Куда едем?Как применять геосервисы Яндекса для продвижения бренда | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Реклама в геосервисах Яндекса стала доступна условно недавно, наши профессионалы протестировали новейшие форматы и делятся плодами и новенькими способностями Brand Performancе.

Подробнее о Я.Навигаторе и мобильных Я.Картах

Навигатор и Карты уверенно занимают первую позицию в Рф по количеству скачиваний в магазинах прибавлений. Доступны версии на iOS, Android и Windows Phone.

Яндекс.Навигатор – это:

• 11,7 млн активных юзеров,
• 50% Москва и область,
• 62% аудитории в возрасте 25-34 года,
• 37% – iOS,
• 63% – Android,
• 18 минут – средняя длительность сессии.

Яндекс.Карты – это всепригодное прибавление для автомобилистов и пешеходов, которое поможет с поиском и выбором мест, подскажет маршрут на любом виде транспорта, а при необходимости проложит путь для кара.

• 7,1 млн активных юзеров,
• 50% Москва и область,
• 63% аудитории в возрасте 25-34 года,
• 42% – iOS,
• 58% – Android,
• 22 минутки средняя длительность сессии.

Природно, возможность достать до таковой аудитории смотрится привлекательно для брендов.

Что есть по маркетинговым форматам?

Для размещения коллеги из Яндекса дают 2 формата:

1. Брендированные ловки при ведении по маршруту

• При проезде мимо объекта юзер видит метку;
• Радиус события не превосходит 1 километр;
• На экране располагается не наиболее 1 ловки;
• Количество показов не ограничено;
• При клике по метке раскрывается маркетинговое известие;
• Можнож перестроить маршрут, чтоб заехать;
• Есть возможность подключить клавишу «Позвонить».

2. Иконка в меню «Поиск»

• Отдельная иконка бренда в перечне категорий;
• По клику на клавишу показываются все объекты рекламодателя;
• Ловки выделяются логотипом;
• При клике на метку показывается маркетинговое известие;
• Возможность выстроить маршрут к объекту.

Кому из рекламодателей это подходит?

По нашему воззрению — хоть какому B2C-бизнесу с сетевой структурой. От супер-игроков вроде Макдоналдс до маленьких сетей мед поликлиники либо FMCG.

Brand Performance(считаемый интернет-маркетинг, нацеленный на увеличение познания о бренде и вовлечение во взаимодействие)становится все знаменитее у рекламодателей и указывает впечатляющие результаты с развитием инструментария и экспертизы агентств.

В этом кейсе — пример федеральной сети фитнес-клубов.

Поехали!

Настройка маркетинговой кампании в навигаторе — процесс недолгий. Время пуска от начала и до старта составило 1,5–2 недельки с учетом всех соглашений, так как инструмент был новейший. На данный момент сходственные пуски занимают дословно пару дней, ежели это не подразумевает трудной интеграции с креативом.

1. Мы составили перечень клубов, которые будем демонстрировать в Навигаторе. Все они представлены в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.
2. Добавили в Excel таблицу координаты каждого клуба, адресок и заглавие.
3. Актуализировали данные по всем клубам в Яндекс.Справочнике.
4. Опосля чего же подготовили маркетинговое известие и Call to Action для каждого клуба(для низкого ценового сектора сделали упор на симпатичной стоимости, для высочайшего – на уровень сервиса).
5. Загрузили логотип.
6. Загрузили фид(фид – это файл, содержащий в себе информацию о товаре либо услуге в определенном формате)Excel с данными по клубам.

  

Результаты

Сходу отметим два главных момента:

1. Данные, которые предоставляет Яндекс учитывают клейку всех устройств юзера.
2. Аналитику с воздействием на реализации мы представим позднее отдельной статьей.

Итак, о результатах:

Бренд: Alex Fitness

Период: 9.08.17–30.09.17, 16.10.17–16.11.17

CPM составил всего 54 руб.

CR в построенный маршрут: 1,7 %

Бренд: Olymp

Период: 12.09.17–7.11.17

CPM: 53,1 руб.

CR в построенный маршрут: 1,5 %

Исходя из убеждений СРМ – это превосходные результаты. Единый момент, который стоит учесть, эффект обусловлен не совсем лишь высочайшим качеством аудитории, отсутствующим эффектом «баннерной слепоты», но и низкой конкуренцией в новеньком формате.

Что далее?

С учетом условной простоты опции и превосходных результатов, мы продолжаем тестировать инструмент и планируем добавить:

• функции формата «Брендированные ловки при ведении по маршруту»,
• кнопку «Позвонить» используя подменный номер call-tracking,
• размещение отдельной иконки бренда в перечне категорий экрана для прыткого поиска.

По клику на такую клавишу показываются все объекты рекламодателя. Ловки объектов выделяются логотипом. При клике на метку можнож добавить маркетинговое известие. Такое размещение даст возможность живо выстроить маршрут до объекта и выделиться в результатах поиска по категории. Хорошая возможность, к примеру, для заправок либо сетей прыткого кормления.

Итоги

Благодаря рекламе в Яндекс.Навигаторе и Я.Картах рекламодатели получили очередной занимательный и результативный инструмент Brand Performance. Щепетильная и результативная интеграция медийных форматов в ежедневно используемый инструмент — мысль не новенькая, но непревзойденно трудящаяся!