Лингвогенератор eLama: как заавтоматизировать РК для проектов с великим ассортиментом продуктов и услуг | Статьи SEOnews
Начальные данные
Клиент: большой интернет-магазин, предлагающий наиболее 80 000 продуктов и организующий их доставку по всей Рф.
Ассортимент: цифровая и бытовая техника.
Задачка: продавать продукты с поддержкою контекстной рекламы.
Период работы: с июля 2019 г. по истиннее время.
Необыкновенности проекта
- Высочайшая конкуренция и ценовая политика клиента. Главные конкуренты – торговые сети по продаже бытовой техники и электроники федерального масштаба. Большие ритейлеры могут себе дозволить заложить издержки на онлайн-продвижение в стоимость продуктов. У нашего клиента иная ситуация, его политика – не завышать цены, а стараться, чтоб они были минимальными на базаре.
- Количество рекламируемых продуктов. Творили объявления для 80 000 продуктов.
- Все необыкновенности, присущие рекламе интернет-магазинов. К примеру, постоянные акции и скидки, которые влияют на стоимость продуктов, и необходимость непрерывно отражать в объявлениях актуальную стоимость.
- Неимение конкретных ограничений по бюджету. Позиция клиента – реклама обязана окупаться и приносить прибыль. Пока реклама выгодна, бюджет на онлайн-продвижение будет расти. Средний каждомесячный бюджет на контекстную рекламу – 1 413 588 рублей.
Что было изначально
У клиента были настроены динамические поисковые объявления в Яндекс.Директе и Google Ads. Главная неувязка была с семантикой – она генерировалась автоматом, воздействовать на нее было фактически невероятно. Доля контроля была благодаря способности указать минус-фразы, но глобально это делему не решало.
Также желали наиболее детально прорабатывать тексты, т. к. при использовании динамических объявлений процесс их творения автоматизирован приблизительно на 30%.
Одним словом, нужен был больший контроль над видом и содержанием объявлений. При всем этом главно не пренебрегать о их великом количестве.
Какое решение нашли
В собственном кабинете eLama узрели предложение пробовать новейший инструмент лингвогенератор. Он был предназначен умышленно для интернет-магазинов – автоматически творил товарные объявления для Яндекс.Директа и Google Ads из YML-фида. Беря во внимание перечисленные выше трудности с динамическими объявлениями, решили протестировать лингвогенератор.
Главно отметить, что вполне от динамических объявлений не отказались, лингвогенератор стал доп прибором. Как он помог – расскажем дальше.
Лингвогенератор eLama: как работали с инструментом
Настройка
Употребляли инструмент для генерации товарных объявлений в Яндекс.Директе.
1-ое и самое главное – для корректной работы был нужен превосходно структурированный фид, подходящий всем требованиям.
Далее – настройка прибора. Главные шаги такие:
- Добавить ссылку на фид, выбрать маркетинговую систему, тип кампании (поиск либо РСЯ) и регионы показа.
- Указать поля в фиде, в каких содержатся данные о товаре, и выбрать сами продукты, для которых нужно создать объявления.
- Настроить верховодила, по которым будет происходить генерация ключевых фраз.
- Выбрать, по какому принципу будут сформированы посадочные странички для ваших продуктов.
- Настроить элементы объявления (заглавия, отображаемые ссылки и т. д.) .
- Запустить генерацию.
- Поглядеть результаты и экспортировать их в маркетинговую систему.
С опциями разбирались с поддержкою инструкций в интерфейсе и на сайте. Также непрерывно можнож было обратиться в Службу Заботы eLama, ежели появлялись вопросцы.
Когда стали применять инструмент часто, начали напрямую общаться с продакт-менеджером. Это комфортно: можнож поделиться не совсем лишь актуальной неувязкой, но и поведать о том, какие функции охото созидать в приборе.
Воспоминания от работы с инструментом
На данный момент у нас 444 активные кампании в Яндекс.Директе. Вот образцы объявлений, сделанных лингвогенератором:
Пример объявления
Невзирая на автоматизацию, почти все еще приходится делать вручную в Директ Коммандере. К примеру, запускать новейшие объявления (в лингвогенераторе они создаются как черновики) и прибавлять виртуальную визитку для кампании. Ждем, что всё это можнож будет делать в интерфейсе прибора.
Максим Вязников, продакт-менеджер eLama:
В планах заавтоматизировать работу профессионалов вполне. Один из векторов развития – по максимуму применять данные из фида. К примеру, не так давно мы анонсировали возможность прибавлять отображаемую ссылку. И это логичный шаг, беря во внимание, что о этом просили несколько наших клиентов.
Лингвогенератор посодействовал:
- Влиять на семантику. Были добавлены новейшие ключевые запросы, по которым ранее рекламироваться не могли. К тому же, без помощи других регулировали цены на эту семантику. Новейшие запросы = новейшие клиенты. Новейшие клиенты = больше продаж. В этом для нас главное превосходство лингвогенератора.
- Поменять наружный вид объявлений. У поисковых динамических объявлений верно данный формат. В лингвогенераторе больше свободы: к примеру, можнож подставлять стоимость продукта прямо в заголовок.
Это чрезвычайно комфортно, когда отыскивают конкретный продукт: человек сходу осмысливает, устраивает его стоимость либо нет. Результат – мы бережем маркетинговый бюджет.
2-ой сценарий – если стоимость ниже, чем у соперников, то возникает возможность выделиться на общем фоне.
Пример объявления с ценой в заголовке
Планы на будущее
Доступ к прибору куплен на год. На данный момент с его поддержкою создаем маркетинговые кампании для Яндекс.Директа самому большому нашему клиенту. В планах применять лингвогенератор для творения кампаний в Google Ads этому же клиенту.
Максим Вязников, продакт-менеджер eLama:
Команда лингвогенератора непрерывно прибавляет новейшие способности в продукт. Одной из недавних стала поддержка модификаторов соответствия, которые так необходимы для работы с Google Ads. Мы часто общаемся с клиентами и стараемся делать то, что подсобляет им работать эффективнее. Потому впереди ещё много нужных нововведений.
Также планируется применять лингвогенератор и для маркетинговых кампаний иных наших клиентов. Будет проще, т. к. процесс теснее отлажен, а ассортимент продуктов не настолько масштабен.
Не так давно состоялся официальный релиз лингвогенератора для всех юзеров eLama. Ждем, что за сиим событием последуют новейшие фичи. А мы непременно их протестируем.
Ульяна Накене, продуктовый рекламщик eLama:
В декабре этого года лингвогенератор стал доступен всем юзерам. У прибора поменялся интерфейс и возникли новейшие функции: к примеру, поддержка валюты из фида и возможность настроить минус-слова на уровне кампании. Одно из основных обновлений – шаблоны для текстов объявлений. Они персональны для различных верховодил генерации и посодействуют сделать объявления наиболее релевантными и высококачественными. Подключить инструмент могут все юзеры eLama, у нас есть безвозмездный пробный период – 7 дней.
Подробнее о инструменте Статьи
Комментариев 0