Запрет посторониих cookie и что придет им на замену | Статьи SEOnews
Запрет посторониих cookie не перевернет рынок
Google – не 1-ый игрок, заявивший о отмене посторониих cookie. Firefox и Safari воспретили их еще в прошедшем году. Это не перевернуло рынок тогда, не перевернет его и на данный момент, даже невзирая на популярность Google Chrome.
Причина в том, что юзеры теснее издавна беспокоены недостаточной анонимностью посторониих cookie. Мир интернет-пользователей теснее издавна начал становиться неизвестным, и запрет посторониих идентификаторов – лишь новейший шаг на этом пути. К счастью, современные средства таргетинга демонстрируют рекламу лишь заинтересованному юзеру, даже не имея индивидуальной инфы о нем.
Контекстуальный таргетинг станет превосходной подменой посторонним cookie. При таком подходе объявления постоянно показываются лишь в контексте, интересующем читателей. Это поможет рекламодателям и паблишерам не совсем лишь не утратить позиции опосля конфигураций на базаре, но и качественней взаимодействовать с юзерами.
Аудитория тоже не остается в проигрыше: объявления будут релевантнее и станут больше подходить окружающей среде.
Мир без посторониих cookie
Запрет посторониих cookie приведет к последующему:
- Неизвестный open web. Классический формат таргетинга построен на инфы о юзере: для показа релевантной рекламы необходимо знать читателя. С запретом идентификаторов open web станет неизвестным, и придется использовать иные методы таргетинга, такие как контекстуальный таргетинг.
- Нельзя доказать неповторимость аудитории медиа. Паблишеры не сумеют доказать неповторимость аудитории, ведь больше не будут доступны никакие данные о юзере. Часть используемой статистики закончит быть актуальной.
- Понижение доверия рекламодателей к сайтам как к медиа. Множество антифрод-решений работает с внедрением посторониих cookie. Это, также трудности с анализом данных по эффективности показов и кликов по объявлениям принудит рекламодателей приобретать ограниченное число страниц.
- Конфигурации в programmatic-закупке рекламы. Programmatic-аукционы рекламы употребляют два аспекта для определения фаворита: стоимость и релевантность рекламы. Таргетинг по данным юзера закончит работать необходимым образом и станет главной лишь стоимость. Придется выплачивать больше, чтоб одолеть в аукционе или использовать контекстуальный таргетинг. Он дозволит выигрывать аукцион за счет релевантности объявления по наиболее низкой стоимости.
- Рост бюджетов walled gardens. Закрытые площадки, такие как Facebook, YouTube, Google, употребляют собственные cookies и из-за громадного охвата аудитории не нуждаются в посторониих данных. Отмена посторониих cookie приведет к тому, что таргетинг по данным юзера будет вероятен лишь снутри таковых walled gardens. Ежели не охото ограничивать охват закрытыми площадками с своими cookie, превосходной кандидатурой станет внедрение контекстуального таргетинга.
Превосходства контекстуального таргетинга в мире без посторониих cookie
Контекст постоянно главен, а с развитием технологий он дает возможность отлично таргетировать аудиторию. С запретом посторониих cookie внедрение контекстуального таргетинга в programmatic становится превосходной кандидатурой.
Предположим, что вы читаете статью о ягуарах в тропических зарослях. В статье могут быть ключевики «ягуар», «скорость». Ежели не учитывать контекст, сюда вписывается реклама кара Jaguar, но на самом деле это не будет релевантно.
Контекстуальный таргетинг анализирует контент странички, включая изображения, акустические и видео, и подсобляет релевантно расположить объявления, избегая опасных материалов и негативного настроя. Это дает гарантию brand safety, понижение стоимости рекламы, а совместно с тем и рост ROAS, также положительный пользовательский опыт.
Маркетинговый контент показывается лишь подходящей аудитории в необходимое время в подходящем контенте. Контекстуальный таргетинг – наиболее эластичный подход. Рекламщики могут добиться целевую аудиторию, отталкиваясь от настоящих, но не предполагаемых интересов читателей.
Статистика указывает, что юзерам нравится контекстуальная реклама. Согласно исследованию IAS, 48% юзеров предпочитают таковой формат таргетинга, а 72% пользователей считают контекстную релевантность главной. Исследование GumGum показывает, что контекстуально релевантная реклама увеличивает запоминаемость рекламы в 2,2 раза. Юзеры предпочитают релевантную рекламу, а контекстуальному таргетингу в этом нет одинаковых.
Решения контекстуального таргетинга на рынке
Одним из первых великих контекстных маркетинговых предложений стал Google AdSense. Сервис возник еще в 2003 году и продолжает работать до сих пор. Не считая Google, интегрированный контекстуальный таргетинг есть у Amazon. GumGum, Peer39 и Zefr – обособленные компании по контекстуальному таргетингу, а Media.net правит контекстуальным SSP.
Не так давно на базаре о запуске решения по контекстуальному таргетингу заявила и компания MGID. Contextual Intelligence, собственное AI-решение контекстуального таргетинга компании, анализирует контент странички и выделяет главные категории контекста. Потом определяется контекст и настроение статьи с поддержкою метода BERT, используемого Google. Приобретенная информация дозволяет таргетировать аудиторию и подобрать показываемые объявления. Можнож выбрать конкретную аудиторию и таргетировать ее на страничках с иной темой.
Заключение
Запрет посторониих cookie изменит маркетинговый рынок, но это, быстрее, природная эволюция, чем революция. Open web станет неизвестным, что бросит вызов площадкам и programmatic-закупке рекламы, а walled gardens привлекут больше средств.
Современные решения контекстуального таргетинга посодействуют безболезненно пережить запрет посторониих идентификаторов, который, сообразно заключительным данным, произойдет в 2023 году. Юзеры предпочитают контекстуальную рекламу, и Contextual Intelligence дозволит повысить релевантность, сохранить brand safety не утратить в заработках.
Статьи
Комментариев 0