Как SEO-специалистам работать с ситуативным трафиком | Статьи SEOnews
В данной статье Евгений Сметанин, Head of SEO маркетплейса «Выберу.ру», на образце денежной отрасли поведал, как SEO-специалистам действовать живо и отобрать на собственный сайт великие объемы информационного и коммерческого трафика по ситуативным запросам.
Что такое ситуативный трафик
Ситуативным именуют трафик, который возникает на сайте из-за внезапно и резко выросшего спроса по какому-либо инфоповоду или событию в мире. Спрогнозировать такие всплески чрезвычайно трудно, но время от времени вероятно. К примеру, в феврале прошедшего года резко поменялась ключевая ставка ЦБ, вследствие чего же появился аномально высочайший спрос в денежных темах, к примеру, по ипотечным ставкам банков.
Очередной ясный пример – график потрясения спроса по льготной ипотеке. В 2022 году было два больших инфоповода: повышение ставки до 12% и ее понижение до 7%. На графике ниже видно, что в эти периоды спрос был на пике.
Почему главно работать с ситуативным трафиком:
- большие объемы трафика;
- низкая конкуренция в поиске;
- большой размер трафика позитивно влияет на ранжирование домена в целом;
- повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему;
- конвертация читателей в клиентов;
- рост заработка с рекламы.
Единый, но довольно критичный риск – живо возрастающий спрос имеет свойство так же живо затухать. У вас быть может несколько месяцев, недель или даже дней, чтоб создать страничку, статью или продукт под некий инфоповод. Так, в марте в связи с блокировкой Visa и MasterCard на русском базаре выросла популярность китайской платежной системы UnionPay. Пик спроса наблюдался в марте, потом произошел резкий спад. Те, кто успели создать страничку под этот продукт в марте, собрали еще больше трафика и заказов, чем в следующие месяцы.
Как работать с ситуативным трафиком
Я приведу образцы настоящих кейсов, как нам удалось словить и чрезвычайно отработать ситуативный спрос в 2-ух вариантах: с информационным и коммерческим трафиком.
Информационный трафик
Почти все обладатели бизнеса относятся к инфотрафику скептически, типо он не приносит средств. На самом деле, решая информационные потребности гостей, можнож завоевывать доверие к бренду и потом обрести неизменных клиентов. Так, юзер с большей вероятностью захотит покупать продукт или услугу на вашем сайте, ежели вы часто подсобляли ему разобраться в дилеммах и теснее уверили его в собственной экспертности.
Ежели на собственном сайте вы публикуете статьи и новинки по теме бренда, то залог фуррора в работе с ситуативным инфотрафиком – это синергия в работе редакторов и SEO-отдела.
Чтоб отыскать возрастающий спрос, мы часто мониторим новостные ленты, Яндекс Дзен, Google Trends, Telegram-каналы. Посещает так, что нужная инсайдерская информация поступает от партнеров: банков, МФО и т. д. Когда редакторы выявляют инфоповод для статьи, то сходу говорят о этом SEO-команде. Мы предоставляем перечень ключевых фраз, которые им нужно применять.
Я советую собирать ключи по ситуативным тематикам с поддержкою поисковых подсказок Яндекса и Google. Это нужный лайфхак, потому что в Яндексе, к примеру, подсказки обновляются каждые 30 минут. Для сопоставления Вордстат обновляет данные довольно длинно, что может ограничить вашу скорость событий.
Поисковые подсказки можнож собирать из YouTube и Яндекс Директа. Еще вариант – вручную вводить маркерные запросы в строчку поисковых систем, но удобнее пользоваться спец сервисами, к примеру, KeyCollector.
У статей, которые обязаны собирать ситуативный трафик, самый высочайший ценность в потоке задач. Мы сходу отправляем их на переобход поисковыми ботами Яндекса и Google, шарим в соцсети.
Весь этот процесс традиционно занимает несколько часов в зависимости от трудности мат-ла. Статьи живо попадают в индекс.
Разберем конкретный кейс. Весной 2022 года вырос спрос на банковские сервисы в СНГ: россияне оформляли там банковские карты для оплаты онлайн-покупок и ушедших из Рф сервисов. Одним из более знаменитых направлений стал Казахстан. Мы сходу же выпустили доскональный гайд «Как открыть банковскую карту в Казахстане» – за счет полезного контента завлекли возможных клиентов, заинтересованных в приобретении сервисы.
График роста трафика на статью про оформление дебетовой карты в Казахстане
Неизменные разделы сайта тоже могут быть сильно подвержены воздействию ситуативного спроса. Как пример, на «Выберу.ру» это раздел, где представлены курсы размена и конвертер валют. В марте 2022 года трафик на него вырос в четыре раза по сопоставлению с нашими обыкновенными значениями.
Трафик в раздел «Курсы валют» вырос в 4 раза в марте 2022 года
Кроме тематического трафика мы стараемся охватить спрос по смежным инфоповодам. Продуктами, которые представлены у нас на сайте, пользуются широкие слои народонаселения: у всех есть банковские карточки, у почти всех – ипотека или кредиты. В их приобретении заинтересована в том числе аудитория, которая отыскивала новинки о мобилизации.
Мы написали о этом 5 статей, получили более 2 млн визитов на сайт. Конверсия в заказ или подачу заявки у таковой аудитории низкая, но безусловные значения по количеству заказов нас более чем устраивают.
5 статей смежной темы принесли более 2 млн визитов
Таковая практика тоже может приносить прибыль бизнесу. Стоит поразмыслить, о каких означаемых инфоповодах вы сможете поведать на сайте, беря во внимание его специфику.
Коммерческий трафик
Коммерческие запросы предполагают, что юзер желает покупать продукт или услугу. Сигналы о необходимости создать новейший коммерческий продукт – в нашем случае листинг – поступают, традиционно, от продакт-менеджеров. SEO-специалисты также мониторят рынок по своим фронтам, потому инициатива может исходить и от их – вновь же, отделы работают в синергии.
Наша задачка – чрезвычайно оперативно создать MVP-версию продукта, главно действовать чрезвычайно живо. На этом шаге основное, чтоб страничка содержала целевой перечень товаров и базисную оптимизацию: заглавия и метатеги. Отмечу, что чрезвычайно главно расположить страничку в структуре сайта, настроить внутреннюю перелинковку, чтоб передать ей внутренний ссылочный вес и убыстрить индексацию. Потом отправляем страничку на переобход поисковыми ботами в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Опосля этого можнож заняться обычной работой по сбору семантического ядра, детализированной оптимизацией странички и привлечением наружней ссылочной массы. Не стоит забывать про основное верховодило: новенькая страничка обязана врубаться в файл sitemap.xml.
Короткий чек-лист для прыткой индексации страничек
1. HTTP-заголовок Last-Modified.
2. Обход сайта по счетчику Яндекс Метрики.
3. Корректный sitemap.xml:
- добавление новейших страничек в файл;
- заполнение lastmod;
- заполнение priority.
4. Включение новейшей странички в структуру сайта:
- ссылку на коммерческую страничку прибавляем в блоки перелинковки;
- ссылку на статью или новость ставим вверху ленты.
5. Отправка странички на переобход в ЯВМ и GSC.
6. Постоянное прибавление новейшего контента.
7. Репосты в социальные сети.
Перейдем к кейсам. В марте правительство анонсировало льготную ипотеку для IT-специалистов, в апреле банки стали ее активно продвигать, а в конце мая был выдан 1-ый ипотечный кредит по данной програмке.
Мы создали листинг IT-ипотеки в апреле, и он сходу начал собирать трафик и лиды.
Динамика по трафику на листинг IT-ипотеки
Схожая ситуация была с вкладами в юанях. Спрос резко вырос в марте:
Выиграли компании, которые создали страничку в марте, потому что в апреле спрос резко свалился.
Динамика по трафику на листинг вкладов в юанях
Опосля повышения ставки ЦБ громадный спрос был на вклады под 20% годовых и выше:
Нам удалось его удовлетворить, создав страничку в 1-ый день опосля появления продукта на базаре.
Динамика по трафику на листинг вкладов под 20%
***
С поддержкою коммерческого ситуативного трафика вы сможете получить прибыль тут и на данный момент. Информационный же дозволяет значительно прирастить поток гостей на сайт и повысить узнаваемость бренда. Не запамятовывайте о основном: спрос может быстро угаснуть, главно быть прыткими и эластичными.
Статьи
Комментариев 0