Динамические поисковые объявления в Google Ads: аннотация по запуску | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Динамические поисковые объявления в Google – это маркетинговые объявления, которые формируются автоматом.

Они создаются на базе совпадений поисковой фразы юзера (к примеру, «купить кошачий корм с индейкой») с контентом сайта рекламодателя (к примеру, есть страничка с продуктом «кошачий корм с индейкой») .

Спец, который настраивает рекламу, может не творить объявление под каждый запрос в поисковике и каждую карточку продукта. Это нормально подходит для проектов с великим количеством продуктов либо услуг – можнож автоматом восполнить пробелы в подобранных ключах.

Метод DSA от Google сам сформирует объявление с релевантным заголовком и покажет его юзеру, который увлекается вашим предложением. Автоматом будут заданы также окончательный URL (адресок странички, подходящей запросу каждого конкретного юзера) и отображаемый URL.

Спец при всем этом вручную наполняет текст объявления: тут можнож отметить общие для ваших предложений превосходства.

Пошаговая инструкция

1. Выберите поиск Google как площадку для показа объявлений

Создайте новейшую кампанию. В типе кампании выберите «Поисковая сеть»:

На последующем экране опций, опосля ввода наименования кампании, снимите галочку с контекстно-медийной сети:

В контекстно-медийной сети не показываются динамические поисковые объявления. Кампанию для КМС стоит настроить раздельно.

Поисковая сеть Google работает по иному принципу, чем контекстно-медийная. Ваши объявления показываются при поиске на сайтах, включенных в эту сеть. Сможете снять и эту галочку – тогда юзеры сумеют узреть вашу рекламу лишь при поиске на Google.

2. Включите динамические объявления для кампании

В блоке «Динамические объявления» отметьте чекбокс «Включить динамические поисковые объявления для данной кампании»:

Дальше необходимо указать домен сайта, выбрать язык и источник таргетинга.

Можнож выбрать один из 3-х источников:

1. Все странички сайта. Google соотносит пользовательские запросы со всем тем контентом, который сам определил при индексации сайта.
2. Странички из фида. Для этого необходимо составить фид данных и загрузить его в Общую библиотеку в Google.
3. Странички из фида и из индекса Google. Это сочетанный вариант. Google советует его для наибольшего охвата.

Ежели у вас нет фида, для первого пуска и тестирования формата подойдет вариант по умолчанию — «Применять индекс сайта в Google», то все есть проиндексированные странички сайта. На последующем шаге можнож указать цели наиболее точно.

Другие опции на этом шаге обычные.

3. Определите цели объявлений

На базе данных из источников, которые вы избрали на прошлом шаге, Google предложит цели.

Ежели вы настраиваете рекламу на несколько конкретных групп продуктов либо услуг, выучите перечень рекомендованных категорий из первого пт. Ежели вы создаете объявления для всего сайта, выберите 3-ий пункт.

Также можнож настроить рекламу на отдельные странички. Для этого выберите 2-ой пункт.

Сможете добавить перечень URL страничек, на которые будут вести объявления. Иной, наиболее эластичный вариант, пригодный для великих размеров данных — создать верховодила таргетинга.

К примеру, вы рекламируете корм для животных конкретного бренда — назовем его HappyAnimal. Странички с сиим кормом размещаются как в разделе для собак, так и в разделе для кошек.

Добавьте верховодило: URL содержит «korm» и «HappyAnimal». Так метод выберет для рекламы странички по адресам:

• /korm/sobaki/happyanimal,
• /korm/koshki/happyanimal,

– также все карточки в этих категориях. Странички, в URL которых есть, скажем, lotki/happyanimal, в кампанию не войдут.

4. Создайте объявления

Перейдите к творению самих объявлений. Заглавия, целевые и отображаемые URL формируются автоматом.

Добавьте описания, расширения и настройте при необходимости характеристики URL (шаблон отслеживания) .

Подтвердите творение объявлений.

5. Оптимизируйте рекламу

Чтоб исключить нерелевантные запросы, по которым ваши объявления могут быть показаны, также удалить из целей конкретные странички и разделы (допустим, на шаге пуска вы указали все странички сайта) , оптимизируйте рекламу.

На первой же страничке Google Ads в вертикальном меню выберите пункт «Цели динамической рекламы»:

Раскроется экран с 3-мя вкладками:

1. Цели динамической рекламы – тут вы сможете включать, приостанавливать, отключать категории страничек на вашем сайте для рекламы.
2. Исключенные цели динамической рекламы – тут можнож отключить цели для конкретной кампании либо группы объявлений. К примеру, добавьте URL /blog/ в исключения, чтоб убрать контент блога из показов.
3. Запросы – в данной вкладке будут отображаться запросы, по которым показывались ваши объявления; добавьте нерелевантные в минус-слова.

Чтоб исключить неподходящие запросы, выделите их и выберите во всплывающем меню «Добавить как минус-слово»:

Для эффективности динамических объявлений советуем часто проверять результаты их работы и улучшить рекламу.

Не считая обрисованных событий, стоит доработать сайт под индексацию (релевантные заглавия в title, короткие и релевантные тексты) и подключить поисковой ремаркетинг.