Истиннее и будущее таргета ВКонтакте | Статьи SEOnews
ВКонтакте В марте digital-маркетинг Рф перевернулся с ног на голову. Мы пообщались с управляющим команды наружного продвижения ВКонтакте Вячеславом Прохоровым, чтоб понять, как сейчас твердо стоять «на руках» и запускать рекламу.
Делимся думами, воззрениями и советами.
Вернемся в тот самый март и вспомним два ключевых действия в сфере digital:
- 4 марта Роскомнадзор перекрывает Facebook*,
- 14 марта Роскомнадзор перекрывает Instagram*.
Бренды пакуют креативы, юзеры восстанавливают пароли, и все совместно переезжают во ВКонтакте.
К чему это привело?
- Количество просмотров ленты ВКонтакте подросло на 25% (несколько млрд) .
- В 4 раза увеличилось количество сделанных сообществ.
- Наиболее 300 000 новейших предпринимателей (и это лишь с 11 по 17 марта) начали тестировать маркетинговые инструменты.
Резко и сильно возросла как аудитория, так и маркетинговая активность. Чтоб очень сохранить удобство и юзеров, и бизнеса, ВКонтакте принял решение повысить требования к качеству контента и модерации.
Так, с 23 мая вступили в силу обновленные требования к маркетинговым объявлениям:
- текст может занимать до 20% изображения,
- запрещается изображение алкоголя, табака, средств,
- нельзя делать упор на хворях и необыкновенностях тела,
- не допускается применение коллажей, в том числе формата «до/после»,
- текст нельзя писать капсом (исключение – слоганы) ,
- нельзя применять эмодзи и знаки,
- обращаться по имени и упоминать возраст тоже нельзя.
Что случилось с аукционом?
Громадный и одновременный прирост рекламодателей привел к перегреву аукциона. Но на полноценную нормализацию работы можнож рассчитывать теснее в ближнем будущем: летний сезон влечет за собой природный спад активностей как со стороны бизнеса, так и рядовых юзеров.
Бизнес начал мигрировать во ВКонтакте, и мы увидели общую ошибку. Рекламодатели употребляют те же паттерны взаимодействия, которые применялись в иных соцсетях. На данный момент мы по-прежнему находимся в ситуации турбулентного базара, и никто не осмысливает, что происходит. Потому задачка платформы – сделать так, чтоб брендам и юзерам было комфортно и комфортно меж собой коммуницировать, – Вячеслав Прохоров.
Как поменялась лента?
Лента – основной источник инфы в соцсети.
А основной принцип удачного продвижения в ней – это высококачественный контент.
При этом качество – понятие довольно расплывчатое.
Таковым контент выходит, когда он находится в рамках культурного контекста юзера, когда юзер просто считывает посыл.
Лишь за апрель ВКонтакте провел громадную работу по оптимизации ленты. Это и поддержка блогеров, которые получают 100% заработка с показов рекламы, и режим экономии данных для юзеров с ограниченным трафиком. Ввели сходу несколько тех. фичей: прибавление для SmartTV, метод музыкальных советов, звонки из карточек продуктов. Открыли доступ посторонним разрабам к творению прямых трансляций через API.
Приборы коммуникации ВКонтакте и Instagram* количественно сильно различаются. ВКонтакте приборов еще больше: это статьи, подкасты чат-боты, клипы – много всего. И потому на данный момент не совсем лишь методы обучаются выбирать релевантный контент для юзера, но и бизнес поновой обучается коммуницировать с аудиторией. Для него все новое, все иное, – Вячеслав Прохоров.
60% аудитории русских медиа – миллениалы 20–38 лет, их фокус на публикации задерживается на 20–30 секунд. Второго шанса заинтриговать контентом в ленте не будет, потому попадать необходимо сходу. Как это можнож сделать:
- Непрерывно экспериментируйте над форматами публикаций. Даже ежели убеждены, что отыскали собственный, пробуйте новое – это завлечет внимание.
- Корректируйте контент-план часто на базе статистики общества.
- Привлекайте юзеров в коммуникацию и поощряйте активных.
Каких еще нововведений ожидать в ближнем будущем?
Теснее пару лет холдинг VK поддерживает курс на консолидацию продуктов, выстраивание единичной digital-экосистемы. Одно из направлений – платформа VK Видео, которая соединяет видео и трансляции ВКонтакте, Одноклассников и иных продуктов холдинга.
Сейчас работа с платформой доступна посторонним разрабам. ВКонтакте открыли доступ к инфраструктуре и технологиям для хранения, прыткой загрузки медиафайлов на сайты, в iOS- и Android-приложения, и для работы с видео, прямыми трансляциями, SDK видеоплеером.
Через SDK в продукт встраивается плеер. Формат, качество, разрешение и пригодный кодек в зависимости от устройства определяются автоматом.
Очередной суровый апдейт – NFT-платформа для охраны авторского контента. Планируется создать маркетплейс, на котором юзеры сумеют продавать неповторимый контент в формате NFT-токенов. Их тираж будет ограничен, а распространение – нет: ВКонтакте будет сотрудничать со всеми блокчейн-платформами, которые предоставят интерфейс для размещения токенов. Холдинг также осматривает возможность творения собственного блокчейна.
На данный момент тем людям, которые лишь начинают работу с ВКонтакте надобно не что-то новое подсовывать, а сориентировать по тому, что теснее есть. Окончательно, новейшие форматы будут, соц сеть не стоит на месте. Но на данный момент в приоритете посодействовать освоиться и сделать взаимодействие новеньким и возвратившимся юзерам, – Вячеслав Прохоров.
А что насчет акустические и прероллов MyTarget?
Ворачиваясь к идее о консолидации приборов в формате единичного окна, можнож сделать вывод, что маркетинговые способности площадок VK и MyTarget будут синхронизированы.
Тому доказательство – платформа VK Реклама, которая теснее работает для мобильных приложений. Ее главная цель – как разов объединить и улучшить методы работы всех продуктов экосистемы VK.
Правда ли, что модерация ночкой лояльнее?
Модерация ночкой и модерация деньком – однообразный процесс. Поначалу происходит автоматическая – проверка формальных признаков объявления, корректности ссылок. Потом ручная. Человечий фактор не исключен, но идея ночной лояльности – это миф.
И напоследок: лайфхак от знатока для удачного таргета
Самый лучший лайфхак, ежели мы разговариваем про массовую аудиторию рекламодателей, это желая бы разов прочитать правила размещения рекламы, – Вячеслав Прохоров.
* Компания Meta, обладающая платформами Instagram и Facebook, признана экстремистской и воспрещена на местности РФ.
Статьи
Комментариев 0