Ранжирование страниц в e-commerce «Электроника». Исследование | Статьи SEOnews

Павел Кислов Head of Product Sape Команда Sape продолжает проводить исследования в помощь SEO-специалистам. И на данный момент готовы поделиться первым мат-лом из свежей аналитики. Эта статья посвящена анализу спроса в теме e-commerce по нише «Электроника». Гаджеты пользуются спросом самостоятельно ни от чего же, их продолжают и создавать, и продавать, и продвигать. Так что, полагаем, исследование будет полезно для почти всех.

Разберем последующие темы:

• какие запросы имеют самый высочайший потенциал по трафику;
• запросы какой длины потенциально дадут величайший трафик;
• каков процент запросов, дешевеньких по ставкам в контексте; 
• какова доля бренд-трафика в теме; 
• какие запросы на данный момент самые знаменитые.

Справочно – как собирали семантику и частотность

Заметим, что сбор и очистка СЯ для исследования были самыми трудозатратными шагами. Ах так мы действовали:

• Вручную отобрали топ страничек, которые ранжируются по очевидно целевым запросам, и их семантику. 
• Расширили ядро за счет сбора схожих запросов через Wordstat и поисковые подсказки – получили 1 692 726 ключевиков. 
• Собрали частотность. Брали «самую точную» по Wordstat (регион Москва) с учетом порядка и формы слов – в кавычках, квадратных скобках и с восклицательным знаком. 
• Убрали запросы с частотностью 5 и наименее.
• Очистили ядро по маскам стоп-слов от брендовых запросов, нецелевых и мусорных. 
• В итоге для анализа брали запросы, которые с величайшей вероятностью относятся к нише ecom «Электроника», – таковых запросов вышло 85 489.

Мы разделили запросы на группы по размеру частотности: 

Распределение запросов по количеству и размеру трафика

Ежели поглядеть на размер групп частотности по количеству ключей, мы увидим, что в данной теме ожидаемо много низкочастотных – со спросом до 10 и от 10 до 30. 

Те же ключи по этим же группам, но с частотностью по широкому соответствию (все регионы) : 

Ежели оценить трафик (суммарную частотность) групп запросов, то картина таковая: 

А сейчас, чтоб сделать фактически означаемые выводы, наложим распределение по количеству и суммарной частотности на одну диаграмму:

Выводы: 

• Группа ключей с величайшим потенциалом трафика – с частотностью от 10 до 500. 
• На втором месте – две группы: с частотностью от 1000 до 5000 и с частотностью 10 и наименее.

Больше данных о этом глядите в таблице:

Соотношение информационных и коммерческих запросов

Поглядим распределение запросов по типам – информационные и коммерческие – и размера трафика по ним:

Как и следовало ждать в нише ecom, великая часть запросов – коммерческие. В собранном семантическом ядре 77% коммерческих запросов по количеству и 81% по трафику (четкое соответствие) . Ежели глядеть по широкому соответствию, то по коммерческим запросам процент трафика – 97%.

Таковым образом, в данной нише нет веского «холодного» информационного трафика, который можнож было бы собирать, прогревать и дальше пробовать конвертировать. Работа в данной нише основным образом ведется напрямую: через коммерческие странички интернет-магазинов и агрегаторов. 

Число слов в ключевых фразах

Выше мы писали о том, что в исследуемой теме много низкочастотных ключей. Тот же вопросец с иной стороны смотрится так: главная масса ключей содержит от 3 до 7 слов. 

Эта же группа ключей – от 3 до 7 слов – имеет величайший потенциал по трафику. На запросы из 2-ух слов приходится всего 13% трафика. 

Таковым образом, при составлении СЯ для продвижения сайта темы ecom «Электроника» вы, быстрее всего, получите большой перечень НЧ запросов, которые состоят из 3–7 слов. 

Ключевики и контекстная реклама

G_min_bid на графике ниже – это группы по размеру малой ставки в контексте для запроса. 

Поясним подписи на диаграмме:

• 1 – от 0 до 1 рубля;  
• 5 – от 1 до 5 рублей и так дальше;  
• 101 значит, что малая ставка выше 100 рублей.

Итак, для большинства собранных ключей (57%) малая ставка – от 10 до 50 рублей. Но ежели стоит задачка отыскать чрезвычайно дешевенькие запросы – быстрее всего, это реально. Около 20% запросов имеют минимальную ставку 1 рубль и наименее. 

Доля брендового трафика

Брендовые запросы непременно необходимо включать в СЯ. Ежели упустить их из вида, то, в зависимости от бренда, можнож утратить от 10% до 50% трафика. Три образца для наглядности:

Топ знаменитых запросов по четкой частотности (Москва)

Тут, окончательно, стоит учесть, что в Москве высочайший процент платежеспособного народонаселения. Картина в регионах может веско различаться от представленной ниже. А тут мы видим, что на данный момент наивысшим спросом в нише «Электроника» пользуется покупка iPhone.

Выводы

• Великая часть трафика в нише ecom «Электроника» приходится на группы запросов с частотностью 10–500, 1000–5000 и <=10. Даже у юных и маленьких страничек есть шансы смонтировать собственный трафик, нацеливаясь на НЧ. Да, придется вложиться в разработку страничек и написание контента, но задачка смотрится настоящей.  
• Коммерческие запросы рулят. В теме они собирают 81% трафика, ежели глядеть по четкому соответствию, и 97% – по широкому. Информационные мат-лы чуть ли наберут веский трафик. В явном приоритете – разработка и продвижение продающих страничек. 
• 84% трафика приходится на длинноватые запросы – от 3 до 7 слов. Имеет смысл глубоко прорабатывать шлейфы при подборе запросов для СЯ – необыкновенно с учетом первой советы из выводов. 
• 57% собранных ключей имеют минимальную ставку в контекстной рекламе от 10 до 50 рублей. Но есть и чрезвычайно дешевенькие: у 20% запросов малая ставка <= 1 руб. 
• На брендовые запросы приходится от 10 до 50% трафика в зависимости от бренда. Непременно прорабатываем их при подборе СЯ. 
• Лучшая тема – покупка iPhone 13. Ежели этот телефон продается в продвигаемом магазине – имеет смысл сделать величайший упор на подходящие странички сайта, пока тренд держится.

Статьи