Как создать и настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе | Статьи SEOnews
Партнерский материал
eLama Ежели вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь обычными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры – интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик.
В данной статье мы поведаем, кому подходит таковой формат и на что направить внимание при творении кампаний.
Что такое смарт-баннеры
Смарт-баннеры – это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Маркетинговой сети Яндекса (РСЯ) . Чтоб запустить кампанию, нужен фид. На его базе Яндекс.Директ автоматом восоздает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого продукта.
Смарт-объявления схожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются они автоматом и под интересы конкретного юзера.
Смарт-баннеры и смарт-объявления
Смарт-баннеры занимают весь маркетинговый блок, а смарт-объявления разделяют его с иными рекламодателями.
Таковая маркетинговая кампания нацелена на юзеров, которые теснее просматривали продукты на вашем сайте либо схожие – на сайтах соперников. Яндекс.Директ анализирует запросы юзера и указывает то, что может ему приглянуться.
Как подбирается аудитория для показа
Яндекс.Директ дает два принципа подбора аудитории:
Ретаргетинговый
Объявления генерируются для всех, кто теснее просматривал конкретные продукты в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики – в Директ. Потому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, ежели на сайте теснее собрана статистика поведения.
Поведенческий
Объявления показываются юзерам, которые отыскивали схожие продукты в вебе. Этот принцип подойдет в 3-х вариантах:
- если статистика еще не собрана – цельтесь на аудиторию соперников;
- если необходимо привлечь новейшую аудиторию;
- если продуктов и услуг немножко.
Кому подходят смарт-баннеры
Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тема быть может хоть какой, ежели она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.
Сначала смарт-баннеры понадобятся большим интернет-магазинам с великим и часто меняющимся ассортиментом. Такие объявления подсобляют конкретизировать предложение для юзера. К примеру, демонстрируют ему продукты, позабытые в корзине.
Но смарт-баннеры эффективны и для страниц с маленьким заполнением продуктов либо услуг. Ежели это ваш вариант, избирайте аудиторию по поведенческому принципу и демонстрируйте объявления тем, кто отыскивал что-то сходственное у соперников.
Чтоб неважно какая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала превосходно, нужен доскональный и проработанный товарный фид. Поведаем, как его приготовить и что еще сделать до пуска кампании.
Подготовительные работы
Приготовить фид
Фид – это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит главные свойства продукта: к примеру, заглавие, описание, стоимость, производителя, изображение либо ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.
Набор данных в фиде описывает, какая информация будет показана в объявлении. Ежели файл заполнен отчасти, то подходящая информация не отобразится в маркетинговом объявлении либо продукт совершенно не попадет в маркетинговую выдачу.
Не считая того, фид обязан подходить типу бизнеса:
Ежели у вас большой интернет-магазин с великим количеством продуктов, создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и свойства постоянно будут актуальными.
Ежели продуктов и услуг немножко, создайте фид вручную либо с поддержкою онлайн-генератора. Но в данном варианте вам придется без помощи других обновлять файл при всех конфигурациях.
Пример фида для маленького ассортимента
Настроить электронную коммерцию в Метрике
Ежели в маркетинговой кампании не указан счетчик Метрики, ретаргетинговый принцип показов запустится. Но в данном варианте подключится автоматика, на которую нельзя воздействовать.
Последующий шаг – пуск маркетинговой кампании.
Как настроить маркетинговую кампанию
Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.
Добавьте название
Заглавие обязано быть понятным и обычным: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. К примеру, укажите продукт, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:
Укажите расписание показов и регион
На исходном шаге оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете наиболее полную статистику.
Выберите регион, в каком проживает ваша целевая аудитория.
Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели
Выберите стратегию
В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:
- Оптимизация конверсий (CPA) – максимум целевых визитов в недельку при данной стоимости. Подходит для старта, ежели накоплена статистика. Избирайте цель поменьше, ежели у вас до 10 покупок в недельку. Укажите, сколько вы готовы выплачивать за выбранную цель.
- Оптимизация кликов (СPC) – максимум кликов за недельку с учетом ограничений по бюджету, средней стоимости клика либо целевому количеству кликов.
- Оптимизация рентабельности (ROI) – наибольшая конверсия с рентабельностью, приближенной к данной.
Укажите площадки
Смарт-баннеры могут показываться на различных площадках:
- в поиске,
- в РСЯ,
- на обеих площадках.
Чтоб отследить поведение юзеров и смонтировать доброкачественную статистику, творите отдельные маркетинговые кампании для различных площадок.
Остановите показ в мобильных приложениях
Вы сможете отчасти отключить показы на определенных площадках и во наружных сетях. К примеру, в мобильном прибавлении юзер кликает по маркетинговому объявлению, чтоб его быстрее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.
Создайте группу объявлений
Ежели у вас один фид на все продукты, создайте группу объявлений и настройте фильтры – аспекты, по которым выбирается продукт для генерации смарт-баннеров.
Чтоб охватить все продукты, вы сможете создать:
- много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией продукта;
- много фильтров в одной группе (до 50 фильтров) .
При творении группы объявлений укажите понятное заглавие, фид и трекинговые свойства ссылки – динамические UTM-метки.
Заглавия для смарт-баннеров либо тексты для смарт-объявлений генерируются автоматом. Но вы сможете это поменять: укажите, из каких полей фида брать нужные заглавия и описания.
Настройте фильтры
Чтоб настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете демонстрировать группу смарт-объявлений:
- Увлекались схожими товарами. Объявления показываются тем, кто глядел подобные продукты на иных сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.
- Глядели продукты на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам продуктов вашего интернет-магазина. Показы будут лишь в сетях.
- Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте либо отыскивал схожие продукты в вебе. А на поиске – лишь гостям, которые увлекались схожими продуктами.
Сейчас установите аспекты, по которым объявление будет отображаться. К примеру, продукты определенного производителя либо лишь те, что в наличии. Подробнее о том, как отлично настраивать фильтры, можнож выяснить в справке Яндекса.
Создайте смарт-баннеры
На этом шаге вы работаете над наружным видом объявлений.
Избирайте подходящую категорию и наибольшее количество форматов. Кроме обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Ветхая цена» и «Скидка».
Посещает так, что заглавия либо описания смотрятся не так, как вы ждали. В данном варианте добавьте подходящий текст в фид, а при творении креативов укажите, из какого поля брать информацию.
Ежели на подготовительном просмотре все форматы объявлений смотрятся превосходно – ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию.
Сейчас отслеживайте конфигурации в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевики, ежели это необходимо.
Поведаем, как еще можнож повысить эффективность кампаний.
Как улучшить рекламу
Аналитика кампании смарт-баннеров схожа на рекламу в РСЯ и поиске.
Постройте в Мастере отчетов статистику маркетинговой кампании. Укажите период, нужные свойства и выберите модель атрибуции. Вероятно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.
Остановите кампанию, ежели расходов и кликов много, а конверсий малюсенько.
Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.
Важно: качество анализа зависит от корректного фида и верно настроенной электронной коммерции.
С поддержкою особых приборов можнож упростить творение маркетинговой кампании. К примеру, живо и отменно смонтировать семантику для тыщ продуктов.
Для таковых целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который без помощи других выбирает доскональный перечень ключевых фраз, сочиняет тексты объявлений и экспортирует сделанные кампании в маркетинговую систему.
Пример работы лингвогенератора
Подведем итоги
Чтоб смарт-баннеры приносили максимум конверсий, необходимо следовать главным правилам:
- тестировать смарт-баннеры в различных темах;
- разделять поисковые маркетинговые кампании и кампании в РСЯ;
- выбирать стратегию, отвечающую KPI;
- менять автоматические заглавия, ежели они не нравятся;
- управлять рекламой, основываясь на статистике.
Комментариев 0