Кейс по продвижению мед сайта опосля редизайна | Статьи SEOnews
группы компаний «Медиасфера» Предлагаемый кейс по продвижению будет полезен рекламщикам, работающим с мед темой, также обладателям бизнеса в сфере медицины.
Поведаем о процессе работы по продвижению и редизайну сайта мед центра Бионика, который попадает под необыкновенную категорию YLYM-сайтов (Your Money or Your Life, в переводе – «твои средства либо твоя жизнь») .
Сайты, которые могут воздействовать на здоровье (лекарства, профилактика хворей, мед центры) , безопасность (чрезвычайные ситуации, опасные виды деятельности, законы) , качество жизни (опасные виды деятельности, продукты и сервисы) и финансовое положение (банки, налоги, пенсии) , методы поисковиков отнесут к категории YLYM-сайтов. Перечень может расшириться. Чтоб понять, относится ли к ней ваш чертеж, просто задайтесь вопросцем, может ли информация на сайте сказаться на благоденствии гостя.
При работе в данной категории чрезвычайно главно учесть специфику продвижения YLYM-сайтов и осмысливать, что к ним предъявляются завышенные требования.
В данном кейсе мы работали не совсем лишь с поисковым продвижением мед сайта, но и занялись редизайном, который также влияет на количество трафика. Чрезвычайно нередко при смене дизайна профессионалы запамятывают, что это задачка представляет из себя некие опасности исходя из убеждений SEO, и беспечные события могут привести к утрате того, что делалось годами.
Так как наше агентство 25 лет оказывает полный комплекс услуг по интернет-маркетингу, включая разработку страничек, то у нас есть великий опыт творения и редизайна страничек сходу с учетом требований поисковых систем. Общая работа разрабов и SEO-специалистов увеличивает лояльность поисковых систем при обновлении сайта.
Как учесть все аспекты не утратить трафик?Рассказываем дальше.
Заказчик
Наш клиент – знаменитая в Санкт-Петербурге сеть клиник эстетической медицины Бионика. Больница дает программы по уходу за шкурой. В 5 больницах сети нет ни 1-го профессионала без профильного образования, тут употребляют современное оснащение, ведущие технологии, проверенные препараты – и все это гости теснее оценили по достоинству: у центра хорошая репутация.
Сотрудничество по продвижению мед центра косметологии было начато в 2018 году и длится до сих пор. Цель проекта – улучшение сайта, рост SEO-трафика, увеличение количества лидов.
Начало работы
На момент начала сотрудничества сайт имел довольно застенчивые характеристики поискового трафика, как следствие – маленькое число заявок из данного канала. Опосля проведения аудитов (технический, поисковый, пользовательский) мы выявили последующие трудности:
- нечеткая структура;
- слабая оптимизация;
- недостаточный размер текстов на страничках услуг;
- «недружелюбные» формы записи на прием;
- устаревший дизайн;
- устаревшая безвозмездная CMS;
- большое количество технических ошибок.
Мы наметили точки роста и составили первоначальную стратегию. Требовалось нарастить количество заявок, выйдя на наиболее приличные характеристики поискового трафика. На исходном шаге мы сформировали конкретные задачки:
- исправление технических ошибок на сайте;
- разработка семантического ядра с выделением приоритетных направлений;
- работа со структурой текущего сайта;
- наполнение сайта полезными статьями;
- разработка стратегии продвижения с учетом сезонности неких услуг;
- переезд на коммерческую CMS 1С-Битрикс;
- работа с коммерческими факторами.
Спустя полтора года работы начальная стратегия была реализована в полном объеме: мы вылечили все технические недуги, расположили высококачественный контент, улучшили позиции, повысили трафик, в 4 раза прирастили количество заявок, переехали на CMS 1С-Битрикс, устранили трудности с турбо-страницами. Сейчас надобно было не совсем лишь сохранить и увеличивать объемы трафика, но и облагораживать сайт для последующего роста конверсии.
Новенькая стратегия и ее реализация
Исходный шаг удачно закончился, но мы осмысливали – сайту очевидно не под силу конкурировать с наиболее современными по дизайну ресурсами соперников. Потому мы предложили клиенту провести редизайн, что по нашим подсчетам обязано было сильно прирастить конверсию. Условно предложенную стратегию последующего продвижения можнож поделить на 2 шага.
Шаг 1. Полный комплекс работ по сопровождению редизайна
SEO-специалисты подключаются на исходных шагах разработки и корректируют работу разрабов так, чтоб новейший сайт подходил требованиям поисковых систем.
Шаг 2. Контроль на всех шагах внедрения новейшего дизайна и анализ позиций и посещаемости
Опосля внедрения конфигураций SEO-специалисты проверяют позиции сайта в выдаче ПС Яндекс и Google, анализируют динамику посещаемости.
Реализация новейшей стратегии
Шаг 1. Ветхий + новейший сайты
Необыкновенностью данного периода являлось то, что наша SEO-команда исполняла работы по продвижению и по сопровождению сходу, работая в вязке с техническим отделом. Длилось продвижение главного сайта + разрабатывались и внедрялись советы для новейшего.
В рамках задачки по редизайну сайта мы разработали:
- прототипы и макеты для главных страничек (основная, страничка с услугой, страничка с доктором, Отзывы, Акции) ;
- новую страничку «Контакты» со всеми центрами и возможностью записи в хоть какой из их;
- верхнюю часть сайта («шапка») с контактами центров и нижнюю область сайта (футер) .
По итогам этого шага:
- Изменена структура новейшего сайта (вполне переработано верхнее меню сообразно новейшей структуре) .
В ветхом варианте в верхнем меню не было раздела Сервисы, информацию о услугах необходимо было отыскивать в боковом меню и на страничках сайта.
На новеньком сайте добавлен раздел Сервисы, раскрывающийся при наведении мышкой и дающий представление о направлениях поликлиники.
- Разработан новейший макет с описанием, даны советы по типовым шаблонам страничек сайта.
Ветхий макет с описанием услуг содержал лишь текстовый контент:
Новейший макет странички с услугой:
- Создано ТЗ для написания копирайтерами текстов с учетом новейшего дизайна. На каждой страничке с услугой возникли новейшие блоки (Превосходства, Противопоказания, Аппараты и иные) , потому контент необходимо было дополнить в великих размерах.
- Разработана карточка доктора.
- Сотворен авторский блог для повышения чрезвычайно главной для YMYL-тематики экспертности.
- Разработан новейший футер (подвал сайта) , содержащий блок с адресами всех клиник и обозначение их на карте.
- Проведены все нужные работы по адаптивной версии сайта.
Любая страничка разрабатывалась с учетом SEO-требований. При всем этом мы осмысливали, что до этого всего необходимо переработать странички с описанием услуг – те, ради которых и прибывают гости на сайт. Потому был сотворен единичный шаблон, включающий последующие блоки:
- краткий инфоблок с описанием сервисы, формой записи и якорями;
- блок для текста;
- часто задаваемые вопросцы;
- блок «Таблица с ценами»;
- блок «Врачи» с возможностью записаться к выбранному профессионалу и перейти на карточку доктора;
- блок с схожими услугами;
- форма «Запись к врачу» с возможностью выбрать больницу;
- блок с адресами и обозначение их на карте;
- разработка новейшей комфортной формы записи на прием в шапке сайта.
Также в рамках редизайна нами были разработаны несколько различных форм записи к профессионалам с различных страничек:
- в подвале сайта с возможностью выбрать больницу:
- в верхней доли сайта в виде всплывающего окна (popup) :
- в инфоблоке на страничке с услугой:
- в карточке доктора:
Шаг 2. Внедрение новейшего дизайна и анализ ситуации опосля переиндексации
Суровые конфигурации в структуре (в нашем случае – увеличение вложенности на пути к продвигаемой страничке) + обновление дизайна – это постоянно высочайшая возможность потрясений позиций в поисковых системах. Нам этого удалось недопустить, потому что все этапы «переезда» сопровождал SEO-аналитик: опосля обновления сайт позиции не растерял.
Сыграла свою роль и предельная вовлеченность заказчика, которая обеспечила заметную экономию медли за счет оперативного предоставления ответов на вопросцы, нужного текстового, фото- и видеоконтента.
Результаты и KPI
Выход на нужные характеристики по росту лидов был достигнут без привлечения доборной рекламы – благодаря громадному размеру сделанной работы. Идеальнее всего о результатах свидетельствует воззрение клиента, который отметил наибольший учет его пожеланий и малые сроки решения всех задач, включая непредвиденные и даже форс-мажорные. Дополнительно в доказательство того – несколько конкретных характеристик в динамике.
Динамика поискового трафика и роста лидов
В процессе работы мы достигнули существенного роста небрендового трафика, на который не воздействовали даже беспристрастные трудности – к примеру, просадки из-за COVID-2019 в феврале-августе 2019–2020 гг. Непрерывность сотрудничества дозволила удержать понижение поискового трафика в пик эпидемии и прирастить рост заявок опосля постепенного снятия ограничений.
График прироста небрендового поискового трафика
Рост позиций
Позиции в поисковой выдаче ощутимо улучшились, по почти всем запросам мы вышли в топ-10, а это – хороший итог для высококонкурентной мед ниши. Так, за заключительные 13 месяцев выросли позиции в Яндексе по коммерческому ядру наиболее чем в 2 раза:
График позиций поисковой выдачи в Яндексе
В Google за тот же период:
График позиций поисковой выдачи в Google
Выводы
- Главно подключать SEO-специалиста с самого начала разработки либо редизайна сайта, таковой подход дозволит сэкономить время и в последующем без заморочек внедрять доработки и тестировать гипотезы.
- Для продвижения в топ YLYM-сайтов придется приложить больше усилий. Просто писать статьи и творить странички малоэффективно. Также необходимо смотреть за актуальностью, экспертностью и пользой представленной на их инфы.
- Редизайн сайта может не совсем лишь принести выгоду, но и навредить. Не надо внедрять конфигурации ради конфигураций либо просто потому, что есть свободное время и средства. Это очень суровая работа, которая просит подходящего дела и проф уровня.
- В кризисные времена для бизнеса не стоит останавливать работу над поисковым продвижением. SEO – инструмент отложенного события, инвестиция в будущий органический трафик «завтра».
Комментариев 0