Чек-лист по запуску контекстной рекламы | Статьи SEOnews

Партнерский материал

Ира Силиянова Контент-маркетолог eLama Подготовка маркетинговых кампаний в контексте – долгий и заботливый процесс: в нем много рутины и главных мелочей. Упустить что-то рискует не совсем лишь новичок, но и опытнейший спец. Меж тем, даже один ошибочно указанный либо пропущенный параметр может приметно понизить эффективность кампаний.

Чтоб этого не вышло, предлагаем применять наш чек-лист. Он обхватывает все этапы творения кампаний: подготовку, подбор семантики, настройку характеристик, творение объявлений, выбор стратегии и ставок.

Чек-лист по запуску контекстной рекламы

Подготовка

• Установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics (ежели необходимо, настройте ecommerce-аналитику и коллтрекинг) .
• Настройте цели (регистрация, подписка на рассылку, заказ, прибавление продукта в корзину, звонок и т.д.) .
• Свяжите аккаунты Google Ads и Google Analytics, Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики.
• Проверьте, для всех ли продуктов и услуг есть лендинги.

Совет: ежели нет лендинга (либо сайта вообщем) , можнож создать турбо-страницы в Яндекс.Директе.

ключевые фразы[/u].

Уточните ключевые фразы: укажите минус-слова и стоп-слова. При необходимости используйте операторы соответствия (о операторах соответствия в Яндекс.Директе читайте здесь, о типах соответствия в Google Ads – здесь) , чтоб закрепить количество слов в запросе, подходящую словоформу либо порядок слов.

Обратите внимание: время от времени на шаге сбора семантики не удается отыскать некие минус-слова, поэтому что они употребляются очень изредка. В данном варианте необходимо отыскать все нерелевантные запросы в отчетах Яндекс.Директа и Google Ads и добавить минус-слова теснее опосля пуска кампании.

Совет: в Google Ads лучше применять ключевые фразы с модификатором широкого соответствия.

• В поисковых кампаниях примените кросс-минусацию.

Обратите внимание: кросс-минусация делается лишь меж ключевыми фразами, отличающимися на одно слово.

• Разделите кампании на поисковые (лучше применять средне- и низкочастотные фразы) и для маркетинговых сетей (высоко- и среднечастотные) .

стратегию[/u] ручного управления ставками и укажите рассчитанные ставки.

Совет: для действенного управления ставками используйте проф приборы, к примеру, бид-менеджер eLama.

• Когда будет собрано довольно статистики, скорректируйте ставки либо перейдите на автоматическое управление ставками. Клиенты eLama могут также заавтоматизировать прибавление UTM-меток, кросс-минусацию, загрузку расходов из Директа в Analytics.

Перед пуском рекомендуем дополнительно проверить кампанию с поддержкою безвозмездного рекомендатора eLama.

Сейчас вы готовы к запуску кампаний. Но не запамятовывайте, что на этом работа с рекламой не кончается: необходимо отслеживать ее эффективность и проводить оптимизацию.

Больше полезной инфы о запуске контекстной рекламы вы сможете получить на нашем безвозмездном курсе и вебинарах.

Статьи