Не чрезвычайно успешный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Партнерский материал

Каким бы ты ни был специалистом, от неудач не застрахован никто. В данной статье на образце настоящего варианта я желал бы поделиться, с какими сложностями в собственной работе иногда приходится сталкиваться SEO-специалистам.

Для нас этот кейс стал занимательным опытом и ясным образцом, к каким трудностям в продвижении сайта может привести излишнее желание клиента посодействовать и его вмешательство в отлаженный рабочий процесс.

Полагаюсь, что эту статью прочтут не совершенно лишь профильные профессионалы, но и обладатели страничек, которые теснее продвигаются либо же лишь планируют заказать продвижение.

Информация о клиенте

Задачка стояла последующая: по региону Москва необходимо было продвинуть сайт, предоставляющий услугу «Трезвый водитель».

Анализ соперников выявил мощные стороны клиента по сопоставлению с подобными игроками базара: ценовая политика, великий опыт, превосходная репутация, верный подбор персонала, работа с клиентами.

Но сайт на тот момент теснее нравственно обветшал по сопоставлению с соперниками в выдаче – начиная от функционала и быстродействия и заканчивая дизайном. Потому для действенного продвижения было принято решение создать новейший сайт, сохранив при всем этом ветхую структуру страничек.

Описание ситуации и трудности, возможных и имеющихся сложностей

К тому моменту, сайт теснее успел побывать под фильтрами Яндекса за поведенческие причины, а сами фильтры были сняты всего за несколько месяцев до обращения клиента к нам.

Позиции сайта были по-прежнему чрезвычайно нестабильны, по большинству запросов были великие скачки опосля каждой индексации поисковыми системами. Эти скачки могли достигать значений в пределах +/- 20 позиций.

При всем этом клиент был твердо уверен, что для удачной работы ему необходимо вывести в ТОП лишь один единый запрос «Трезвый водитель». Благодаря чему запросу сайт на тот момент занимал 27 позицию в выдаче Яндекса.

По нашему же воззрению, главная цель работы содержалась в стабильном и долгосрочном увеличении конверсий, но не в погоне за лидерством по одному высокочастотному запросу.

Решение задачи – с поэтапным описанием работ

Опосля творения новейшей версии сайта с современным дизайном и функционалом, он был развернут на ветхом домене клиента.

Анализ соперников из ТОП 30 выдачи поисковых систем показал, что там находится не так много комфортных и высококачественных ресурсов. В главном это были сайты тех компаний, которые теснее издавна работают на базаре; сайты превосходно известные юзерами и владеющие великий ссылочной массой.

Но внезапно возникла неувязка. 1-ая же обратная связь клиента по текстам показала, что у нас с ним радикально расползаются воззрения условно их содержания. Было понятно, что воплотить в жизнь все его пожелания и при всем этом получить верно оптимизированный и релевантный контент на сайте, будет чрезвычайно непросто.

Опосля внесения правок, тексты выходили нацеленными быстрее на водителей и на самого собственника бизнеса, но не на нашу целевую группу клиентов – на юзеров, которые желают заказать на сайте услугу.

Мы поставили условие клиенту, что ежели уж отвечаем за итог продвижения, то располагать на сайте будем тот контент, который считаем правильным. Тексты писались отталкиваясь от анализа сайтов-конкурентов и с учетом нашего опыта. Задачка же клиента была просто мониторить, чтоб в этом контенте не было несоответствий с его бизнес-процессами и аспектами работы.

На тот момент нам показалось, что делему удалось решить.

Ежели вы теснее знакомы с нашими предыдущими статьями, то понимаете, что базисный план работ по оптимизации сайта, в целом, малюсенько различается от кейса к кейсу.

Начальный план работ(работы, которые проводятся над каждым сайтом):

• Наполнение robots.txt
• Творение автообновляемой карты сайта Sitemap.xml
• Код сходу обязан был писаться валидным и без излишнего мусора
• Установка онлайн-чата
• Все заказы обязаны отображаться в админке сайта
• Настройка редиректа с www
• Неимение дублей страниц
• Неимение дублирования контента
• Оптимизация изображений
• Правильные ответы сервера
• Настройка ЧПУ
• Настройка 301 редиректов со ветхих URL на новые
• Оптимизация скорости загрузки
• Творение адаптивной верстки
• Неимение колоченных ссылок

Техническое задание на тексты создавалось отталкиваясь от результатов анализа страничек из ТОП 10 выдачи Яндекса. Для этого использовались как «ручные» способы аналитики, так и доп посторонние сервисы, такие как, к примеру, MegaIndex. Также при составлении ТЗ активно применялся скопленный нами опыт продвижения страничек конкурентных тем.

Параллельно с сиим активно создавались новейшие странички, на которых располагались статьи с информацией, недалёкой основной теме продвигаемого сайта.

Базисная стратегия содержалась в том, чтоб при разработке ТЗ для копирайтера применять несколько надежных сервисов, хоть какой из которых прибавлял бы новейшие либо корректировал имеющиеся вводные данные.

Вот несколько образцов таковых сервисов, которые использовались в процессе работы:

• для сбора доп ключевиков при анализе соперников: Serpstat
• для сопоставления текстов в ТОПе: MegaIndex
• для поиска доп ключевиков для постановки ТЗ: Пиксель Тулс
• для подбора ключевиков и подсказок: KeyCollector
• для кластеризации ключевиков: KeyAssort

Метатеги со ветхого сайта перед переносом были поновой проанализированы и переписаны с учетом актуальных требований к ним со стороны поисковых систем.

Опосля того, как сайт был оптимизирован, мы перешли к наружней оптимизации и работам по продвижению.

Наружнее продвижение

Сопоставление ссылочной массы нашего сайта и страничек соперников показало: чтоб пробиться в ТОП выдачи, нам будет нужно нарастить количество ссылок на сайт.

Для исполнения данной задачки, мы употребляли различные методики – от размещения неизменных ссылок до крауд-маркетинга. Полный перечень площадок, задействованных в работе, клиент мог узреть в каждомесячном отчете.

Для подбора возможных сайтов-доноров мы употребляли последующие аспекты:

1. Трафик не наименее 500 гостей в день.

2. Положительная динамика роста видимости(для анализа роста можнож применять, к примеру, Serpstat либо MegaIndex)

3. Отношение общего количества входящих ссылок к исходящим:

• во-первых, входящих ссылок обязано быть больше,
• во-вторых, параллельно необходимо проанализировать качество и историю роста ссылочной массы на сайте-доноре

4. Показатель Ahrefs domain: отбираем те сайты, у каких он не наименее 50.

5. На хоть какой страничке сайта-донора обязано быть не наиболее одной исходящей ссылки.

6. В структуре сайта обязаны быть доступы к статье и разделу, в какой она находится. Этот раздел не обязан быть тайным.

Непременно, это лишь базисный набор требований, которыми мы руководствуемся при подборе доноров ссылок; полный перечень намного шире.

Результаты

Ниже приведена динамика трафика на сайт с начала его продвижения. Видна уравновешенная тенденция роста посещаемости, желая и с потрясениями, которые были обусловлены разными наружными факторами. Идет учитывать, что поисковыми системами в бизнес-нише нашего клиента генерируется не так много целевого трафика, и основной показатель удачного продвижения – это рост сайта по коммерческим запросам.

В Google по запросу «Трезвый водитель» нам удалось вывести в ТОП10 сходу две странички продвигаемого сайта: основную и страничку сервисы, также занять 1-ые позиции в блоке с Google Картами.

Что дотрагивается Яндекса, то там все главные запросы попали в ТОП выдачи поисковика, но по запросу «Трезвый водитель» сайт лихорадило. и он мог в течение 1-го дня то попадать на первую страничку, то вылетать из нее: к примеру, днем занимать 9-е место, а спустя время опуститься на 13-е.

Вот лишь несколько ключевых запросов, по которым сайт попал в ТОП:

Проблемы

Как я теснее упоминал, опосля попыток клиента вмешиваться в нашу работу на старте продвижения мы с ним устно договорились, что все правки в тексты мы вносим сами, на наше усмотрение, а клиент лишь высказывает пожелания и показывает на несоответствия собственному бизнесу.

Прошло 3 месяца, большая часть запросов выросли и попали в ТОП и в Яндексе, и в Google. Но заказчик желал, чтоб самая частотная фраза «Трезвый водитель» была стабильно в ТОП 10 Яндекса. Он требовал на этом, т.к. считал, что благодаря собственной частоте значительно прирастит трафик, а означает и заказы. На тот момент этот запрос временами попадал в ТОП, но закрепиться там не удавалось.

Чтоб убыстрить результаты, заказчик без предостережения стал сам верховодить тексты на сайте и сиим мешал нам в проведении наших работ. Его правки отчасти снижали итог и временами к отчету мы получали совершенно не те позиции, которые сайт занимал в течение месяца.

Чтоб показать, что конкретно наши работы влияют на позиции в лучшую сторону, мы стали делать промежные отчеты. Но из-за неизменных правок и с нашей, и с его стороны без нашего ведома, результаты отчетов расползались с тем, что видел клиент. И таковая ситуация провоцировала конфликт.

Нам приходилось непрерывно просматривать сайт на внесенные клиентом правки и поправлять их. В отчетах прикрепляли скриншоты позиций и логи правок на сайте в те моменты, когда наши профессионалы ничего не поправляли, а это делал клиент.

Неизменные скачки позиций плохо влияли на коммуникацию с клиентом и спустя какое-то время он отправил аннотацию, по которой нам необходимо закупать ссылки и какое число новейших статей на сайт писать. Посреди требований по ссылкам, к примеру, была закупка лишь на тех площадках, у каких тИЦ от 1000. На наши доводы, что это недешево не непрерывно отлично, т.к. коэффициент тИЦ лишь косвенный показатель свойства донора, клиент не реагировал. Мы считали, что есть площадки с ТИЦ меньше 1000, которые по теме и качеству больше подходят для закупки ссылок, к тому же они были дешевле. Но тем не наименее, чтоб не стимулировать усиление конфликта, придерживались требований заказчика.

Еще спустя какое-то время клиент начал разговаривать, что заказов у него фактически нет, и из-за этого приходится увольнять служащих и самому исполнять их работу. И все из-за того, что сайт не в ТОПе по одному единственному запросу «Трезвый водитель». И что у него было больше заявок с сайта до того, как он обратился к нам.

Все эти заявления клиента, окончательно же, были неправдой, о чем свидетельствовали данные метрики. И для настоящего контроля над ситуацией нам даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта.

Итоги

Вполне надеяться и рассчитывать лишь на один частотный запрос – чрезвычайно неверная стратегия для продвижения, необыкновенно ежели нет полной убежденности, что он принесет конверсии. Проще и правильнее будет продвинуть 10–20 низкочастотных и среднечастотных, но целевых запросов и получить при всем этом на порядок больше заказов.

В данный момент по запросу «Трезвый водитель» сайт находится на 6–9 месте. Но статистика показывает, что он так не отдал того трафика, на который рассчитывал клиент.

Мы множество разов пробовали уверить его, что, к примеру, ключевое слово «трезвый шофер москва» приведет на сайт в разы больше клиентов, но, к раскаянию, так не были услышаны.

В завершении статьи приведу иллюстрацию с переходами из Яндекса по ключевикам.

Помните, что верный выбор стратегии дозволит сэкономить вам драгоценные силы, время и нервишки!