5 трендов в дизайне email-рассылок | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

В среднем каждый юзер электронной почты подписан на 14 различных рассылок. На некие из их он соглашается сознательно, а другие достаются «бонусом» опосля очередной покупки либо регистрации на ивенте. С рассылками традиционно не сентиментальничают – две трети получателей сходу отписываются, как посчитают письма нерелеватными.

Что отвечает за релевантность?Во-1-х, смысловое содержание – предложение бренда. Во-2-х, дизайн, ведь структура и подача напрямую влияют на восприятие инфы. В среднем на чтение имейла юзер расходует 11,1 секунды и воспринимает решение, полезна рассылка либо нет. Чем продуманней и занимательней дизайн, чем больше он привлекает, тем выше шансы, что юзер не просто прочитает письмо до конца не отпишется, а перейдет по ссылкам и что-то купит.

Поведаем о 5 основных трендах в дизайне email’ов и поделимся советами, как сделать дизайн письма, которое точно не вышлют в спам.

Эмоциональные шапки

Шапками (хедерами) в письмах теснее никого не удивишь. Ежели письмо прибывает без шапки, что-то вульгарно не так: либо email-маркетолог пренебрегал ее поставить, либо она просто не отображается.

Ежели вы до сих пор ставите в хедер очевидное стоковое изображение либо картину, которая не выражает не вызывает никаких чувств, – безотлагательно перестаньте это делать. Есть масса занимательных альтернатив.

   

Градиенты в шапке письма от Trello (слева) , вижуал из кампании Diesel в рассылке бренда (справа)

Вы сможете сделать картину для шапки в графических трендах года, применять анимацию, добавить немножко юмора – либо все совместно. Основное, делать это эмоционально. Не опасайтесь кидаться в крайности, но постоянно отталкивайтесь от предпочтений вашей целевой аудитории.

Чтоб экспериментировать было легче, используйте шаблоны. Есть множество онлайн-инструментов, которые дают теснее готовые решения. К образцу, Canva либо Crello. При желании шаблон можнож отредактировать фактически до неузнаваемости, используя собственные изображения и шрифты.

Скриншот окна редактора Crello c шапкой электронного письма

Бесхитростная анимация

Применять смешные и «детские» анимированные шапки в письмах – хороший метод «с порога» показать читателю, что его не собираются грузить трудной информацией, а желают по-дружески поведать о полезном.

Анимация в шапке письма Crello

Тут не играет роль серьезность и степенность бренда – даже технологические компании могут разговаривать со своими клиентами на простом языке. К образцу, Google чрезвычайно нередко употребляет маленькие «мультики» в собственных рассылках.

Детскость и наивность не значит поверхностность либо тупость, это просто дружеский подход, который подписчики оценят. Анимированные рисунки могут брать на себя смысловую нагрузку (к образцу, иллюстрировать новейшую функцию) либо просто творить легкую и беззаботную атмосферу.

Анимация в шапке письма в первом и последующем изображении в рассылке Google Design

Моушн-элементы в бесхитростном стиле могут стоять как в шапке, так и в теле либо в «подвале» письма – основное, чтоб это смотрелось органично. Удостоверьтесь, что анимация:

• создана в цветах и бренда;
• передает настроение бренда;
• помогает передать известие, но не доминирует;
• выглядит как часть общей рисунки письма.

Есть два метода приготовить впечатляющий анимированный контент для рассылок. 1-ый – нанять моушн-дизайнера, но это вероятно лишь в случае, ежели медли и бюджета довольно. 2-ой – применять готовые шаблоны в сервисах-редакторах, прививая их под свои задачки.

Обратный отсчет

В период торжественных скидок либо иных акций главно не просто указать временной просвет («с 20 до 27 апреля») , но еще и проиллюстрировать его при поддержки таймера обратного отсчета. Это подсобляет усилить чувство срочности и эксклюзивности – показать, что особое предложение лишь для самых прытких и решительных.

Создать таймер посодействуют такие сервисы, как Sendtric, Сountdownmail либо иные схожие ресурсы. Там генерируется обычный HTML-код, который потом можнож вставить в письмо. Сделать это просто: избираете оформление, устанавливаете время окончания акции и забираете код в свое письмо.

Таймер обратного отсчета, изготовленный в Sendtric

Интерактивный элемент

Digital дает массу способностей, в том числе и шанс сделать фактически хоть какой элемент на экране интерактивным. Все это дотрагивается и электронных писем в рассылках. Интерактивность – не новейший, но стойкий тренд в нише email-маркетинга. По данным Content Marketing Institute, 79% брендов отмечали, что интерактивный контент удерживает внимание лучше, чем статичный. А исследования Oracle разговаривают, что интерактив повышает кликабельность на 50%.

Дайте получателям ваших рассылок возможность взаимодействовать с контентом снутри письма. Им можнож предложить, к образцу:

• участвовать в опросе;
• листать галерею;
• кликать на отдельные продукты;
• менять размер шрифта;
• играть в легкие игры.

Так у юзеров покажется чувство, что бренд желает выстроить диалог, истиннее двустороннее общение.

   

Интерактивные письма Nike (слева) и дизайнера мебели Тома Раффельда (справа)

Впечатляющий аскетизм

Ранее мы разговаривали лишь о том, как сделать графику для рассылок чрезвычайно насыщенной, а сейчас пришло время вспомнить о миниатюризме. Этот тренд уверенно держится в перечне самых знаменитых и комфортных в реализации. Технически ему нетрудно следовать, но он тоже просит вдумчивости и аккуратности.

Миниатюризм навряд ли подойдет брендам ребяческих игрушек, ретейлерам либо молодежным музыкальным фестивалям. Зато ежели вы СМИ, концептуальный бренд мебели либо зрительная лаконичность теснее вшита в стиль вашего бизнеса – самое время избавиться в дизайне рассылок от всего излишнего.

Вы сможете применять ясные изображения на однотонном фоне либо остановиться на одной лишь типографике. Ежели желаете применять анимацию, то обратите внимание на обычный стоп-моушн – несколько лаконичных кадров с зацикленным повторением. Больше ничего не надо.

   

Типографика в рассылке Readymag (слева) и лаконичное фото в рассылке WIX (справа)

Подытожим

Email-маркетинг – один из самых действенных и комфортных каналов общения с потребителем. 97% компаний утверждают, что рассылки подсобляют конвертировать получателей в покупателей, и 76% жителей нашей планеты совершают покупки из писем. Это разговаривает о том, что рассылки вправду подсобляют продавать.

Чтоб ваше письмо выделялось в общем потоке, руководствуйтесь последующими подходами:

• добавьте движение – простую анимацию, стоп-моушн видео, гифки;
• впустите интерактив – пусть снутри письма люди голосуют, отвечают на вопросцы, передвигают элементы, играют;
• делайте упор на минимализм – используйте меньше зрительных компонентов, но сделайте их наиболее выразительными;
• используйте шаблоны – экономьте время и бюджет, творя дизайны для писем в готовых шаблонах.