На старт!Внимание!.. Какие вопросцы возникают перед с пуском видеорекламы | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

С каждым годом видео набирает обороты, но из-за неизменных обновлений и непонятных среднему бизнесмену форматов пути рекламодателей сильно расползаются. Популярный тренд вызывает вопросцы: «Как это работает?», «Есть ли там мои клиенты?», «С чего же начинать продвижение на Youtube?». Кто-то экспериментирует в поисках целевой аудитории, иные избирают умеренную позицию либо опасаются вкладываться в видеорекламу, потому что не знают, с чего же лучше начать.

Как подступиться к видео

Никто не обещает, что будет просто и забавно, ежели вы желаете достигнуть крутого результата, но не попросту покрасоваться со своим брендом перед широкой аудиторией. Нельзя пробудиться одним великолепным солнечным деньком с желанием запустить видеорекламу для привлечения внимания аудитории к собственному бренду: «Эх, на данный момент то все заработает».

Почти все компании пугаются количества форматов, которые предоставляет YouTube, из-за чего же отрицаются от продвижения видео, избирая превосходно знакомую баннерную либо контекстную рекламу на минималках. Они колеблются в перспективах не доверяют показателям эффективности, потому что не могут понять, «какую практическую выгоду для бизнеса может принести видеореклама». Некие из их пробуют разобраться в приборах, но больше запутываются в заумных лонгридах и непонятно составленных чек-листах.

Мне поближе подход «вопрос-ответ», который подсказывает живую коммуникацию с клиентом. Кто-то теснее издавна освоил маркетинговые форматы и может похвалиться великими фуррорами, иные продолжают увлекаться темой в поисках рационального решения для собственного бизнеса, как привлечь новейших клиентов не слить впустую бюджет.

Сколько стоит продвижение видеорекламы

Не стоит торопиться с ранним ответом – «дорого», «нам не по карману», «это закрытый клуб». Малая стоимость размещения видеорекламы в вебе в пару разов ниже, чем на ТВ. Стоимость просмотра может начинаться от 20 копеек при определенных критериях, средняя стоимость около 0,80 копеек за просмотр либо 110 рублей за тыщу показов на YouTube.

В системе myTarget стоимость удерживается на схожем уровне, правда время от времени сильно возрастает во время торжественных месяцев. У продавцов трафика – IMHO, Native Roll, Segmento, GPMD –цена быть может выше в зависимости от приобретаемого трафика. При всем этом главно отметить, что некие площадки окупают свою стоимость за счет больших характеристик вовлеченности аудитории.

Какие форматы видеорекламы есть на YouTube

Большая часть бизнесменов рассуждает так: разговариваем о самой великий площадке с видео – подразумеваем YouTube, – потому я акцентирую внимание на данной площадке. Южноамериканский гигант непрерывно работает над развитием, новенькими форматами и модификацией функционала, подтверждая статус фаворита. На данный момент в распоряжении рекламодателей есть:

· TrueView In-Stream

Ролик показывается во время просмотра видео – в самом начале, посреди либо в конце. Через 5 секунд опосля старта возникает клавиша «Пропустить».

· Video Discovery

Объявления располагаются на страничках поиска и просмотра на YouTube, также на основной страничке сайта и мобильных приложений

· Bumper Ads

Краткие ролики – до 6 секунд, направленные популяризацию бренда и увеличение охвата аудитории.

· TrueView for Shopping

Продукты могут отображаться прямо в видео и подталкивать юзера к совершению покупки.

· TrueView for Action

Ролик в формате пре-ролла, имеющий в добавление сопутствующий баннер с клавишей и призывом к событию. Опосля окончанию ролика юзеру дается еще 5 секунд для того, чтоб совершить клик либо пропустить объявление.

· Всепригодные кампании для прибавлений(UAC)

Кампания, сделанная для повышения числа установок прибавления. Имеет сопутствующий баннер с призывом к установке.

· Bumber Ads for Shopping

Обычный Bumper дополненный карточками продуктов, дающими возможность перейти в магазин рекламодателя и приобрести продукт.

· Masthead

Объявление на основное страничке с оплатой за день размещения. Все, кто заходил на YouTube, сталкивались с ими, потому что этот формат сотворен для охвата всех юзеров площадки.

Избирать и сочетать форматы необходимо на базе задач, которые бизнес ставит перед маркетинговой кампанией: охват, взаимодействия, узнаваемость, заявки, регистрации, покупки, установки прибавлений.

Кому подходит видеореклама

Таковой формат продвижения непревзойденно подойдет тем, кто желает объяснять бренд, повысить уровень узнаваемости, лояльности и информирования о продукте, также привлечь возможных клиентов с поддержкою креативного подхода. Есть темы, которые почаще всего встречаются на площадках: продукты кормления, фармацевтика, информационные сервисы, операторы связи, банки, авто, кино, косметика, B2B, средства гигиены, электроника, одежда.

Это не означает, что необходимо отрицаться от видеорекламы, ежели бизнес не попадает ни под одну из категорий. Поначалу отталкивайтесь от задач и бюджета, а теснее позже вносите правки в стратегию на базе специфики бизнеса. Вы точно можете показать занимательный подход к продвижению продуктов либо услуг, ежели верно выберете формат и настроите маркетинговую кампанию. Окончательно, от темы зависит охват аудитории, стоимость размещения и контакта, но могу сказать неустрашимо: собственного созерцателя вы отыщите. Основное – успеть его заинтриговать и предложить варианты решения трудности.

Где отыскать свою целевую аудиторию

Любая видеосеть предоставляет несколько типов таргетингов, посреди которых доступны аудитории по интересам, темы, ключевики, ремаркетинг, демография, география, места размещения, подключаемые сегменты, устройства и операторы. Можете выбрать из доступных вариантов либо создать свою неповторимую аудиторию.

Почти все компании считают, что площадки умышленно творят безвыгодные форматы, запутывают разнообразием опций в попытках размыть общие характеристики вовлеченности и подсунуть рекламодателю «левых пользователей». Не многие числа необходимо принимать за чистую монету, но оговаривать площадки в неизменной брехни либо провале плохо приготовленных маркетинговых кампаний как минимум неразумно. Поначалу глядим на свои успехи, пристально анализируем характеристики маркетинговых кампаний, опции и креативы, а теснее позже задаем каверзные вопросцы поддержке сервисов и приборов, которые подсобляют бизнесу развиваться и зарабатывать.

Как найти эффективность видеорекламы

Одними просмотрами видео сыт не будешь, потому профессионалы ориентируются на характеристики, которые отражают полную картину маркетинговой кампании: вовлеченность аудитории, глубина, частота, среднее время просмотра видео, клики, коэффициент просмотров, процент досмотров, процент отказа, число конверсий и стоимость охвата.

Существует много систем отслеживания и мониторинга фурроров маркетинговой кампании – MOAT, Adriver, TNS, Weborama и т.д., которые покажут количество настоящих показов, просмотров, кликов и процентов досмотров. Также у Google есть занимательный отчет Brand Lift. Благодаря опросу он узнает процент прироста узнаваемости, лояльности и покупательского энтузиазма, ежели бюджет вашей кампании дозволяет истратить крупную сумму.

Абсолютно безвозмездно доступны отчеты в Google Analytics, AdWords, YouTube Analytics и собственных кабинетах систем, где вы можете оценить достигнутые KPI, коэффициенты просмотров, досмотров и уровень охвата. Лишь на базе анализа ключевых характеристик эффективности и приобретенных данных вы сделаете вывод, который поможет оперативно скорректировать опции и маркетинговые посылы.

Отслеживайте конверсии с поддержкою посторониих и внутренних систем^ для этого зайдите в раздел «Инструменты» в Google AdWords и создайте там конверсию, выбрав нужные пункты опции. Приобретенный тег, который необходимо встроить в сайт с поддержкою Tag Manager либо вручную, поможет создать конверсию на клик и на показ странички. Система умеет учесть конверсии по показам – события юзера опосля того, как он увидел вашу рекламу, даже ежели конверсия была совершена с иного источника.

***

В процессе работы с видеорекламой у бизнеса начинает появляться больше вопросцев, чем ответов. Компания может обратиться к профессионалам либо отыскивать ответы без помощи других, основное – не делать поспешных выводов на базе поверхностной инфы либо чьих-то неудач, отрицаясь от многообещающего формата.