+45% роста органического трафика на стагнирующем базаре. Кейс

impulse.guru Команда Предшествующий поставщик ушел совместно с доступами к счетчикам, а политическая и общественная напряженность продолжает снижать энтузиазм к развитию собственного бизнеса в ближнем будущем.

impulse.guru делится опытом перезапуска проекта TopFranchise.ru и указывает образцы действенных решений по обновлению сайта для привлечения органического трафика.

Клиент

Портал TopFranchise.ru, на котором представлено 1 500+ франшиз для открытия бизнеса во всяком городке Рф и странах близкого зарубежья. Перечень франшиз непрерывно обновляется, новейшие франчайзеры прибывают на сайт для продвижения брендов, будущие покупатели – для поиска многообещающих проектов и инвестирования в их.

На сайте представлены франшизы по различным фильтрам: географическое положение, сумма инвестиций, новейшие, проверенные, с гарантиями. Также есть доп функции по разработке франшизы «под ключ».

С чего же все началось

Клиент пришел по советы в марте 2022 года. Предшествующий поставщик в одностороннем порядке порвал уговор и отобрал все доступы к счетчикам. Сначала перед командой стояла задачка вернуть либо создать счетчики «с нуля». Доступ к Яндекс Метрике был восстановлен, Google Analytics сформировали новейший. Последующей ключевой задачей impulse.guru стало систематическое повышение размера органического трафика на сайт заказчика и выход в ТОП по главным частотным запросам: франшиза, покупать франшизу, каталог франшиз.

Необыкновенности проекта

В работах по SEO-оптимизации главны системность и скорость внедрения конфигураций. На данном проекте вся техно сторона (по сути: всё внедрение конфигураций) было на стороне клиента.

Редизайн шаблонных страничек, карточек, блога, статей требовал роли графического и UX/UI дизайнеров. Но неизменных исполнителей на стороне заказчика не было до января 2023 года. Схожая ситуация сложилась и с написанием оптимизированных текстов для различных разделов сайта topfranchise.ru – мощность редакторского отдела заказчика была ограничена, параллельно работая и над иными задачками клиента.

Доп воздействие на итог работы оказывал общий спад энтузиазма аудитории к франшизам ввиду непостоянства бизнес-среды в стране в протяжении 2022 года. Люди отыскивали наименее опасные методы сохранить и заработать средства: депозиты, облигации, покупка авто и недвижимости.

Понижение коммерческого трафика по запросу «франшиза» в период работ с марта 2022 по март 2023 года составило 15%.

По запросу «купить франшизу» понижение было еще более – 30%. Заместо 550 тыс. запросов (апрель 2021 – март 2022) юзеры сгенерировали всего 387 тыс. запросов. Понижение коммерческих запросов за год наблюдалось и по иным ключевикам: «франшиза цена» минус 40%, «франшиза в России» минус 46%.

1-ый этап

На старте работ мы провели аудит текущего состояния сайта topfranchise.ru, и узрели, что предшествующий поставщик улучшал категорийные странички и расположил на сайте статьи по главным информационным блокам: что таковой франчайзинг, виды франшиз, кто такие франчайзи и франчайзер и методы их взаимодействия. Также выявили главные точки роста:

• создание новейших категорий;
• оптимизация региональных страничек для продвижения;
• оптимизация информационного контента;
• создание и размещение новейшего контента: база познаний, бизнес-планы;
• оптимизация карточек франшиз.

На старте работ свойства переходов из поисковых систем были таковыми: Яндекс – 89 339 человек, Google – 96 020 человек.

Работы поочередно водили по фронтам:

1. Оптимизация главных категорий франшиз;
2. Оптимизация региональных страничек;
3. Оптимизация блога и составление контент-плана публикаций;
4. Техно оптимизация сайта.

Техно оптимизация получила наименьший ценность, потому что «внутри» сайта всё было превосходно: странички загружались живо, заказчик непрерывно вел работы по улучшению сайта, все коммерческие причины присутствовали.

Правильные акценты

Опосля формирования таймлайна, приоритизации и пуска работ команда impulse.guru приступила к долгосрочным задачкам.

На постоянной основе ведутся работы по сбору и расширению семантики по главным категориям и базисным частотным запросам. В марте 2022 года семантическое ядро состояло из 500 запросов, а спустя год работы теснее из 2500 запросов. Также систематически работаем с закупкой ссылок для повышения ссылочного профиля, перелинковываем информационные и коммерческие странички, увеличиваем поведенческие свойства за счет улучшения навигационных цепочек и пользовательского опыта.

Главной акцент в работе сделали на on-page оптимизацию и работу с контентом:

• в рамках on-page оптимизации подготовили макеты главных коммерческих и информационных страничек.
• в текстовом наполнении: переработали контент-план, создали новейшие темы информационных и обзорных статей, проработали региональные странички и мат-лы по каннибализации трафика у соперников.

Раздельно проработали микроразметку категорий и карточек франшиз. Сейчас они смотрятся в выдаче очень информативно для окончательного юзера:

Категорийная страница

Страничка франшизы

Сложности

Сергей Калинцев, Middle SEO-специалист impulse.guru:

Работая над улучшением юзабилити-факторов, мы столкнулись с нехваткой мощностей на стороне заказчика. Отрисовка и внедрение новейших блоков на сайт шли медлительно, что влияло на эффективность работы. В качестве решения была предложена помощь в поиске и найме профессионала, который будет заниматься сиим пулом задач. Стартовали работы по переделке макетов шаблонов карточки франшизы, блога и коммерческих страничек. 

На момент написания кейса визуалы прошли финальное согласование и совершенно быстро покажутся на сайте. Команда копирайтеров topfranchise.ru не успевала готовить подходящий размер контента для реализации выбранной стратегии развития по статьям. Мы предложили подключить мощности биржи content-online.ru под ответственностью нашей команды: от отгружения заданий до общения с технической поддержкой. На текущий момент все задачки по творению контента закрываются командой заказчика и биржей на 100% в срок.

Ингредиенты успеха

Положительный итог работ обеспечил верный набор приборов, который команда impulse.guru сформировала и воплотила для заказчика:

• обзорные статьи,
• статьи по каннибализации трафика соперников,
• проработка региональных страничек,
• работа с микроразметкой коммерческих страничек.

Не считая этого, на 1-ый взор, обычного комплекта приборов, мы применили несколько ноу-хау, которые не употребляли ранее для страничек такового типа.

1. Углубленная проработка региональных страниц

Переформатировали страничку так, чтоб юзер видел ее по узкоцелевому запросу. Новейший вид выстроили на основании 2-ух шаблонов: региональная страничка + блок с франшизами с категорийной странички. В окончательном итоге по тесным запросам наши странички стали показываться в нулевой выдаче:

1. Создали Customer journey map (CJM) для гостей сайта из Казахстана и Турции, чтоб очень охватить релокационный спрос.

Карта включила в себя работы по написанию информационных статей на основании потребностей и запросов целевой аудитории. Также мы создали региональные странички для знаменитых городов этих государств. Это отдало 4 000 доп визитов на сайт заказчика, и размер продолжает расти.

Пример фрагмента из CJM

1. Создали график выхода статей о франшизах, которых нет на сайте заказчика.

На портале topfranchise.ru представлены не многие бизнесы, которые можнож покупать по франшизе. Но почти все из их завлекают внимание аудитории и сформировывают трафик, являясь высокочастотными запросами. Команда impulse.guru начала творить обзорные статьи на такие проекты. Структура таковой статьи ориентирована на короткий обзор франшизы и переключение внимания на анализ похожих франшиз, которые представлены на сайте. С момента пуска этот инструмент привлек веское количество информационного трафика – 24 000 визитов за 5 месяцев работы.

Результаты

За период работы с 1 марта 2022 по 31 марта 2023 удалось повысить все свойства эффективности. По сопоставлению с предшествующим периодом (1 февраля 2021 – 28 февраля 2022) количество поискового трафика суммарно возросло на 33%, в т.ч. из Google (+21%) и Яндекс (+44%) . Количество целей по заявкам на активные франшизы возросло на 19%, в т.ч. из Яндекс 29%, и Google (14%) .

На фоне общего падения энтузиазма и размера трафика к сайтам франшиз в поисковых системах от 15% до 30%, рост посещаемости сайта topfranchise.ru можнож расценивать как +50% к результату 2022 года, и даже выше (по неким тесным запросам) .

Вырос трафик на разделы сайта:

• Карточки франшиз: +8%,
• Категорийные странички: +13%,
• Бизнес идеи: +102%,
• Статьи: +39%,
• Региональные странички: +38%.

За время сотрудничества мы подтянули позиции в поисковиках по главным коммерческим запросам до первого места в выдаче Яндекса:

Позиции в выдаче Google сохранились на больших местах, не потерялись в выдаче, невзирая на изменение алгоритмов Google и отключение способности платно продвигаться сайт в поисковике:

Что дальше

Для повышения размера трафика в 2023/24 годах мы дополним существующую стратегию работ приборами:

1. Увеличение коммерческих опций для допродажи на сайте;
2. Увеличение уровня доверия через проработку раздела «Рейтинг», на данный момент на сайте теснее доступен новейший формат рейтинга по категориям;
3. Творение высококачественного Бренд-медиа на базе текущего портала;
4. Увеличение наружных публикаций и повышение экспертности за счет неповторимых исследований, проводимых редакторским отделом.

Статьи