Партнерские сети — условно новейший рекламный инструмент: это платформа, которая связывает рекламодателей(интернет-магазины и онлайн-сервисы)и вебмастеров(рекламщиков, SEO-шников, пиарщиков, блогеров и почти всех иных). Рекламодатели готовы выплачивать за событие(продажу, установку прибавления, лид)фиксированную сумму или процент с реализации в качестве вознаграждения, а партнерская сеть обеспечивает отслеживание этих событий, их атрибуцию определенному веб-мастеру и качество трафика.

Под партнерскими сетями, о которых сейчас пойдет речь, понимается необыкновенно сектор ecommerce. Да, в сфере «партнерок» находятся и товарные сети(различные увеличители различных органов и БАДы для похудения), и гемблинг(онлайн-казино), и беттинг(онлайн-ставки), и эдалт(веб-камеры для взрослых и видео содержания 18+). Во всех этих секторах вертятся великие средства, но деятельность(и, соответственно, реклама)подавляющего большинства из их никак не стыкуется с законодательством РФ. Потому наши интересы ограничиваются рамками классического ecommerce, когда вебмастера продвигают офферы довольно больших и знаменитых интернет-магазинов, а партнерская сеть предоставляет для этого механизмы трекинга и полезные приборы.

Почему непосредственно соцсети?

Почти все вебмастера начинают работать в партнерских сетях непосредственно с соц сетей. Предпосылки просты:

• Соцсеть — это готовая платформа для размещения фактически хоть какого контента: текста, фото, иллюстраций, ссылок, видео и акустические. Некие их их заточены под определенные форматы(к примеру, Instagram — это постоянно изображения, а YouTube — видео). Вебмастеру не надо делать для себя индивидуальный сайт — в его арсенале индивидуальные странички, паблики, группы, бизнес-аккаунты, и весь этот функционал предоставляется абсолютно безвозмездно.
• Соцсеть — это готовая аудитория, которую остается лишь таргетировать. Потому что в соцсетях юзеры добровольно делятся информацией о себе(пол, возраст, семейное положение, образование, география, работа, интересы), у вебмастера есть возможность составить портрет целевого потребителя чрезвычайно точно.
• Соцсеть — это готовые механизмы рекламы и продвижения. При всем этом механизмы обыкновенные в использовании и довольно дешевенькие — вебмастер сам решает, сколько он готов вложить в рекламу, и входной барьер тут чрезвычайно низок.

По каким бизнес-моделям работают вебмастера в соцсетях?

Невзирая на все обилие способностей соцсетей, вправду рабочих схем исходя из убеждений партнерского маркетинга в их не настолько не мало. Под рабочими мы разумеем те, что приносят ощутимый заработок, сопоставимый со средней ежемесячной зарплатой.

• Группы/сообщества/паблики про скидки. Традиционно они специализируются на конкретном секторе(одежда, обувь, продукты для деток, онлайн игры, гаджеты, продукты из Китая). Вебмастера каждодневно проверяют скидки и купоны от рекламодателей, с которыми работают в партнерской сети, и лучшие предложения располагают в собственных группах.
• Необычные/трендовые продукты. Тут вебмастер завлекает внимание продуктами, которые трудно отыскать в физических магазинах, или популярными, хайповыми вещами, стоимость на которые в онлайне ниже. В подавляющем большинстве случаев это продукты из китайских магазинов, в главном с AliExpress. Такие группы призваны отыскать из всего обилия поставщиков самые занимательные и выгодные предложения, и вебмастера расходуют много медли, чтоб выбрать из каталогов продуктов самые хитовые.
• Тревел. Авиабилеты и туры стоит вынести в отдельную бизнес-модель, потому что вебмастер обязан постоянно быть начеку, ведь предложить юзерам вправду дешевенькие перелеты и туры чрезвычайно трудно: цены на их изменяются молниеносно, потому сделать «горящее предложение» по направлению — истинный талант. Особо ясные представители делают несколько 10-ов групп по городкам вылета(«Дешевенькие билеты из Хабаровска», «Дешевенькие билеты из Ростова», «Дешевенькие билеты из Сочи» и т.д.)и развивают каждую группу раздельно.
• Обзоры/распаковки/сравнения. Эта когорта вебмастеров поближе к блогерам: они делают видео- и фотообзоры на продукты и сервисы. В распаковках превосходно «заходят» продукты из Китая: такие блоги подсобляют покупателям выбрать правдивых поставщиков, у каких ожидание о качестве продуктов подходит действительности. В обзорах репутациею пользуется косметика и продукты для деток, в главном это женское направление, целевой аудиторией которого являются девушки и матери малюсеньких деток. По модели сопоставлений традиционно работают с гаджетами(телефонами, планшетами и иной пользовательской техникой), тут аудитория больше мужская. Стоит вебмастеру выйти на великий охват живых юзеров и стать руководителями воззрений, как рекламодатели начинают сами присылать им продукты на обзор.
• Арбитраж. Тут все просто: вебмастера приобретают таргетированную рекламу в соцсетях, располагают объявления и водят напрямую на сайт рекламодателя, от которого получают вознаграждение за оформленные заказы. Механизм работы недалёк к контекстной рекламе — покупать трафик дешевле и реализовать дороже. Сегменты самые различные — от продуктов ежедневного спроса до денежных и тревел-офферов. Основные минусы такового способа: неимение способности накапливать контент(как бюджет на рекламу заканчивается, объявление пропадает)и отслеживать статистику(вебмастеру доступны данные лишь из собственного кабинета в партнерской сети и результаты сверки рекламодателем).

Запрещенный трафик в соцсетях

Вариантов фрода(мошенничества)в соц сетях не настолько не мало, и большая часть из их просто отслеживаются. Наиболее того, не многие то фрод, что им величается: по большей доли это тот вид трафика, который рекламодатели не желают получать от веб-мастеров. Традиционно таковой трафик — это юзеры, которые теснее являются клиентами рекламодателя. Тут ситуация разноплановая: с одной стороны, рекламодатель теснее вложил определенную сумму средств, медли и усилий, чтоб юзер был знаком с брендом и теснее сделал у него первую покупку(как мы знаем, привлечение клиента стоит намного дороже, чем его удержание).

С иной стороны, ежели юзер до сих пор не сделал повторных покупок(или делает их очень изредка), означает, самому рекламодателю не удается конвертировать его в покупателя, и тут в дело обязан вступить вебмастер. Наиболее того, у веб-мастера нет доступа к статистике рекламодателя, а означает, он не может наверное знать, какого покупателя тот привел –– ветхого или новейшего. В данном варианте чем тоньше рекламодатель «настроит» собственный оффер, тем больше профита получит: одни выставляют ставку за новейших клиентов выше, чем за ветхих, иные прописывают брендовые названия и форматы, в каких нельзя упоминать. Есть общие верховодила, к которым склоняется большая часть рекламодателей:

• Воспрещается творение групп и сообществ с брендом рекламодателя в заглавии. Особо взыскательным нарушением считается ситуация, когда вебмастер выдает свою группу за официальное общество бренда. Главной риск тут — стиль бренда. Рекламодатель не знает наверное, как вебмастер будет его представлять, как будет общаться с возможными покупателями. В случае происхождения конфликтных ситуаций отвечать за их придется самому бренду. Еще одна причина, почему таковой трафик воспрещается — двойные вложения рекламодателя, который теснее потратился на раскрутку и рост узнаваемости бренда, и обязан еще разов оплатить веб-мастеру, который на этом бренде, по сути, зарабатывает.
• Преследование юзеров — соучастников официальных сообществ бренда. Тут ситуация подобная: ежели вебмастер начнет преднамеренно писать каждому соучастнику группы, во-1-х, это создаст нехорошие ассоциации с брендом(никто не любит спам), а во-2-х, это — база рекламодателя, и осознанно целиться на нее — означает, отбивать ее у самого бренда и перепродавать ему же.
• Таргетированная реклама — очередной канал, который не обожают некие рекламодатели. По аналогии с контекстом, тут следует конкуренция за показы, и чем больше соучастников в этих торгах будет, тем выше будут ставки. Завышение ставок не в интересах рекламодателя, и некие воспрещают возможность заниматься таргетингом, но происходит это не так нередко: благодаря широкому охвату аудитории соцсетей хватает на всех, а благодаря креативности вебмастеров в творении маркетинговых материалов и таргетировании, их аудитории могут даже не пересекаться.

Необыкновенности соц сетей

Не многие соцсети идиентично полезны. Интегрированные приборы делают их наиболее или менее комфортными для монетизации в партнерских сетях.

• Twitter. Пожалуй, один из менее действенных каналов исходя из убеждений работы по CPA. Формат контента на 140–280 символов теснее отживает свое: он превосходно подходит для срочных новостей, а обычная система хештегов подсобляет попадать в поиск, но в остальном для работы в affiliate канал не самый успешный. Самые раскрученные аккаунты шутливой или политической темы, а это менее продающие темы.
• Instagram. Чрезвычайно хорош исходя из убеждений «показать продукт лицом»: сам формат предполагает изображение и краткие видео, к которым юзеры наиболее чем приклнны — с наслаждением объясняют их и реагируют лайками. Неувязка в том, что активная партнерская ссылка на наружные сайты быть может лишь одна — в описании профиля. Потому тут главным механизмом монетизации пока является продажа рекламы в раскрученных аккаунтах. Вероятен вариант арбитража маркетинговых постов, которые условно не так давно возникли в Ленте и Историях. Есть и новенькая разработка, доступная пока лишь немногим компаниям в формате опыта: активные ссылки, которые можнож ставить прямо на изображение. Ежели эта тема «выстрелит», можнож ждать, что Instagram сумеет перегнать иные социальные сети по оборотам в CPA в отдельных категориях.
• Одноклассники. Невзирая на предвзятое отношение исходя из убеждений коммерциализации лидов в данной соцсети, опыт указывает: тут собралась активная платежеспособная публика, которая превосходно конвертируется в реализации. Кроме контентных проектов(блогов и групп), тут также находится таргетированная реклама, с которой можнож вести трафик напрямую на сайт рекламодателя.
• ВКонтакте. Эта соцсеть теснее довольно насыщенна группами веб-мастеров, работающих по CPA, но свою нишу все еще можнож отыскать. Секрет фуррора — сужение таргетинга: стоит делать не попросту группу «Лучшие скидки», а «Лучшие скидки на ребяческие продукты в Оренбурге», к примеру. Остается выбрать офферы, которые доставляют конкретные продукты в конкретный город и лить трафик на эти офферы. Да, охват будет меньше, но таргетировать и конвертировать в реализации такую аудиторию будет проще. Не стоит забывать и про таргетированную рекламу(в ленте, обществах, боковом блоке)— отсюда можнож вести трафик как на свои группы, так и на сайт рекламодателя.
• Facebook. Через Facebook лучше работать в тех вариантах, когда вы реализуете сервисы в B2B(но это теснее не к CPA), выходите на иностранный рынок или планируете арбитражить на таргетинге трафика. В Рф потребительские продукты «заходят» в главном через маркетинговые объявления, контентные же проекты работают не так превосходно, как в иных соцсетях. Но стоит дать подабающее Facebook: ежели разобраться в не особо дружеском интерфейсе маркетингового кабинета, его механизмы таргетирования могут чрезвычайно точно подобрать подходящую аудиторию.

К соцсетям можнож отнести и YouTube, и формат микроблогинга заключительных нескольких лет — каналы в Telegram. Но тут своя специфика, и осматривать их в разрезе партнерских сетей необходимо раздельно.