Как повысить органический трафик на 32%, изменив всего 4 вещи на сайте | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Патрик Кертис, основоположник Wall Street Oasis, интернет-форума, посвященного теме денег, поведал, как его компании удалось прирастить органический трафик на 32% методом внесения на странички сайта всего 4 конфигураций.

Длинное время компании удавалось удачно расти благодаря пользовательскому контенту и продвижению по низкочастотным ключевым словам. Но в 2012 году рост фактически остановился.

Две главные проблемы

1. Изменение метода Google

Апгрейд главного метода Google, произошедший в ноябре 2012 года, затронул почти все онлайн-форумы, схожие на Wall Street Oasis. Невзирая на то, что трафик на сайт не снижался, характеристики роста сократились до однозначных процентных характеристик. Ни одно из предпринятых событий не подсобляло пробиться через «плато боли» – период стагнации, занявший 5 лет.

2. Качество пользовательского контента

99% контента на форуме генерируется юзерами. Это значит, что его качество почаще всего можнож обозначить как «смешанное»(мягко разговаривая). Некие юзеры выдают вправду хорошие вещи, но почти всегда контент оставляет желать лучшего.

Потому что можнож отлично обрабатывать наиболее 200 000 единиц контента, улучшить их не разориться?Как избавиться от «хлама», когда его очень много?

Попытка отдать отпор: предварительный шаг и четыре решения

1. Предварительный шаг: чертеж «слияние и очистка»

Целью пуска проекта было соединение нескольких дочерних URL в главные, чтоб применять ценный контент, который не подмечал Google, и улучшить пользовательский опыт.

К примеру, 20 страничек дискуссий какой-нибудь темы(на каждой страничке было в среднем около 3-х комментариев), решили объединить в две-три. Таковым образом навигация по сайту стала проще – множество разрозненных страничек перевоплотился в несколько великих.

Ниже приведен пример того, как смотрелось соединение дочерних тем в знаменитую ветку дискуссий на тему вкладывательного банкинга. Команда форума выделила дочернюю тему, пометив ее как связанную(Related), также добавила дату творения, чтоб недопустить неурядицы.

Это был масштабный чертеж, потребовавший трудной сортировки в Excel. Но через 18 месяцев и приблизительно $50 000(27 418 дочерних тем объединили в 8515 главных)пользовательский опыт и организация контента на сайте приметно улучшились.

Начальный анализ показал, что соединение дочерних URL повысило органический трафик на сайт на 10-15%.

2. Четыре метода решения проблемы

Тут целью было убедиться, что лендинги, имеющиеся на форуме, качественные и превосходно оптимизированы исходя из убеждений SEO.

Сайту требовалась команда, владеющая базисными познаниями в отрасли. Было решено обратиться за поддержкою к 5 соучастникам общества(форума), потому что они были знакомы с главными темами.

Они брали ТОП 200 URL за заключительные 90 дней и внесли их в таблицу.

По словам Кертиса, перед началом проекта у команды было 5 гипотез условно того, что может воздействовать на рост органического трафика:

• «Длинный» контент с подзаголовками: увеличение длины контента и прибавление H2 и H3, чтоб предоставить читателю наиболее доскональную и превосходно структурированную информацию.
• Изменение H1 при поддержки Moz Keyword Explorer таковым образом, чтоб он подходил частотным ключевым словам.
• Изменение URL, чтоб они также подходили частотным ключевым словам.
• Прибавление изображений, чтоб «разбить» великие тексты и обогатить контент.
• Прибавление видео, чтоб юзеры проводили на страничке больше медли.

Все вышеуказанные приемы применили к ТОП 200 URL, опосля чего же был проведен анализ приобретенных результатов. Команда профессионалов сделала последующие выводы:

• Изменение длины контента и прибавление H2 и H3 посодействовало прирастить размер органического трафика на 14%.
• Изменение H1 добавило еще 9% к размеру органического трафика.
• Изменение URL понизило трафик на 38%.
• Прибавление видео увеличивает трафик на 4%, изображений – на 5%.

Благодаря сиим четырем деяниям органический трафик возрос на 32%. Кертис отметил, что команда форума продолжает применять эту стратегию, стараясь не поменять URL-адреса.

Выводы

Больше половины фуррора(приблизительно 18%)кроется в конфигурациях, которые требуют малых издержек медли. Командам, которые занимаются SEO-оптимизацией на великом количестве страничек сразу, Кертис советует сосредоточиться на ТОП лендингах, а лишь потом решать, необходимы ли доп инвестиции.

Источник: Moz