Как править репутацией и продвигать алкогольный бренд | Статьи SEOnews
Topface Media Алкоголь – не самый обычный отталкиваясь от убеждений маркетинга продукт, и это не дивно. С каждым годом законодательство всё посильнее ограничивает маркетинговые способности алкогольных брендов, а изготовители спиртных напитков загнаны в угол запретов и принуждены отыскивать новейшие каналы коммуникации и продвижения.
Окончательно, алкогольным компаниям по-прежнему доступны традиционные способы вроде промоакций в точках сбыта либо реклама безалкогольной продукции под именованием бренда. Но продвижение на алкогольном базаре усложняется еще и высочайшей конкуренцией с устоявшимися руководителями и борьбой за внимание потребителей. В этих критериях достучаться до целевой аудитории, захватить их доверие и лояльность, соблюдая все законодательные нормы, оказывается непросто.
С учетом этих необыкновенностей алкогольной ниши, репутационный маркетинг в вебе – фактически единственная возможность легально и отлично не совсем лишь повысить узнаваемость бренда и отстроиться от соперников, но и укрепить лояльность аудитории и прирастить объемы продаж.
В то же время главно учесть специфику репутации алкогольного базара в целом: фальсификация алкогольных брендов, случаи отравлений и нередко негативное публичное воззрение по отношению к алкоголю в целом не лучшим образом сказываются на стиле производителей, потому необыкновенно главно поддерживать позитивную репутацию бренда для повышения спроса и избежания кризисных ситуаций.
Ключевым прибором в построении мощной репутации алкогольного бренда является SERM – репутационный менеджмент в поисковых системах. Конкретно благодаря запросам в поисковике в Яндексе либо Google юзеры изучают отзывы и советы иных покупателей, получают нужную информацию и сформировывают собственное воззрение о бренде. Но для действенного построения положительной выдачи по репутационным запросам нужно учесть множество причин ранжирования и способы поисковых систем.
Специалисты репутационного агентства Topface Media провели исследование действенных площадок для вывода в топ поисковых систем по алкогольной теме в 2022 году.
Для анализа были взяты 20 брендов: Baileys, Bosca, Carlsberg, Hennessy, Jack Daniels, Jagermeister, Louis Roederer, Remy Martin, Spaten Munchen, White Horse, Клинское, Limoncello, Массандра, Мороша, 5 Озер, Bacardi, Captain Morgan, Bollinger, Лев Голицын, Шардоне.
Топ-10 Яндекс
- 45,5% – общие отзовики;
- 19% – статьи;
- 12% – алкомаркеты;
- 11% – маркетплейсы;
- 4% – форумы;
- 3% – магазины/супермаркеты, карты и геосервисы;
- 1% – YouTube;
- 1,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) .
Топ-20 Яндекс
- 37% – общие отзовики;
- 22,3% – статьи;
- 14% – алкомаркеты;
- 7,5% – форумы;
- 6,5% – маркетплейсы;
- 6,3% – магазины/супермаркеты;
- 2,5% – YouTube;
- 1,8% – карты и геосервисы;
- <1% – общества VK;
- 2,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) .
Топ-10 Google
- 29% – алкомаркеты;
- 27,5% – общие отзовики;
- 23,5% – магазины/супермаркеты;
- 8,5% – маркетплейсы;
- 7% – статьи;
- <1% – карты и геосервисы, Википедия;
- 3,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) .
Топ-20 Google
- 36,3% – алкомаркеты;
- 21,8% – магазины/супермаркеты;
- 20% – общие отзовики;
- 7,8% – статьи;
- 6,5% – маркетплейсы;
- 1,8% – карты и геосервисы;
- менее 1% – Википедия, сайты компаний;
- 5,5% – иные ресурсы (нет упоминания бренда) .
Результаты по частотности площадок в брендах (от 0 до 20) :
| ЯНДЕКС | | ||||||
| ТОП-10 | ТОП-20 | ТОП-10 | ТОП-20 | ||||
| Общие отзовики | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| 19 | 14 | 19 | 9 | ||||
| 8 | |||||||
| 13 | 6 | 7 | – | – | |||
| 8 | – | – | – | – | |||
| 6 | – | – | – | – | – | – | |
| – | – | – | – | – | – | ||
| 5 | – | – | – | – | – | – | |
| Алкомаркеты | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| 11 | 11 | 17 | 10 | ||||
| 10 | – | – | 14 | 9 | |||
| – | – | – | – | – | – | ||
| – | – | – | – | – | – | ||
| – | – | – | – | – | – | 7 | |
| – | – | – | – | – | – | 5 | |
| Магазины/супермаркеты | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| – | – | 10 | 19 | 7 | |||
| – | – | 6 | 14 | – | – | ||
| – | – | 5 | 7 | – | – | ||
| – | – | – | – | 5 | – | – | |
| Статьи | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| 13 | – | – | 14 | – | – | ||
| 6 | – | – | – | – | – | – | |
| – | – | – | – | – | – | ||
| Маркетплейсы | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| 16 | – | – | 14 | 7 | |||
| 5 | – | – | – | – | – | – | |
| Youtube | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| – | – | 10 | – | – | – | – | |
| Карты и геосервисы | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| 6 | – | – | – | – | – | – | |
| Форумы | |||||||
| Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность | Площадка | Частотность |
| – | – | 5 | – | – | – | – |
Таковым образом, руководителями по типу контента в теме «Алкоголь» в Яндексе стают общие отзовики (37–45%) , а в Google – алкомаркеты (29-36%) .
Вескую долю результатов поиска в Яндексе занимают статьи (19–22%) . Отталкиваясь от частотности статейных площадок, для продвижения собственного контента стоит отдавать предпочтение сайтам zen.yandex.ru, lublu-vino.ru и pikabu.ru.
Карточки на маркетплейсах в данной теме занимают долю в среднем от 6 до 11 процентов. В плане эффективности идеальнее всего себя показал market.yandex.ru.
Доля карточек на сайтах магазинов и супермаркетов в поиске Google (21–23%) прилично больше, чем в Яндекс (3–6%) .
Дискуссии на форумах и сайтах вопросов-ответов встречаются предпочтительно в топ-20 Яндекса (4-7%) . Величайшей эффективностью тут владеет площадка otvet.mail.ru.
Заключение
Реклама алкоголя – сложная задачка с обилием тонкостей и ограничений, но и в «алкомаркетинге» вероятно удачное продвижение брендов, главной сочиняющей которого является мощная репутация в онлайн-среде.
Результаты данного исследования посодействуют найти, на какой тип контента идет опираться при управлении репутацией алкогольной продукции, какие площадки применять для формирования позитивно-нейтральной поисковой выдачи и какие необыкновенности выдачи Яндекса и Google стоит учесть в работе SERM-специалистам и рекламщикам.
Статьи
Комментариев 0