Чем запомнился 2018 год: главные новинки контекстной рекламы | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

В этом году контекстные системы выпустили много новейших форматов, приборов и функций для рекламодателей. Яндекс изменил принцип расчета ставок на поиске и запустил медийные кампании в Директе. Google Ads перешел на новейший интерфейс и разрешил применять три заголовка в текстовых объявлениях.

Какие еще действия произошли за этот год и как воздействовали на рынок контекста, вспоминают специалисты по контекстной рекламе.

Анастасия Старостина, управляющий проектной группы отдела личного профилактики в eLama 2018 год был богатым на новинки в контекстной рекламе, в том числе в Яндекс.Директе. В качестве главных стоит отметить:

1. Новейший принцип торгов. Сейчас рекламодатели выплачивают не за место в выдаче, а за размер трафика. Сообразно данным по кампаниям наших клиентов, эффективность не пострадала, но пришлось тщательнее смотреть за всеми показателями в момент перехода на новейшую модель торгов.
2. Переезд медийных кампаний и баннеров на поиске из Баяна в Директ. Намного проще стало править рекламой в одном кабинете. И сейчас не надо выплачивать за малый пакет, потому больше клиентов соглашается совершить тестовый пуск этих типов маркетинговых кампаний.
3. Выход смарт-баннеров из бета-теста. Этот новейший формат рекламы необыкновенно полезен для интернет-магазинов и прост в запуске.
4. Появление новейших метрик и способности выбора модели атрибуции. Новейшие характеристики в отчетах дозволяют наиболее углубленно проанализировать данные по кампаниям и повысить эффективности рекламы. В Мастере отчетов можнож узреть средний размер трафика (сколько трафика мы выкупаем) , взвешенные показы (показы, деленные на размер трафика) и взвешенный CTR (клики, деленные на взвешенные показы) . Также при построении отчета в Директе сейчас, как в Метрике, есть возможность выбрать нужную модель атрибуции.
5. Тестирование новейшего интерфейса и новейший Коммандер. В новеньком кабинете Директа страничка с кампаниями представлена в виде таблицы, справа возник удачный фильтр, также есть возможность живо перейти в мастер отчетов по кампании. Новейший интерфейс Коммандера сначала не вызвал приятных чувств у коллег, но равномерно функции добавляются, и работать становится комфортнее.
6. Стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» заменила «Ручное управление». Система автоматом понижает ставки по ключевикам с низкой вероятностью конверсии и увеличивает по потенциально конверсионным. Также в параметрах кампании можнож задать ключевые цели и установить их ценность для наиболее четкой работы оптимизатора.

Алексей Котенко, водящий аккаунт-менеджер в MediaGuru Этот год был необыкновенно щедрым на нововведения Яндекс.Директа: доработанные методы в РСЯ (ручное управление с оптимизацией в сетях) , новейший Директ Коммандер, возможность назначить ценность конверсиям и задать корректировки ставок на новейшие возрастные группы (45-54 года и ветше 55 лет) .

Отменно обновились турбо-страницы и видеодополнения. Необыкновенно приятно, что из беты вышли основные приборы для генерации продаж: баннер на поиске, смарт-баннеры, динамические объявления и много иное.

Охото направить внимание на необычный плейсмент – товарную галерею на поиске. Это место показа актуально для рекламодателей, у каких теснее есть динамические объявления. Ежели у вас их нет, быстрее готовьте фиды и загружайте, ведь соперники не спят!

Никита Кравченко, водящий спец по контекстной рекламе и аналитике в eLama Самое масштабное нововведение Google в 2018 году, которое коснулось безусловно каждого рекламодателя, – это конечный переход на новейший веб-интерфейс Google Ads. Обновленная версия еще прытче бывшей, в ней возникли визуализированные отчеты и поменялась навигация. Но в новейший интерфейс переехали не многие приборы в бывшем виде. К примеру, «Планировщик КМС» больше недоступен как отдельный инструмент, его ввели в опции маркетинговой кампании. На мой взор, спорное решение, так как инструмент был полезным, и рекламодатели применяли его на шаге планирования и подготовки кампаний. Обновленный интерфейс Google Ads комфортен в использовании и отвечает современным требованиям юзабилити.

Google продолжает внедрять и изменять приборы, направленные на персонализацию рекламы. К ним можнож отнести введение 3-х заголовков и 2-ух описаний в поисковых и адаптивных медийных объявлениях. Также система теснее тестирует адаптивные поисковые объявления, в каких можнож прибавлять до 15 заголовков и 4 вариантов описания, которые будут автоматом подбираться под каждый аукцион в зависимости от запроса, маркетинговых предпочтений юзера и черт аукциона (устройство, время суток, регион и т.д.) . Эти конфигурации обязаны упростить работу по творению маркетинговых кампаний.

Ранее Google советовал творить минимум 3 объявления в группе для оптимизации по кликабельности либо конверсиям, опосля введения адаптивных довольно создать одно. Советую применять адаптивные поисковые объявления, но главно учитывать, что система может смонтировать объявления из абсолютно различных композиций картинок, заголовков и описаний, потому они все обязаны сочетаться друг с ином.

Вероятно, в дальнейшем система предложит еще наиболее упрощенные варианты автоматической генерации маркетинговых кампаний по типу «умных кампаний в КМС», где будет довольно задать лишь варианты объявлений и адреса посадочных страничек.

К персонализации также можнож отнести изменение неких таргетингов. Система заменит таргетинг на ключевики в КМС на «Особенные аудитории по намерениям». Это изменение расширит охват маркетинговых кампаний и дозволит нацеливаться не совсем лишь на площадки, но и на обычное поведение и интересы юзеров. В наших проектах «Особенные аудитории по намерениям» демонстрируют превосходные результаты. Рекламодателям не стоит ожидать автоматического переключения таргетинга, лучше без помощи других создать особенные аудитории на основании ключевиков и URL страничек.

Еще одна главная новость, которая прошла незначительно, но чрезвычайно главна – это новейший показатель скорости загрузки страничек на мобильных устройствах. Скорость загрузки напрямую влияет на конверсию сайта. К раскаянию, большая часть страничек не может похвалиться сиим показателем. Google анализирует все странички, на которые приземляются юзеры опосля перехода с рекламы, и расценивает их по шкале от 1 до 10. Советую всем рекламодателям анализировать этот параметр и улучшить мобильные странички для повышения эффективности рекламы на телефонах. Доля мобильного трафика будет продолжать расти, и пренебрегать его нельзя.

София Шафикова, управляющий группы в ArrowMedia Google за 2018 год ввел ряд новинок, связанных с оптимизацией кампаний и визуализацией. Хотелось бы отметить «Телепорт» – обычный и безвозмездный инструмент как для опытнейших профессионалов, так и для новичков, который подсобляет перенести кампании из Яндекс.Директа в Google Ads.

Великую часть сил команда Google все-же направила на визуализацию объявлений в поиске и КМС, возник новейший формат видеорекламы – Out-Stream. В работе над наружным видом поисковых объявлений подсобляют новейшие функции Google: подготовительный просмотр, статистика по загруженным элементам и метрика Ad Strength. Высококачественная проработка объявлений – главная работа на пути к наибольшей отдаче от рекламы, и Google подсобляет делать высококачественный контент.

Для визуализации отчетов вышел из бета-теста сервис Google Data Studio и сейчас доступен всем. На базаре явна тенденция к визуализации данных с поддержкою Power BI, а для тех, у кого в штате пока нет собственных программистов, можнож пользоваться Data Studio.

С каждым годом автоматические стратегии Google Ads становятся разумнее и доступны для различных типов кампаний. Не так давно Google обновил верховодила в отношении списков email-адресов: внедрение Google Рекламы обязано быть не наименее 90 дней, а общественная сумма расходов за всегда существования аккаунта не наименее $50 000. Это ограничило внедрение такового типа таргетинга для новичков в Google. Как это отразится на эффективности – еще поглядим.

Основные новинки контекстной рекламы в 2018 году
Яндекс.Директ	Google Ads
Новейший принцип торгов	Переход на новейший веб-интерфейс
Медийные кампании и баннеры на поиске в Директе	Три заголовка и два описания в поисковых и адаптивных медийных объявлениях
Выход смарт-баннеров из бета-теста	Показатель скорости загрузки страничек на мобильных устройствах
Новейшие метрики и способности выбора модели атрибуции	Подмена таргетинга на ключевики в КМС на «Особенные аудитории по намерениям»
Тестирование новейшего интерфейса и новейший Коммандер	Инструмент «Телепорт»
Стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях»	Формат видеорекламы Out-Stream
Корректировки ставок на новейшие возрастные группы	Новейшие верховодила в отношении списков email-адресов
Товарная галерея на поиске	Сервис Google Data Studio

Заключение

В течение всего года маркетинговые системы не разов дивили рекламодателей неожиданными переменами и новшествами, таковыми как отмена позиций в поиске Яндекса, перенос медийных кампаний в Директ, ребрендинг Google AdWords и почти все иные. Остается лишь додумываться, какие новинки Яндекс.Директ и Google Ads готовят для нас в последующем году.