Cybermarketing 2018: Локальное SEO | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

10 ноября в Москве, в кабинете Mail.Ru Group, прошла одиннадцатая конференция по интернет-маркетингу для профессионалов Cybermarketing 2018. Управляющий digital-агентства Ant-team.ru Александр Чепукайтис выступил на открытии конференции с докладом на тему «Локальное SEO».

Человек склонен доверять тем, кто рядом с ним. Вспомним малюсеньких деток. Они видят друг дружку 1-ый разов в жизни и сходу обнимаются. Они встретились в одной песочнице, и это достаточный повод, чтоб обняться.

Нам лишь кажется, что с годами мы становимся великими, суровыми не готовы обниматься с незнакомцем. Вспомните Free Hugs: взрослые мужчины и деловые девушки отрадно обнимаются.

Но какая связь меж «обнимашками» и локальным SEO?Все дело в доверии. Вы не будете просто так обниматься с неизвестным человеком, находящимся за пару км. Поначалу вы выучите информацию и отзывы о нем. Но, когда этот неизвестный человек стоит прямо перед вами, вы ему теснее доверяете. И все другое отступает на 2-ой план.

Наверное практически все посещали в таковой ситуации: вы читаете нехороший отзыв либо видите на Яндекс.Картах не чрезвычайно потрясающий рейтинг, но ребята находятся рядом с вами, а все другие чрезвычайно далековато, и вы идете непосредственно к ним. Я так единожды сходил побрить бороду. И пусть больше я к ним не пойду, но один разов я теснее дал им средства. И сейчас, кстати, буду глядеть на отзывы.

Выходит, ежели сервис нехороший, то разово вы меня получить можете, но на большее не рассчитывайте.

Какой из всего этого можнож сделать вывод?Люди, находящиеся рядом с вами и отыскивающие ваши сервисы, более конверсионны, без разницы от рейтингов, откликов и остального. Эти характеристики тоже влияют, но основное для таковых клиентов – близость расположения.

И пусть жителей нашей планеты, находящихся недалеко к вам, еще меньше. Но из-за стоимости их привлечения необходимо направить на их особенное внимание.

К раскаянию, я не рейтинговое агентство, и у меня нет великий подборки данных. Но вот пример сайта с выездными услугами. Опосля того как мы сделали районное размещение, за 4 месяца количество звонков подросло в 2 раза. Трафик при всем этом не вырос. Почему?В этих запросах практически не было трафика.

На скриншоте с цифрами результаты не кажутся настолько уж выдающимися: было 40 звонков, стало 120. Много это либо малюсенько – мне трудно сказать. Но клиент доволен, и мы ему окупились.

Может, это мистика?

Как сходственного достигнуть?Генерация посадочных страничек по районам. В данном случае следует речь о выездном бизнесе (к клиенту во всяком случае поедут на дом) , потому мы сделали охват по всем ключам вида «услуга + район». Ориентировались мы на показатель базисной частоты: ежели она есть, делаем «посадку».

Но здесь возникает одна неувязка – перетягивание интента. У нас есть группа с великий частотой, привлекающая поток клиентов, и есть малюсенькая группка, которая может перетащить на себя внимание ПС с главной, ввиду чего же мы получим море отказов.

Как этого недопустить?С поддержкою анкор-листа и хлебных крошек. Очевидно показываем, кто здесь главной.

Вот пример результатов, которых можнож достигнуть с таковым подходом: два места в поисковой выдаче Яндекса.

А вот два места в поисковой выдаче Google.

Уникализация посадочных страничек, либо Назад в будущее

Сейчас немножко о уникализации посадочных страничек. Как их сделать более релевантными запросу?

Лет 5 назад мы веселились тем, что делали на интернет-магазинах странички городов, заточенные под ВЧ ключ + город. И делали это на шаблонных текстах, меняя лишь заглавие населенного пт. Наверное, практически всем это на данный момент напомнило поддомены. Дополнительно для уникализации странички мы вставляли некие данные из yell.ru и непременно карту городка с нанесенными на нее пт выдачи продуктов. Это непревзойденно работало и в некий момент приносило около 50% трафика магазину нашего клиента. Ну вы и сами задумайтесь: ВЧ и превосходные СЧ, которые зашли в ТОП в куче регионов. Великолепная история, которая теснее не работает.

Но когда мы начали уходить в локальное SEO, то что мы сделали?

• Добавили карту районов.
• Посидели, поразмыслили: этого малюсенько. Помните про данные из yell?Ок. Давайте создадим что-нибудь сходственное, вставим данные из wiki по народонаселению и иному.
• Малюсенько!Нужен логотип района.
• Все еще малюсенько жести. Хочу обратно в 2013!Я был молод, горяч и украшав. Давайте перечислим главные улицы района, чтоб ловить трафик по микро НЧ.

Сказано – изготовлено.

Непременно, смотрится это все не так, как 5 годов назад. Но чувство 2013 года у меня все одинаково осталось.

Асессорская оценка

При погружении в мир НЧ, встает вопросец: а с кем ты соперничаешь?Непременно, это агрегаторы. Ох уж эти выжигатели семантики. Им великолепно живется. И понимаете почему?Поглядите вот на этот скриншот. Он из Яндекс.Толоки (сервис, благодаря которому Яндекс получает асессорские оценки) .

Он извещает, что ваш сайт не получит оценку «Полезный», а агрегатор получит. ПС сама разговаривает: делайте агрегаторы, бога, получайте оценки «полезный» и забирайте топы. Единый вариант у ИМ либо сайта услуг – это получить статус «Релевантный+».

Я решил скачать Толоку и еще разов поглядеть аннотации асессоров. Практически все помнят, что ранее достать их было нереально, а сейчас довольно скачать прибавление. Я решил оценить пару страничек. Понимаете, сколько правильных ответов по оценке сайта я дал?4 из 10. Позже сделал это еще разов, и вновь 4 из 10. Я перечитал аннотации, запомнил их и быстро начал ставить 10 из 10. Но к чему это я?Ежели желаете делать превосходные сайты, поначалу разберитесь, что непосредственно асессор считает превосходным сайтом.

Приведу пару обычных образцов.

Вот скриншот превосходной странички. Я поставил ей оценку Рел+, а оказалось, что она заслуживает лишь Рел-.

А вот смешной пример по брендовому запросу «вайлдберриз». На скриншоте страничка Яндекс.Маркета. На мой зашоренный взор, данный сайт был нерелевантен. Но нет, Маркет заслуживает оценки Рел+.

Еще немножко о агрегаторах. Запрос конкретного отеля – отель Carlton в Праге. Поставил агрегатору оценку Рел+. А надобно было ставить позитивно – ведь это спец ресурс.

Сайта отеля по витальному запросу на первом экране не оказалось. 

Решил ввести этот запрос в поисковой выдаче. И вот скриншот, на котором я упустил 4 места Директа. Отель Карлтон на 3-ей позиции. Это витальный запрос, и третье место в органике!

Почему его нет?Быстрее всего, из-за поведенческих причин. Поглядите на жирные благовидные сниппеты со звездочками у агрегаторов и на бледноватый малюсенький спиппет у отеля. Его просто не подмечают, и он не получает кликов.

Работаем со сниппетами

Ежели вы начинаете уходить в локализацию, значит у вас есть на это время. Все-же главной трафик дает непосредственно общий трафик. Скриншоты со звонками – это исключение, лишь подтверждающее верховодило, которое подходит для конкретного бизнеса в силу его специфики.

Конкуренция в локальном SEO, как и в всех НЧ, довольно низкая. Потому вероятны прыткие топы. Вы получаете множество топов и можете начинать подкручивать ПФ за счет сниппетов и микроразметок. Вы крутите НЧ – это дает вам профит на СЧ. Но чтоб увеличивать ПФ легально, необходимо делать благовидные сниппеты. И на нынешний день это не является неувязкой.

Поглядите на результаты нашей работы. Куда кликнет клиент при однообразии поисковой выдачи?

В Google тоже есть возможность выделиться:

• сделать звездочки,
• добавить цены.

Замечу – это не интернет-магазины, а сайты услуг. Практически все произнесут: мы теснее сотку разов это видели. Так почему же не используете?

Вывод: Локальное SEO – это не совсем лишь про выдачу. Вы получаете трафик по НЧ. Ежели оптимизируете свои сниппеты, то живо и превосходно крутите ПФ. Следует рост по СЧ. Профит.

Комплексная работа

По локализации мы живо выходим в ТОП. За счет подкрутки ПФ и их проработки мы даем толчок СЧ для захода на более высочайшие позиции. Профит. Значит ли это, что локальным SEO необходимо заниматься в заключительную очередь?Не мыслю. И основное – все работает лишь в комплексе.

Яндекс.Карты

Желаешь быть в ТОПе – изучай новейшие методы. Поглядите на опыты Яндекса.

Но как ранжируют в Яндекс/Google Картах?Нигде нет инфы о этом. Все, что я скажу ниже, – это в большей ступени гипотезы, подтвержденные экспериментами. Исследование будет готово через 4–5 месяцев.

1-ое и явное: ежели вас нет в области видимости карты, вас нет в локальном поиске по картам. Единый вариант–- уходить в SEO.

Участвует ли ваш рейтинг в ранжировании?Я могу сказать, что да. Но почему организация с рейтингом 3 обходит компанию с рейтингом 5?Потому что рейтинг – не главной фактор ранжирования.

А что все-таки является главными факторами?

Отзывы

Дата отклика постоянно следует в плюс при оценке. Но это совсем не значит, что вы можете пойти на отзовик, накупить откликов и быть в ТОПе. Давайте разберемся почему.

1. Геолокация. Откуда был оставлен отзыв. Ежели организация в Петербурге, а отзыв из Владивостока, то это несколько удивительно.

2. Профиль. Главно, как полной информацией о юзере владеет система. Все юзеры в вебе оставляют следы, у их «грязные» профили браузеров. Другими словами система что-то о их знает. Ежели профиль чист, это подозрительно.

3. Рейтинг юзера. Глас не каждого юзера имеет вес. Ежели у жителя нашей планеты ветхий и прокаченный профиль, и он оставляет отзыв разов в пару лет, то ему стоит доверять. А ежели он строчит отзывы друг за иным каждые 15 минут, то доверия таковой профиль не заслуживает.

4. Рейтинг отклика – полезно/не полезно.

5. Ключи. У данной гипотезы чрезвычайно малюсенькая подборка, но она показала превосходный итог. О этом чуток позднее.

6. Доп причины, о которых мы не знаем.

Как одурачить систему

Так вышло, что мы, SEO-шники, привыкли вводить систему в заблуждение. Наша задачка – выводить клиентов в ТОП. Непременно, мы можем прокачать профили, сделать историю и бросить отзывы. Но это трудно и недешево, а работать напрямую с Яндексом – не постоянно верный вариант.

Здесь поможет хитрость. Яндекс тащит в отзывы данные с иных агрегаторов. Обратимся к официальной документации и просмотрим требования к фиду данных от Яндекса, чтоб понять, как он это делает.

Из документов мы разумеем, что практически ничего не поменялось. Яндекс просит передавать все те же данные: рейтинг отклика, рейтинг юзера и его профиль. Но как получить профиль юзера от иного сайта?Они требуют передавать данные с поддержкою формата vcard. В нем, вероятно, агрегаторы передают email. А через email, в теории, можнож сравнить профиль с настоящим юзером. Другими словами, ежели понятно, что юзер из Магадана, то для чего же он оставляет отзыв о организации в Москве?

И все таки с агрегаторами работать попроще, чем напрямую с Яндексом. Необходимо лишь выработать правильную стратегию, и мы добьемся собственного без неистовых издержек.

Спамим ключами

А сейчас о самом занимательном для SEO-шника – ключевиках. Ежели у вас вышло провести заглавие организации с внедрением главного ключа, то вы получили превосходный буст. Но такое приключается изредка, потому что это воспрещено правилами карт.

Где еще можнож применять ключи?Окончательно, в откликах. Но, как показала практика, работает это не очень очевидно.

Наверное все слышали про LSI. И здесь работает схожий принцип. Лишь необходимо представить, что наши ключи – это и есть тематикозадающие слова, а нам надобно отыскать сами ключи, от которых эти LSI образованы.

В Яндекс.Картах при коммерческом размещении есть так именуемые категорийные фразы, по которым ваше объявление будет показываться, ежели юзер определит таковой запрос.

Существует догадка, что упоминание категорийных фраз серьезно двигает вас в ранжировании. Вопросец лишь в одном: как их получить?Методы есть. Но для этого необходимо владеть навыками общественного инженера, уметь располагать к себе жителей нашей планеты и показывать некие намерения.

Немножко о Google. На данный момент для него в Рф актуально все то же самое, что и для Яндекса. Ключи непревзойденно работают в прямом виде. Но лишь для «бурж» тем, в нашей стране такие топорные методы не чрезвычайно котируются.

А вы глядите за трафиком?

Аналитика – как много в этом слове.Чтоб анализировать трафик из карт, необходимо проставить UTM-метки, а заместо главных номеров – номера из статического коллтрекинга.

Ежели с подключением коллтрекинга еще могут быть какие-то трудности, то подключить UTM – это безвозмездно и живо. У меня есть рекомендация для всех: ежели вы еще не сделали этого, то просто запишите себе в to-do лист.

Заключение

Работы над локальным SEO изредка посещает довольно. Необходимо работать над общей стратегией, а добивать локальным.

Локальное SEO – это глобальный тренд, который обширно развит на Западе, но у нас еще практически не освоен. И ежели вы желаете быть впереди и теснее на данный момент работать с тем, что станет трендом через год-полтора, то самое время начинать.