Кейс по запуску таргетированной рекламы в Telegram Ads | Статьи SEOnews

Екатерина Гусельникова Performance Marketing Manager Aitarget One Как верно работать с рекламой в Telegram, чтоб не истратить космический бюджет и получить максимальную отдачу?Приблизительно таковым вопросцем задаются на данный момент те, кто избирают подключение к Telegram Ads через сервис Aitarget One. Потому команда сервиса решила проверить на себе, какие объявления подходят для продвижения на новейшей площадке и каких результатов можнож достичь. В данной статье обрисовали собственный 1-ый опыт пуска рекламы в Telegram Ads и поделились наблюдениями и советами.  

Условия для пуска продвижения 

На данный момент оплатить рекламу Telegram Ads можнож 2-мя методами – напрямую в маркетинговом кабинете Telegram или через посредника. 

При оплате напрямую через Telegram необходимо внести малый стартовый депозит – €2 млн. Из данной суммы 1 миллион можнож будет истратить на рекламу, а еще 1 миллион площадка удержит как депозит. Telegram вернет депозит, лишь ежели рекламодатель за год истратит наиболее €10 млн.  

Сервисы и агентства-посредники дают наиболее доступный входной бюджет, также берут часть задач на себя – сформировывают документы, консультируют по настройкам. К примеру, в Aitarget One малый бюджет на Telegram Ads – 10 000 рублей.  

Как строили воронку 

На старте в Telegram-канале Aitarget One теснее было около 4 тыщ подписчиков – в нем ведали о продуктах сервиса и делились полезными статьями о маркетинге и рекламе. Воронку простроили последующим образом:  

1. Трафик водили на канал, в качестве оффера обрисовывали рекламную экспертизу. 

2. На канале юзеров ожидал продающий и нужный контент: посты подтверждали экспертность (полезные мат-лы о маркетинге) , также продавали сервисы сервиса – к примеру, был закреплен продающий пост о том, что через сервис Aitarget One можнож зайти на платформу Telegram Ads без депозита €2 млн. 

3. Обычная механика сбора заявок: юзеру довольно было поставить «+» в комментах к посту, чтоб получить информацию о услуге в собственные известия. 

Как запускали рекламу 

Aitarget One употребляли таргетинг по каналам, в каких ранее приобретали платные размещения, и по теме «Маркетинг и PR».  

Для начала выставили малый CPM, разрешенный на площадке. На старте это возможное решение, потому что рынок еще не перегрет. Но мы желали купить рекламу во всех целевых каналах, потому поднимали ставку. 

Результаты 

Опосля пуска таргета в Telegram Ads за 5 дней открутки Aitarget One получили +20% подписчиков к числу на момент пуска, а спустя практически месяц продвижения +53%.  

Потому что сервис прогревал новейшую аудиторию с поддержкою постов в канале, то по бизнес-метрикам получили характеристики лучше и дешевле, чем при классических интеграциях в каналах знатоков, которые мы употребляли ранее. Эти характеристики оказались ниже, чем KPI, на которые традиционно ориентируется команда. 

Ежели глядеть на низ воронки (число регистраций в сервисе) , то в рамках испытательной кампании в нише маркетинга таргетированная реклама Telegram Ads сработала лучше платных интеграций в экспертных каналах, – разговаривает Екатерина Гусельникова, Performance Marketing Manager, Aitarget One. 

Что планируют делать далее: запустят объявления, которые будут вести на бота для сбора заявок, и сравнят эффект с посевами.  

Выводы и советы  

1. Для первых кампаний стоит тестировать целевые каналы и темы, а позже проверять догадку со смежными нишами. 
2. Ежели вы на данный момент тоже на шаге теста, то запускаться надобно живо, пока не начался активный приток новейших рекламодателей и CPM не стал выше. 
3. Чтоб узреть аналитику внизу воронки (регистрации на сайте) стоит применять UTM-метки во всех ссылках на канале и глядеть статистику через доступные приборы аналитики – Яндекс Метрику, Google Analytics, системы сквозной аналитики. Ежели же вы развиваете реализации снутри Telegram или наращиваете число подписчиков, отслеживайте статистику в маркетинговом кабинете Telegram Ads и при необходимости подключайте иные приборы. 
4. До пуска рекламы изучите гайдлайн Telegram, чтоб недопустить сложностей при модерации. В мессенджере есть требования, которые различаются от верховодил иных маркетинговых площадок. К примеру, нельзя рекламировать фастфуд. 
5. Ежели у вас нет способности зайти на площадку напрямую, отыскивайте посредника – так входной бюджет будет ниже, при всем этом вы получите накрывающие документы и помощь в настройке объявлений.

Статьи