Великая конференция Директа: Стратегия развития новейшего интерфейса | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
16 апреля Яндекс провел большую конференцию, посвященную нововведениям в Яндекс.Директе. В ходе мероприятия специалисты компании поведали о развитии Директа как единичной платформы для работы со всеми маркетинговыми форматами, новейших торгах и интерфейсе.
Мария Байбик(Яндекс)представила доклад «Интерфейс Директа: стратегия развития».
Мария поведала, как Яндекс пробует воплотить трудные математические решения, о которых ранее говорил Артем Ворожцов, на практике.
Свое выступление Мария начала с разбора ветхого, но пока актуального интерфейса Директа.
Для управления ставками и прогнозирования рекламодатели могут ориентироваться в нем на количество мест в выдаче и предсказуемую ставку для каждого места.
И этот интерфейс, и модель событий стали обыкновенными для почти всех юзеров. Тем не наименее этот прогноз быть может неточным. К примеру, с появлением аукциона VCG рекламодатели усвоили, что кликабельность первого спецразмещения – 100, второго – 85 и т.д. Но ведь 1-ое спецразмещение быть может различным: объявление может показаться одно, их может два, три и даже четыре, потому кликабельность будет отклоняться от 100. И чем больше вариантов размещения на поиске стало появляться, тем ниже становилась точность прогноза. Желая в интерфейсе все смотрелось по-прежнему.
Еще актуальнее эта неувязка стала с появлением различных форматов на поиске и введением поведенческих причин. Тогда и стало понятно, что торги стают грубыми и пора двигаться далее.
Какие были варианты.
1. «Давайте поведаем все»
В данном варианте рекламодатель получал бы очень много инфы, которая была для него условно напрасной. Ведь от того, что Яндекс покажет все вероятные композиции, править кампанией легче не станет.
Это имело бы смысл, ежели бы Яндекс разрешил рекламодателям задавать условия типа «только на 2-ой позиции, лишь два рекламодатели и с великий картой». Но таковой вариант не предусмотрен.
2. «Давайте откажемся от интерфейса торгов»
Почти все рекламодатели вообщем не пользуются сиим интерфейсом: у их есть статистика, есть ROI, они осмысливают, какую ставку готовы ставить и проч. Так что им не чрезвычайно занимателен этот прогноз. В образцовом мире Яндекса рекламодатели так и действуют – правят отталкиваясь от бизнес-показателей. Но, к примеру, начинающие рекламодатели не знают с чего же начать. Потому решение показалось профессионалам Яндекса очень радикальным.
3. Размер трафика
В итоге было решено не перегружать жителей нашей планеты негодной информацией и отыскать параметр, который необходимо знать для принятия правильного решения. Им стал объем трафика, который, по сути, и является кликабельностью. Яндекс теснее издавна употреблял этот показатель в собственных внутренних расчетах, а сейчас его вывели в интерфейс.
Интерфейс изменится теснее сначала последующей недельки.
Мария направила внимание слушателей на то, что, по сути, поменяются лишь позиции – они перейдут в числа, о которых теснее разговаривали при внедрении метода VCG. Так что рекламодатели сумеют сравнивать данные, чтоб лучше ориентироваться в ситуации.
Итак, какие данные будут в новеньком в интерфейсе:
- Размер трафика
- Прогноз ставки
- Списываемая стоимость для каждой ставки
- Прогноз трафика
Это прогнозатор для некоторой усредненной аудитории, который к тому же не учитывает корректировки, выставленные для кампании либо группы. Но быстро в интерфейсе покажутся напоминания о том, что можнож сделать корректировку, увидела Мария.
Смысл этих нововведений, подытожила Мария, в том, чтоб рекламодателям больше не надо было мыслить о деталях, которые все одинаково не посодействуют им принять правильное решение. Яндекс желает посодействовать рекламодателям избирать рациональные решения для их маркетинговых кампаний.
Очередной момент
Время от времени рекламодатели перепрыгивают со ступени на ступень. Это было ранее, будет и сейчас. Ежели в интерфейсе вы видите прочерк против определенного размера трафика, то, вероятно, вам чего-то не хватает для перехода на эту ступень. К примеру, недостаточно высококачественное объявление.
API: новейший сервис KeywordBids
Все конфигурации поддерживаются и в API. Тут Яндекс также сохранил все прошлые способы управления ставками. Так что рекламодатели, которые не желают переходить на новейшую схему, могут продолжить ними воспользоваться. Но точность их работы будет ниже.
Документацию можнож поглядеть на сайте. А сам способ теснее доступен в бета-режиме. Там пока малюсенько данных, но тем не наименее они корректны, увидела Мария.
Мастер ставок
Очередное изменение: Мастер ставок Директа будет схож на Мастер ставок в РСЯ – там покажется возможность массового назначения ставок.
Мастер отчетов
В Мастере отчетов покажутся новейшие статистические данные: средний размер трафика, взвешенные показы, взвешенный CTR.
Ветхая информация из статистики не исчезнет.
Последующий этап
Статистика занимает главное место в процессе управления маркетинговыми кампаниями. Потому в ближнем будущем Яндекс соединит управление кампаниями и креативами со статистикой, нужной для принятия решений. В бета-версии Яндекс теснее дозволяет передвигаться по всем своим объектам, созидать сразу все, что есть на логин, фильтровать как по характеристикам объектов, так и по статистике. В последующем можнож будет отмечать объекты и переходить к их редактированию. Таковым образом управление наконец-то соединится со статистикой.
Также на великий конференции Яндекс.Директа мы узнали:
Комментариев 0