9 советов по настройке кампаний с оплатой за конверсии в Директе | Статьи SEOnews
Для собственников страниц и новичков
Что это такое и откуда возникла оплата за заявки?
Ежели вдруг вы не понимаете, о чем вообщем речь следует, то с апреля 2021 года в аккаунтах Директа в первый разов возникла возможность пуска Яндекса с оплатой за конверсии. Для этого добавили новейшую цель «Оптимизация конверсий», при установке которой в хоть какой кампании можнож передвинуть переключатель в положение «Оплата за конверсии».
Для начала давайте коротко напомню базисные условия его работы
Самое основное условие – кампания обязана приносить минимум 10 оплаченных Директу конверсий в недельку. Посещают исключения, когда и при наименьшем обороте кампании работают, но это приключается не так нередко.
Вторым условием обычной работы Директа с оплатой за заявку является баланс аккаунта, которого обязано хватать на эти 10 конверсий. Плюс запас на иные кампании, ежели они есть.
Третье условие – сама цель обязана быть настоящей, другими словами достигаться и отдавать Директу средства. При всем этом стоимость заявки в контекстной рекламе нельзя занижать. Как вариант, можнож поставить рекомендуемую. Ежели кампания ее не указывает, то исходить из здорового смысла.
Советы по работе с оплатой за конверсии в Директе
Советы условно можнож поделить на советы для разгона и советы для оптимизации, когда теснее есть обычный оборот, но необходимо больше либо дешевле.
Советы для разгона:
- Поменять цель. В качестве цели традиционно выступает заявка либо звонок. Ежели почаще происходят звонки, стоит опираться на их. Окончательно, придется подключить коллтрекинг, но это того стоит. Не считая того, в неких аккаунтах на бета-тестировании безвозмездный коллтрекинг от самого Яндекса. Подключить его можнож в Мастере кампаний, а потом воспользоваться во всех кампаниях.
- Повысить стоимость цели. Почаще этот вариант подходит, ежели стоимость цели установлена ниже рекомендуемой. Ежели она и так теснее выше, стоит поразмыслить о расширении, к примеру, семантики.
- Подключить автотаргетинг. Этот вариант подходит для вручную сделанных кампаний на РСЯ и поиск. В Мастере кампаний не зайдет, потому что в МК автотаргетинг подключен по умолчанию.
- Ежели все это не посодействовало, не надо перезаливать кампанию. Кампании с оплатой за конверсии оптимизируются по цели, статистика по которой не сбрасывается при перезаливке.
- Увеличивать баланс на аккаунте. Минимум, чтоб хватало на 10 целей, но, как говорится, чем больше, тем лучше.
- Создать несколько Мастеров кампаний на различные сегменты ключевых запросов. Не стоит все закидывать в один МК, потому что некие ключи могут не отрабатывать, постоянно будет перекос в чью-то выгоду.
- Пробовать перевести на ручную стратегию, разогнать трафик, а позднее возвратиться обратно на автомат.
Советы для оптимизации
- Поменять цель. Ежели Яндекс упрямо не дает желанное количество трафика, пробуйте иную цель. Чем больше получает Яндекс оплат за заявки, тем занимательнее ему предоставлять вам трафик.
- Временно повысить стоимость цели. Чтоб на старте подразогнать кампанию, можнож завысить стоимость цели в ее настройках. Позднее у вас будет возможность ее улучшить. О этом в последующем пт.
- Понизить стоимость за заявку. По 10–50 рублей снижайте стоимость конверсии в настройках (даже ежели она будет ниже рекомендуемой) , ожидайте 3–5 дней. Ежели количество заявок не уменьшилось, сможете опять понизить стоимость в настройках. Так можнож делать до тех пор, пока баланс меж заявками и их ценой вас устраивает. Ежели пошел перекос, просто возвращайте обратно заключительную установленную стоимость.
«Своенравничает, но работает превосходно!»
Конкретно таковой фразой я бы охарактеризовал работу стратегии с оплатой за конверсии. Сначала инструмент вызывал опаски, и почти все продолжали работать на ручных настройках с оплатой за клики. Это и понятно, для чего кидать то, что точно работает.
Но слухи о рекламе с оплатой за заявки чрезвычайно живо распространились. А конкретно, стали прибывать клиенты, которые просили настроить им конкретно такую рекламу, чтоб не выплачивать средства Директу, ежели заявок нет. Так все и подсели на оплату за заявки.
Халява?
Природно, с таковой «вкусной» возможностью наши люди стали выдумывать, как получать еще более заявок, а выплачивать меньше. Либо вообщем не выплачивать. Творили мистические либо труднодостижимые цели. И это не фейк, заявки с Яндекс Директа вправду удавалось получать безвозмездно.
Но и в Директе посиживают не дураки. В методах Яндекса оплата за заявку, как я теснее разговаривал, обязана состояться минимум 10 разов в недельку. В неприятном случае кампания начинает «умирать». В ней прекращают идти показы либо идут на таком низком обороте, что это просто безвыгодно.
На фоне этого и того, что стратегия с оплатой за конверсии вначале была еще не до конца обкатанной, методы нередко сбоили, а рекламодатели сливались. Сливали даже не бюджет, а быстрее бизнес, потому что недополучали заявки. Еще эффективнее оказалось выплачивать за заявки, но не за все. Другими словами иметь несколько форм на сайте, а выплачивать лишь за определенные.
На данный момент все работает еще стабильнее, потому инструмент можнож именовать рабочим, и он становится лишь знаменитее. Я же придерживаюсь воззрения, что необходимо иметь в управлении кампании и ручные, и автоматические с оплатой за заявки. Но все зависит от варианта.
Я не буду предоставлять аннотации, как настроить этот инструмент новенькому. Большая часть тех, кто с опытом, это и так могут, а без опыта лучше не пробовать его настроить, очень своенравно он себя ведет.
Статьи
Комментариев 0