Что не так со посторонними аудитами вашего сайта | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Нередко веб-студии и обладатели бизнеса сталкиваются в собственной практике со посторонними аудитами результатов поискового продвижения собственных страничек.

Вот вы сидите, безмятежно работаете, как вдруг прибывает письмо с аудитом, в каком продвижение вашего сайта просто «разгромили». И что здесь делать собственнику сайта?Кому веровать и как действовать?.. Непосредственно о этом и побеседуем в статье.

Для начала давайте поглядим, что все-таки прибывает к вам на почту.

И разберем по порядку, что тайно за всем сиим беспорядком.

Условно мы разделяем аудиты на качественные и некачественные.

Высококачественные аудиты подразумевают детализированный и корректный анализ текущей ситуации по сайту. Обычно, такие аудиты различает то, что делаются они по результатам подготовительного общения с заказчиком, с выявлением целей бизнеса, запросом доступов к сиим же счетчикам статистики, вебмастерам Яндекс / Google и нередко не безвозмездно, потому что сходственная работа просит медли и познаний профессионала.

Посещают аудиты некачественные. Обычно, такие «аудиты» различает то, что делаются они в автоматизированном режиме, нередко без общения с заказчиком и выяснения его целей, без запросов доступов к счетчикам статистики.

Цель таковых аудитов, в принципе, светла и понятна – показать, что сайт плохо продвигают, как следствие – предложить свою помощь и сервисы в продвижении.

С заключительными аудитами мы сталкиваемся достаточно нередко. О их мы и побеседуем наиболее досконально в данной статье.

Трудности автоматизации

Ежели вам прислали многостраничный аудит, в каком ваш сайт проверили на 10-ки, а то и сотки характеристик типа количества знаков в title, description, тексте, ошибок HTML-вёрстки и пр., то знайте, с высочайшей частей вероятности вы имеете дело с автоматически сгенерированным аудитом.

Есть несколько заморочек у сходственной «автоматизации».

Во-1-х, не все веб-студии поддерживают свои «генераторы аудитов» в актуальном состоянии.

Шел 2019-й год, мы анализировали ТИЦ как могли...

На картинке выше приведен пример характеристик из аудита, с которым мы столкнулись в январе 2019 года. Веб-студия дает направить внимание, что у сайта маленький ТИЦ и сайт не зарегистрирован в Яндекс.Каталоге!К слову, ТИЦ отменен самим Яндексом в августе 2018 года, а Каталог закрыт и прием заявок прекращен в конце 2017 года!

Явно, данный «аудит» содержит обветшавшие характеристики, которые Яндекс теснее не употребляет.

Во-2-х, сходственные автоматические генераторы аудитов просто не постоянно корректно работают – заблуждаются с количеством страничек в индексе поисковых систем, наличием файлов индексации на сайте, ошибочно считывают метатеги сайта и остальные характеристики.

Приведем пример аудита от иной компании:

Мыслим, не стоит досконально разговаривать о том, что в действительности с метатегом description у основной странички на картинке выше все в порядке, и он корректно считывается поисковыми системами. Дело здесь в том, что сам «генератор» ошибочно его «прочитал».

В-3-х, некоторые оплошности в сходственных аудитах являются простыми домыслами, но не ошибками. Приведем пример из еще 1-го аудита.

О факте того, что заголовок H1 обязан быть один на страничке мы знаем, но откуда берутся «знания» о том, что заголовков H2 обязано быть не наиболее 2-х, а H3 не наиболее 3-х и т.д.?

Либо о том, что длина текста обязана сочинять определенное количество слов?Быть может, стоит включить простую логику не вымышлять излишнего?Поглядеть желая бы соперников в ТОПе?

Александр Сергеевич негодует…

В-4-х, пожалуй, это самое основное: многие характеристики, собираемые автоматическими генераторами SEO-аудитов, не являются критичными оплошностями, а представляют собой те недостатки, которые по принципу Парето ( которым мы пользуемся) , относятся к 20% грядущего результата. Действительность такая, что сайты иногда удачно выходят в ТОП и с мусорными страничками в индексе, и без файлов индексации, и с длиннющими title, и даже с отсутствующими текстами. В нашем опыте были различные проекты, сочетания характеристик и результатов, все зависит от ситуации. Где-то нужен оптимизированный текст, где-то он не нужен от слова «совсем». Может случиться так, что те недостатки, на которые вам указывают, в данном случае не являются критичными. Главно делать выводы по анализу всех технических характеристик.

Для простоты: многие технические недостатки, которые мы привыкли созидать в автоматических отчетах, по сути, имеют такое же воздействие на удачное SEO-продвижение как чистота кара на возможность его передвижения. Из критичных вещей сходственного рода с уверенностью можнож выделить индексацию сайта – ежели ваш сайт имеет 0 страничек в поиске Яндекса либо Google, то да, это полная ошибка и обычного SEO-продвижения у вас быть не может (ежели, окончательно, «генератор» произнес вам правду о индексации сайта) .

Нельзя просто брать, снять 10-ки и сотки характеристик и указать их в аудите, сказать, что все это ошибочно и подлежит обязательному исправлению. По-хорошему, нужно поглядеть данные тех же счетчиков статистики, Вебмастеров Яндекс и Google, поглядеть соперников в ТОПе, отдать экспертную оценку: что в итоге не так с продвижением сайта и что можнож сделать лучше.

К примеру:

• у вас трудности с индексацией сайта в Google, потому что там число страничек в 100 разов меньше, чем в Яндексе – согласитесь, что это удивительно;
• у вас главные исходя из убеждений SEO теги title не оптимизированы под те запросы, которые отыскивают, по данным wordstat.yandex.ru, в итоге вас не видит в поисковой выдаче ваша целевая аудитория;
• у вас на сайте нет каталога продуктов, а одни лишь тексты, а у соперников есть каталог продуктов, и непосредственно это главно;
• у вас у сайта не присвоена региональность в Яндекс.Вебмастере не настроена карточка в Яндекс.Справочнике, а вы работаете при всем этом на регион и т.д.

Но никак не надо указывать на 10-ках страничек все вероятные оплошности и разговаривать о том, что все они однозначно и безвозвратно влияют на фуррор продвижения. Это могут быть всего лишь маленькие недочеты в данном конкретном случае, ежели это вообщем будут настоящие недостатки.

Убеждены, что у вашего сайта превосходные позиции?Тогда мы идем к вам!

Опосля того как ваш сайт «разнесли» из-за неимения технической оптимизации, самое время показать, что из-за этих «ошибок» у вас и с позициями полная беда, даже ежели это не совершенно так…

Обычный анализ текущих позиций сайта в поисковых системах в постороннем «аудите» смотрится приблизительно так:

Анализ позиций для сайта, реализующего ленточные пилы

В таковых перечнях фраз сходу видно, что на 1-ый взор с позициями у сайта полная беда…

Но не стоит сходу впадать панику и расстраиваться, а стоит направить внимание на ряд моментов.

Во-1-х, это частота фраз. Обычно, фразу берут из сервиса wordstat.yandex.ru, забывая о том, что там указывается число показов по фразе, и оно включает в себя показы по вложенным запросам. Для четкой оценки частоты рекомендуется применять оператор «кавычки».

В итоге настоящая частота фразы «ленточное полотно м42 биметалл» в перечне выше не 35, а 0 – по-простому: фразу никто не спрашивает и от ее продвижения не будет никакого толку. Основываясь на одном лишь этом аспекты, можнож понять, что великую часть перечня нередко сочиняют фразы с около нулевой частотой, которые продвигать совершенно не надо.

Во-2-х, при оценке частоты временами запамятывают учесть и регион продвижения. В данном случае (картина выше) , кроме неграмотной оценки частоты, «аудитор» еще и ошибочно выставил регион в wordstat.yandex.ru. Сайт продвигается лишь по Самаре и, по великому счету ему не необходимы юзеры из иных регионов.

Обычный SEO-специалист, рассылающий «разгромные» аудиты

В-3-х, время от времени «аудиторы» не обращают внимание и на сами фразы, потому что выбирают их на быструю руку либо автоматом. В итоге вероятны ситуации, что ваш сайт просто не выйдет по тем либо другим запросам в ТОП и причина будет совершенно не в оптимизации сайта.

Здесь стоит привести пример еще 1-го аудита, в каком веб-студия предложила цветочному магазину продвижение по запросу «букет из белоснежных роз». В чем здесь подвох?В том, что юзеры при вводе этого запроса отыскивают совершенно не цветочки, а знаменитую песню…

Нет смысла разговаривать о том, что поисковое продвижение по таковым запросам, каким бы правильным оно бы ни было исходя из убеждений внесенной оптимизации, не даст никакого результата.

Где же правда?

Кроме указания на оплошности в технической оптимизации сайта и неимения позиций по фразам, в аудитах нередко указывают и на ряд иных маленьких ошибок, дотрагивающихся, к примеру, той же зрительной сочиняющей сайта и иных вещей. Постоянным остается предложение в конце сходственных аудитов – «приходите на продвижение к нам, мы все исправим, создадим лучше».

Где же правда?Правда в том, что эффективность поискового продвижения оценивается заказами, которые сайт получает от жителей нашей планеты с поиска. Оценить эффективность SEO посодействуют системы статистики, установленные на сайте и фиксирующие размер трафика с поиска, настроенный коллтрекинг. Время от времени юзеры делают заказ на сайте, время от времени звонят, время от времени сходу прибывают в офлайн-магазин либо кабинет – ситуации посещают различные. Ежели вы не убеждены в эффективности продвижения сайта, то вспомните, как было ранее продвижения, что поменялось и в какую сторону.

Послесловие

Что делать тем, кто сталкивается с сходственного рода аудитами?

Тем, у кого есть сайт. Вникайте в суть тех писем, которые прибывают к вам на почту по вопросцу продвижения сайта. Ежели вам на десяток страничек расписали о том, как плохо обстоят дела с SEO-продвижением вашего сайта, задумайтесь, много ли правды во всем этом?Данная статья вам в этом поможет.

Веб-студиям, рассылающим «аудиты». Рассылка автоматом сгенерированных SEO-аудитов не является действенным способом привлечения новейших клиентов, поверьте на слово. Текущий поставщик будет опровергать результаты вашего «аудита», указывая на его явные оплошности. В итоге про ваш аудит чрезвычайно живо забудут. За пару лет работы на нашей памяти был лишь один клиент, который отказался от нашего продвижения и ушел в иное агентство из-за сходственного аудита. Новейший поставщик умудрился так «хорошо» сработать, что за год продвижения растерял 50% поискового трафика…

Профессионалам и агентствам, принуждённым сталкиваться с сходственными «аудитами». Данная статья поможет вам лучше накрывать вопросцы клиента, дотрагивающиеся результатов аудитов, в каких продвижение сайта выставляется в нехорошем свете. Мы с вами, друзья =)

Мы написали эту статью, поэтому что, как и почти все, утомились получать письма с автоматом сгенерированными аудитами с просьбой откомментировать ситуацию. Когда заместо того, чтоб работать по самому проекту, принуждены подтверждать, что «мы – не верблюд». Чрезвычайно желаем, чтоб она посодействовала хоть кому-то принимать верные решения и отлично решать нужные задачки.

Как нередко вы получаете сходственные аудиты?Делитесь в комментах своим опытом!Нам занимательно, сколько «нас таких»?=)

Статьи