T – Trustworthiness (достоверность) .
В конце 2022 года E-A-T-факторы перевоплотился в E-E-A-T-факторы. Добавленная буква E означает Experience (опыт) .
Эти причины вызывают доверие у Google к вашему ресурсу.
E-E-A-T-факторы прописаны в руководстве для асессоров по оценке свойства результатов поисковой выдачи Google. Затрагивают они не многие сайты, а лишь те, которые влияют на здоровье, сохранность и финансовое благоденствие. Такие темы страниц еще именуют YMYL (Your Money or Your Life, в переводе – ваши средства либо ваша жизнь) . Так что E-E-A-T-факторы в контенте не совершенно лишь считываются поисковыми роботами, но и проверяются вручную асессорами.
Ежели на фармацевтическом сайте заявляется, что продукт подсобляет от недомогай в голове, то к этому обязаны прикрепляться научные исследования (это один из E-A-T-факторов – достоверность) . Ежели на сайте расположена информационная статья «Почему может недомогать голова» либо «В которых вариантах Ибупрофен может посодействовать при болях в голове», то ее творцом обязан быть кандидат мед наук с докторской ступенью, но не телеведущий (это тоже E-A-T-факторы – экспертность, авторитетность) .
Как учесть E-E-A-T-факторы
Когда мы в JetStyle беремся за SEO-продвижение сайта фармацевтической компании, мы следуем обычный аннотации, чтоб учесть все E-E-A-T-факторы. А позже, как асессоры Google, проверяем, все ли на месте. Вот наша аннотация:
Делаем E: указываем творцов, показываем их экспертность и опыт
Expertise (экспертность) и Experience (опыт) . Тексты на сайт категории YMYL обязаны быть подготовлены не безымянными копирайтерами, а знатоками с подходящим образованием и опытом. Это обязаны быть настоящие, но не выдуманные люди, практикующие профессионалы.
В информационных статьях на сайтах фармацевтических кампаний обязано быть упоминание творца, а информация о нем обязана быть в общественном доступе, при этом на различных ресурсах.
Ежели осматривать сайт в целом – тут главно, сколько медли существует компания на базаре и какой у нее опыт в производстве препаратов. Этот фактор реализуется как минимум указанием истории компании на страничках сайта.
Другими словами в теме фармы на данный момент главно уходить в авторский контент. Будет великим плюсом, ежели создатель контента владеет опытом в данной теме. Также главно показать, что компания владеет опытом не 1-ый год на базаре.
Обычно, с текстами нам в проектах подсобляют представители фармацевтических компаний, потому с указанием творцов и используемой литературы заморочек не возникает.
Нередко хватает блока со перечнем надежных источников под статьей:
Поисковая система Google любит ссылки на влиятельные источники, желая при всем этом мы и утрачиваем вес сайта. Потому, ежели источник инфы – это трастовый веб-ресурс, но не печатное издание, то рекомендуется поставить настоящую ссылку.
Но, ежели у компании высочайшая конкуренция, а у темы – частотность, то к списку источников мы стараемся прибавлять справку про творца.
Делаем А: размещаем информацию о производителе, аннотацию к продукту, ссылки на соцсети
Authoritativeness (авторитетность) характеризуется репутацией веб-ресурса как источника инфы по конкретной теме в целом. Чтоб подтвердить авторитетность на сайте продукта, рекомендуется расположить:
- страницу с информацией о производителе: историю развития, регалии, контактные данные – все это повысит лояльность к продукту и бренду в целом;
- страницу с аннотацией к препарату с возможностью скачать ее файлом. Доскональная аннотация – главный E-E-A-T-фактор, к тому же такие странички – одни из самых трафиковых;
- ссылки на актуальные соцсети в футере – это не совершенно E-E-A-T, а больше коммерческий фактор. Но почему-либо некие фармацевтические компании запамятывают проставить ссылки на свои соцсети.
Делаем Т: размещаем отзывы, научные исследования, раздел для профессионалов и показываем создание
Trustworthiness (достоверность) – информация на сайте обязана быть честная, очень четкая, отвечающая на запросы юзеров. Это можнож подтвердить, разместив:
- Отдельную страничку с отзывами. Гости сайта отыскивают отзывы и советы, чтоб сформировать свое воззрение. Образцовый вариант, когда отзывы располагаются на выделенной страничке сайта и тянутся с иных источников, так они вызывают больше доверия. Отдельная страничка с откликами также решает трудности с семантическим охватом – просто делаем ссылку с анкором «Отзывы» сквозным элементом в меню либо футере. К тому же запросы по типу «название продукта отзывы» одни из самых частотных в фарме и могут привлечь целевой трафик.
- Научные исследования. Судить о эффективности продукта необходимо не совершенно лишь на основании откликов потребителей. Эффективность обязана подкрепляться научными исследованиями. Их также рекомендуется упомянуть на страничках сайта с указанием научных журналов, где они опубликованы.
- Информацию о процессе производства. Ежели потенциальный клиент выяснит, как делают продукт и какие стандарты свойства он проходит, его лояльность и уровень доверия повысятся. А ежели он увидит еще и видео процесса производства, то кроме коммерческих и E-E-A-T-факторов улучшатся и поведенческие.
А еще можнож создать отдельный раздел «Для специалистов» с научной информацией. Сообразно действующему законодательству, мат-лы такового раздела могут быть доступны лишь мед и/или фармацевтическим труженикам. Потому этот раздел делается закрытым – чтоб попасть на странички, требуется доказательство экспертного статуса гостя. Обычно, это реализуется через всплывающее окно с чек-боксом либо клавишами для доказательства статуса.
В добавление на всех сайтах, которые у нас в продвижении, мы размещаем:
- значок зарегистрированного товарного знака рядом с заглавием продукта. О превосходствах умышленно мы разговаривать не будем, просто, ежели он есть – это гарантия свойства и рост доверия. Товарный символ мы размещаем и в метатегах, в выдаче он смотрится великолепно;
- политику в отношении обработки индивидуальных данных – это решение не совершенно лишь в выгоду повышения доверия к сайту, но и закрытие юридического вопросца. Во всяком случае – в плюс сайту.
E-E-A-T – непрерывная выгода для фармсайта
Сначала E-E-A-T-факторы необходимы для повышения лояльности к сайту непосредственно в органической выдаче Google. В поисковой системе Яндекс, по нашим наблюдениям, всё-таки больше главна текстовая релевантность и поведенческие причины.
Выходит, ежели E-E-A-T-факторы не будут проработаны, есть шанс, что позиции в Яндексе будут превосходные, но в Google сайт будет понижен в поисковой выдаче.
Кстати, для повышения доверия к сайту в Google советуем добавить сайт и консульство компании в Google Business. Не увидели прямой корреляции роста позиций от наличия компании в Google Business, но, ежели у компании есть реально имеющийся кабинет, то советуем добавиться в этот справочник, как и в Яндекс Бизнес. Это плюс в региональном ранжировании.
E-E-A-T-факторы – это повышение лояльности к сайту как со стороны поисковых систем, так и со стороны гостей сайта, и даже ежели вы не продвигаетесь в Google, пренебрегать их не советуем.
Статьи
Комментариев 0