Эко-система дистрибуции контента: Досконально о том, как компаниям хорошо заниматься продвижением контента

05 декабря 2019, 10:00

Новости

13/09/2024 Samsung Galaxy S23 Ultra - флагман с высокими амбициями

13/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

03/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

Эко-система дистрибуции контента

Итак, то такое дистрибуция?Самый простой вариант найти ее как доставку контента читателю. 1-ый шаг доставки – публикация, 2-ой – привлечение читателей.

Для чего вообщем «сеять» контент?Ответ обычный: по другому его могут не прочитать, или придут не те люди, невовремя и т.д.

Внутренний контент компаниям непременно необходимо продвигать. Просто написать и пренебрегать не получится. При всем этом главно ставить его на поток и заавтоматизировать, удешевлять процессы.

Плюс необходимо отыскивать посреди собственных статей так именуемые «насосы трафика» – контент, на который непрерывно прибывают юзеры. Такие статьи необходимо обновлять, освежать, прибавлять рекламу, также анализировать – почему этот контент приносит трафик, а другие статьи нет.

Наружный контент также необходимо дистрибутировать. Не надо мыслить, что ежели вы занесли контент на наружную площадку, то пусть она его и пиарит. Нередко посещает, что вы публикуете не на той площадке, или на ней чрезвычайно размытая аудитория, а бренду необходимы конкретные люди. Посещает и так, что вам надобно подогнать трафик на публикацию, потому что вы желаете получить больше конвертации с данной статьи.

Отталкиваясь от опыта Promopult, на продвижение одной статьи уходит около 8 тыщ рублей, плюс мы используем безвозмездные способы продвижения:

Анонс в своей рассылке блога.
Анонс в великий рассылке Promopult.
Репосты в свои соцсети (ФБ, ВК, Тг) .
Платные репосты в паблики и каналы (ФБ, ВК, Тг) необходимо мониторить паблики на живучесть и выделять действенные площадки
Таргет в соцсетях.

Разница в стратегия дистрибуции наружного и внутреннего контента

Что общего:

Обе статьи проиндексируются и будут получать трафик.
С обеих статей идут по вашим ссылкам (время от времени на наружней площадке даже лучше) .
Во всяком случае вы растите бренд и влияете на лояльность юзеров.

В чем разница:

При всем этом чем больше у вас ожиданий и надежд, что данной статьей вы будете продавать, тем больше стоит истратить на ее продвижение. Но есть аспекты:

Ежели реакция есть — дайте отработать нативному трафику, позже подгоняйте свой платный.
Ежели чтения есть, а комментариев нет, означает, статья нехорошая.
Сделаете превосходный контент — площадка тоже будет его распространять.

Пример: был куплен пост в блоге у Лебедева за 250 тыщ рублей, позже сам рекламодатель написал о этом опыте размещения на VC (безвозмездно) , и в итоге Лебедев сам безвозмездно расположил очередной пост по мотивам этого размещения, чем привлек доп трафик рекламодателю:

Что делать, ежели читатели пришли, но на контент нет реакции?Вынудить лайкать и расшаривать нельзя, над сиим можнож лишь длинно и упрямо работать:

Посев в правильных местах.
Жгучая тема — под конкретную ЦА.
Явная выгода и грамотная упаковка: шерят контент еще до чтения, потому упаковка главнее внутренности.
Заголовок и лид главнее текста.

Где можнож и необходимо публиковаться

Опыт публикаций Promopult:

Для статуса публикуются на больших площадках.
Для демонстрации экспертности — в блоге на Хабре и в колонках на VC/Cossa.
Для продаж — публикации контента на маленьких площадках для вебмастеров и сеошников.

Что публиковать

Своя площадка:

«Вечнозеленый», образовательный, правдиво маркетинговый контент.
Ответы на нередко задаваемые вопросцы.
Гайды по инструментарию (собственному и чужому) .
Новинки сервиса и новинки отрасли. Обучение основам и тонкостям.
Кейсы и истории фуррора (клиентов) .

Чужая площадка:

Ответы на нередко задаваемые вопросцы.
Выборки полезностей (включая свою ссылку) .
Ситуативный контент: что вышло и что делать в таком случае.
Превосходно обмысленные маркетинговые мат-лы (выгода плюс выгода) .

Кейсы – нездоровое место, делать их никто не умеет. Необходимо обрисовывать не «мы молодцы», а «у нас была неувязка, мы ее решили вот так, и вы это сможете использовать таковым вот образом».

Какие площадки использовать

Свой блог/рассылка.
Размен мат-лами с иными площадками/рассылками.
Гостевые посты на площадках смежных тем.
Публикации и блоги на безвозмездных ресурсах.
Платные колонки (оценить эффект перед покупкой) .
Платные публикации на тематических/общих ресурсах.
Контентные проекты — недооцененный ресурс.

Результаты дистрибуции

До этого чем что-то ожидать от дистрибуции, необходимо позаботиться о том, чтоб можнож было замерить итог, а означает, не пренебрегать о UTM-метках.
Не ожидать реализации от первой статьи, и даже от 2-ой и третьей.
Плюс продвижения статьями — кумулятивный эффект. Минус — безотлагательная реакция посещает далековато не непрерывно.
Регулярность — лишь так накапливается эффект от контента.

Вроде бы сильно вы не продвигали свой контент, ежели ссылки из этого контента не будут вести на мощные посадочные странички, которые конвертируются, то не надо вообщем все это делать.

Чек-лист: каналы дистрибуции

Условно безвозмездные каналы:

Свои площадки и блоги на безвозмездных ресурсах.
Репосты в свои соцсети (собственные и бизнес-страницы) .
Репосты в тематические паблики (ежели репутация и контент* дозволяет) .
Дружеские/партнерские размещения.
Собственная рассылка.
Органика и перелинковка (ускользающий хвост)

Платные каналы:

Платные публикации.
Покупка постов/репостов в тематических пабликах.
Платное размещение в чужих рассылках.
Платный трафик (таргет и контекст) для продающих/ стратегически главных материалов.

Презентацию доклада Катерины Ерошиной вы отыщите по ссылке.