Ключевые отличия продвижения под западный и русские рынки | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

5 декабря в Москве прошла конференция для знатоков в области продвижения бизнеса в сети Digital Квартирник 2.0, организованная компаниями SEO Интеллект и Studio F1. Валентин Батрак (Rush Agency) представил доклад «Ключевые отличия продвижения под западный и русские рынки».

В ходе выступления Валентин поведал, чем различается SEO на Западе от обыкновенного поискового продвижения в Рф.

Сначала доклада Валентин обозначил, для чего же вообщем бизнесу нужен Буржунет. На слайде ниже показаны средние расходы на покупки в вебе в год на душу народонаселения. И ежели в Рф это в среднем $760, то, к примеру, в Англии теснее $3428, а в США $4021. Даже в Мексике – $819.

Так что вопросец, для чего же выходить на Запад, для фактически всех даже не стоит. Вопросец: когда?Но работа в данной нише просит определенных навыков и от бизнеса, и от оптимизатора.

Далее Валентин поведал о ключевых различиях меж продвижением в Руинтернете и Бурже.

На Западе один поисковик

На графике ниже указаны страны, где главным поисковиком является Google. Перечень запирают США и Япония, но даже в Америке Bing, к примеру, дает несущественный трафик, так что можнож считать, что поисковик и там один.

Какие необыкновенности продвижения с сиим связаны

Конкуренция веско выше, чем в Рунете

Оптимизаторам не приходится полагаться на трафик либо заказы из Яндекса. Ежели сайт забанили в Google, то сайт забанили везде.

Все пишут статьи

Написанием информационных статей в блог занимаются фактически все коммерческие компании, необыкновенно в сфере IT. Так, фактически у каждого разраба софта на сайте есть блог, куда прибывает приблизительно 80–90% органического трафика. Это соединено с тем, что коммерческих ключевых слов немножко и по ним маленькая частотность.

Для сопоставления:

Best red wine – 106 049 (шир.)	Превосходное красноватое вино – 9067 (шир.)
Buy red wine – 40 225 (шир.)	Красноватое вино приобретать – 14310 (шир.)

Вероятно, это соединено с тем, что веб на Западе существует еще длиннее. Сам Google разговаривает, что юзеры обожают почитать, повыбирать, потому компании обязаны отдать им для этого возможность. Так что в выдаче Google повсеместно идут статьи. Есть темы, где не писать статьи не получится, потому что у вас просто не будет трафика.

Так что ежели вы работаете на Запад, непременно необходимо уметь сочинять ТЗ, заказывать копирайтинг и т.д.

Ниже занимательный пример выдачи по запросу «rose wine price»:

Голосовой поиск

По статистике у каждого шестого американца дома есть голосовой ассистент, соответственно, 40% взрослых делают как минимум один голосовой запрос в день. И все следует к тому, что к 2020 году 50% всех запросов могут стать голосовыми. Чтоб отлично работать с сиим типом запросов, необходимо обучаться попадать в расширенные сниппеты.

Локальный поиск

На нынешний день 46% всех поисковых сессий являются локальными. Локальное SEO – это отдельное направление продвижения со собственной методологией. Средний чек-лист тут насчитывает 10-ки пт.

Главно осмысливать, что работа с локальным поиском критична для страниц услуг.

Mobile

Этот тренд есть и в Рф, но на Западе он еще посильнее. На слайде ниже статистика для южноамериканского сайта мед темы:

На Западе 80% трафика с мобильных устройств – это теснее действительность. Потому необходимо держать в голове, что мы имеем дело с иной психологией.

Очередной занимательный момент: ниже скриншот из Google Search Console, где мы видим, что, находясь в ТОП 10, сайт получает всего 385 кликов с фактически 115 тыщ показов, другими словами CTR = 0,3.

Почему вероятна таковая ситуация: экран малюсенький, а Google любит подмешивать по информационным ключам расширенные сниппеты, рисунки, колдунщик с новинками. В итоге юзеры просто не доскроливают и остаются на первом и втором месте. Другими словами, работая на Запад, вам придется подтягивать запросы как можнож выше, на ТОП 10 останавливаться нельзя.

Необыкновенности SEO в различных странах

Желая поисковик один, необыкновенности отдельных базаров прикладывают собственный отпечаток. Так, в Европе не так просто получить ссылку на собственный сайт.

К примеру, ссылка с ресурса с DR = 35 может стоить 300 евро. При этом у вебмастеров есть собственные агенты, которые занимаются необыкновенно продажей ссылок, статей и т.д. И просто действием обсуждения дело не ограничивается: ежели удалось договориться, то вам выставляют инвойс и попросят VAT id, но ежели вы не европейская компании, то Vat id у вас нет, и стоимость может возрости еще на 20%. Позже вас могут попросить подписать NDA, а опосля этого могут запросить гарантийное письмо.

Пробы аутричить площадки напрямую нередко проваливаются, нужен посредник, у которого теснее есть связи с интересующими вас площадками.

Занимательная необыкновенность, сплетенная с испанским языком: при продвижении ресурса в Испании увеличиваются его позиции в Латинской Америке.

В случае с Канадой семантику нередко приходится собирать на 2-ух языках – британском и французском. Схожая история в Барселоне с испанским и каталанским языками.

Техно оптимизация

В целом техно оптимизация на Западе и в Руинтернете схожа, но есть аспекты:

• Много SPA-сайтов: не многие из их превосходно индексируются, потому приходится настраивать пререндеринг. Для проверки можнож применять Search Console и Chrome 41.
• Мобильность: беря во внимание значимость mobile, необходимо работать не попросту над мобильной версией, а конкретно над мобильным сайтом.
• Скорость: исследования разговаривают о том, что средний сайт грузится около 15 секунд, потому Google призывает всех активнее ускоряться. Для страниц с самыми нехорошими показателями есть Speed Update, но пока он затронул лишь самые медлительные сайты, желая далее, схоже, ситуация будет ужесточаться.

Несколько лайфхаков:

• Применять HTTP/2 и CDN.
• Приборы для проверки скорости: Webpagetest.org, PageSpeed Insights
• Необходимо улучшить последующие метрики: TTFB, FMP (FCP) , TTI (обязан быть не ужаснее соперников) .

Необыкновенности сбора семантики

Семантика под Бурж собирается так же, как и в Руинтернете, отличие лишь в приборах:

• нет Вордстата,
• есть AdWords, но в нем малюсенько запросов,
• есть сервисы: Ahrefs, SemRush, Kwfinder, keywordtool.io и т.д.,
• кластеризация работает, но к ней необходимо подходить с головой.

Языки

Ежели вам предстоит работать с каким-то экзотическим языком, в неких вариантах можнож применять Google Translate, к примеру, поглядеть семантику, но конкретно для продвижения необходимо нанять оптимизатора со познанием языка.

Коммерческие/информационные ключи

В темах, где доминирует информационный спрос, быть может несколько 10-ов НЧ-ключей, которые ни в коем случае нельзя выкидывать, потому что это могут быть как разов коммерческие запросы, которые будут предоставлять чрезвычайно высшую конверсию.

Совет: Можнож применять инструмент «Упущенная семантика» в Ahrefs. Он выделяет фактически кластеризованную семантику для хоть какого маркерного запроса.

Анализ ниши

Анализ ниши – это must have перед началом продвижения, потому что посещают темы, которые продвигать так трудно, что даже нерентабельно. К примеру, чрезвычайно трудно двигать коммерческие ключи по теме «Хостинги».

На Западе в SEO чрезвычайно просто «запороть», потому что Google наиболее твердый в плане санкций, чем Яндекс. И санкции еще ужаснее выучены. Потому необходимо отслеживать соперников (их контент, ссылки и т.д.) и выстраивать стратегию «по следам» лучших из их.

Необыкновенности работы

При продвижении на Запад каждый чертеж, по сути, уникален, шаблонных решений нет, потому в чертеж вовлечено еще больше жителей нашей планеты и уходит чрезвычайно много человекочасов. Это Team Lead, SEO Middle, SEO Junior, линкбилдеры, копирайтеры, крауд-маркетологи, PBN-специалисты и т.д. К ним добавляется PR-менеджер на стороне клиента, в итоге возникает чрезвычайно много микроменеджмента, чтоб править всей данной командой.

Какие компетенции требуются от команды

• Тимлид обязан обладать английским желая бы на уровне Upper Intermediate.
• От профессионалов, занимающихся Crowd и Outreach, требуется отличное познание языка (либо native) .
• Копирайтеры – native speakers со познанием ниши.

Что необходимо знать о ссылках

Не выделяя на ссылки средства, вы в данной нише не продвинитесь. Речь не о покупке ссылок, а о гонорарах за написание постов, зарплате линкбилдеру и т.д. При этом в данной нише нет бирж и автоматизации, потому необходимо быть готовым к долгим переговорам с вебмастерами, ручному труду и высочайшим стоимостям. Ссылка за 800 евро тут не предел.

Кандидатура покупке ссылок – творение PBN, но это достаточно трудозатратный процесс и тут чрезвычайно высока стоимость оплошности.

Ошибка в работе со ссылками обойдется недешево не совсем лишь потому, что вы потеряете истраченные средства, но и потому что Google забанит сайт. А это, как говорилось выше, равноценно утрате всего органического трафика.

Главно расценивать эффект от каждой ссылки и мониторить наличие каждой ссылки, к примеру, с поддержкою, Linkchecker.pro.

Чего же нельзя делать со ссылками:

- Приобретать у индусов и пакистанцев.

- Очень сильно экономить.

- Слепо доверять не проверять, что и как ставит агентство/продавец.

Что необходимо знать о санкциях Google

• Санкции Google загадочны, потому что уведомления о их не прилетают в панель Вебмастера, лишь manual.
• Диагностика трудная, а падение постоянно резкое.
• Официальной инфы малюсенько, Google чрезвычайно закрыт.
• Методы не анонсируются заблаговременно.
• Нет службы помощи.
• Посодействуют лишь свои познания и размен опытом.

Специфика работы с контентом

Контент обязан писать лишь Native speaker, при этом стоить таковая статья может около $100. Статья обязана предоставлять развернутый экспертный ответ на трудности юзера (потому под проекты стоить нанимать знатоков) и быть благовидно оформленной, потому выплачивать за статьи приходится много. Чтоб сэкономить, можнож заказать текст у копирайтера, а позже заказать пруфрид у носителя языка.

В трудных нишах придется длинно отыскивать творцов, но всех необходимо тестировать. И нанимать лучше сходу нескольких, потому что творцы могут выгореть, выдавать не то качество, пропасть. Всех копирайтеров (и вообщем всех профессионалов) необходимо тестировать, запрашивайте портфолио и отзывы.

И главно не забывать про языковые аспекты: испанский и каталанский – это различные языки, а британца не стоит нанимать для написания текстов под Штаты.