Сайт вышел в ТОП: почему не стоит отрицаться от SEO | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Нельзя достигнуть суровых результатов в SEO моментально. 1-ые 2–3 месяца усилия оптимизатора ориентированы на анализ сайта и соперников, подбор семантического ядра, подготовку ТЗ для копирайтеров и разрабов.

Накопительный эффект от работ конвертируется в конкретные числа лишь через 4–5 месяцев – сайт занимает лучшые позиции в выдаче поисковиков по все большему количеству запросов, размер органического трафика растет, количество заказов возрастает.

К концу заявленного периода чертеж добивается главных целей, которые были обозначены в коммерческом предложении. У заказчика возникает логичный и закономерный вопросец: для чего продолжать выплачивать?

Почему не стоит отвергать от последующих инвестиций в SEO и на что можнож переориентировать события SEO-специалиста опосля заслуги главных целей?

Улучшаем текущие характеристики посещаемости и конверсий

Ежели позиции в ТОПе теснее достигнуты, самое время обратиться к приватным, но действенным приемам привлечения доп поискового трафика и роста конверсий.

Отследить и скорректировать сниппеты

Сниппет – это информационный блок, провождающий ссылку на сайт в выдаче. Он содержит заголовок и описание ссылки, также доп детали, дающие наиболее полное представление о контенте ресурса – прыткие ссылки, ловки поисковых систем, контактные данные, изображения, видеоконтент и почти все иное.

Основой для сниппета, обычно, является текст документа, который при обработке поисковой системой нередко трансформируется в разрозненный набор фраз, трудный для зрительного восприятия. Предложения, выведенные в сниппете лишь из-за пребывания в их ключевой фразы, не постоянно релевантны запросу по смыслу не несут полезной инфы для юзера.

Образцы неоптимизированных сниппетов:

Google

Опыты с улучшением свойства сниппетов выгодно выделят вас посреди соперников, обеспечив привлекательность ссылки в выдаче на фоне других.

Образцы высококачественных оптимизированных сниппетов в SERP’е:

Что будем делать: экспериментировать с тегами title и description, внедрять микроразметку, настраивать прыткие ссылки.

Что это даст: зрительно симпатичный, лаконичный, информативный сниппет прирастит кликабельность ссылки в выдаче, обеспечив еще более переходов на сайт даже при постоянных позициях.

Работать над улучшением видимости сайта в рамках ТОП 10

Сообразно статистике, кликабельность ссылки в выдаче поисковика напрямую зависит от ее позиции, темы, длины запроса и еще множества приватных причин (расширенной выдачи за счет «родных» поисковику сервисов рекламы, карт и т.д.) .

Бессчетные исследования по теме разнятся в итоговых цифрах CTR в SERP’е, но одно утверждение остается постоянным: великую часть кликов забирают 1-ые три-пять позиций в результатах поиска.

Что будем делать: учить и сопоставлять характеристики лучшых сайтов-конкурентов – структура сайта, качество навигации, необыкновенности ссылочного профиля, продуктовая матрица, ценообразование, наличие УТП и т.д. Делаем как они, делаем лучше их.

Что это даст: повышение кликабельности сайта и, как следствие, доп прирост поискового трафика.

Облагораживать поведенческие причины посадочных страничек, ежели много кликов, но малюсенько конверсий

Нередко можнож следить ситуацию, когда сайт занимает лучшые позиции выдачи поисковиков, собирает клики, но не приносит желанного количества заказов либо звонков.

Стоит поискать препятствия на самом сайте, ежели для семантического ядра вначале подобраны целевые ключевые фразы, а посадочные странички релевантны конкретным запросам.

Идеальнее всего начинать с отслеживания слабеньких точек сайта в системах Яндекс.Метрика и Google Analytics, но не следовать всепригодным советам в духе «10 нередко встречающихся ошибок юзабилити». Конфигурации, которые позитивно сработали для 1-го проекта, могут быть неэффективны для иного.

Такие характеристики, как время, проведенное на сайте, глубина просмотра и несчастный bounce rate (либо «показатель отказов») станут отправной точкой для анализа, но сработают лишь в тандеме с кропотливым анализом темы.

Чтоб понять, вправду ли у вас высочайший показатель отказов, сначала необходимо выделить лучшые сайты-конкуренты, получить их данные и подтвердить значимость этого фактора в теме.

К примеру, для сайта службы такси показатель отказов наиболее 45% – это норма. Он разговаривает лишь о том, что наиболее 45% юзеров теснее на первой страничке обретают то, что им необходимо (телефон для заказа такси) и последующие переходы по сайту просто не имеют смысла.

Ежели все-же ваш bounce rate веско выше лучшых страничек в теме, идет переходить к последующему шагу и анализировать превосходства страничек соперников. В чем они содержатся:

• особенностях и полноте описания товара/услуги;
• качестве и количестве картинок на страничке;
• наличии форм заказа;
• разнообразии фильтров продукта;
• возможности сопоставления товаров/услуг меж собой;
• наличии видео;
• наличии откликов и т.д.

Что это даст: кропотливый анализ поведенческих причин в теме и следующая работа над юзабилити посадочных страничек дозволят перевести целевой поисковый трафик в доп конверсии.

Осваиваем новейшие поля для поисковой оптимизации

Расширение семантики – самый явный метод привлечения доп поискового трафика на сайт. Смонтировать добавление к теснее существующему семантическому ядру можнож несколькими методами:

1. Поиск доп запросов (к примеру, синонимов) для теснее работающих посадочных страничек с поддержкою данных Яндекс.Метрики и Google Analytics.
2. Анализ структуры сайтов-конкурентов и творение доп посадочных страничек под новейшие запросы.
3. Разработка информационного раздела.

Развитие блога с экспертными мат-лами снутри коммерческого сайта изредка вписывается в бюджеты SEO на исходном шаге работ. Это разумно, информационные запросы гарантированно принесут доп трафик, но конвертировать его в реализации труднее, чем коммерческий.

На сайте с устоявшимся коммерческим трафиком инфораздел способен решить сходу несколько задач, которые позитивно воздействую на увеличение конверсий:

• Дозволяют предоставить полную информацию о товаре либо услуге:

• Повышают авторитетность проекта и лояльность юзера по отношению к компании (предоставляя как можнож больше инфы полезной для потребителя, вы демонстрируете заботу о нем) .
• Занимательные мат-лы либо обзоры распространяются в соц сетях, повышая лояльность к компании и узнаваемость бренда. Юзеры охотнее делятся ссылками непосредственно на полезные мат-лы, но не карточку продукта.

• На сайте возникает раздел, который нередко обновляется и показывает юзеру актуальность ресурса в целом. Это необыкновенно полезно для проектов, где ассортимент продуктов либо услуг не подразумевает нередкого обновления.
• Информационные запросы, обычно, геонезависимы. К примеру, результаты поиска по запросу «как выбрать жк телевизор» не будут различаться в Москве и Новосибирске в отличие от выдачи по запросу «купить жк телевизор». Означает они способны завлекать трафик из различных регионов, где конкуренция в теме постоянно ниже, чем в центральных. Для компании, работающей со службами доставки, это хороший метод получать доп региональные заказы.

Смотрим за нововведениями поисковых систем и дорабатываем сайт

Выдача поисковых систем изменяется с колоссальной скоростью: нередко совершенствуются и обновляются не совсем лишь сами методы ранжирования, но и наружный вид выдачи.

Поисковики дают больше вариантов для улучшения наружного вида ссылки в органике, делая ее наиболее заметной и симпатичной для юзера.

В январе 2018 года Яндекс предоставил обладателям страничек возможность выводить чат с представителем компании прямо в выдачу, избавляя гостей от необходимости расходовать свое время на поиск контактных форм на сайте.

Держать клиента в курсе нововведений поисковых систем, которые обеспечат приток доп трафика, и оперативно адаптировать под их сайт, обеспечивая техно поддержку, – одна из главных задач SEO-специалиста.

Проф оптимизатор обязан знать и предсказывать эффективность нововведений применительно к конкретному проекту – изменение технологий разработки страничек, тренды юзабилити, доп причины ранжирования. Наличие протокола https, мобилопригодность, скорость загрузки страничек сейчас оцениваются поисковыми системами вровень с релевантностью и пользой контента.

Работа над качеством сайта – процесс, у которого есть начало, но нет конца. Главно осмысливать, что опосля заслуги лучшых позиций и роста трафика перед обладателем встает новенькая задачка – сохранить достигнутый итог, а основное, конкурентоспособность посреди стремительно меняющихся и развивающихся соперников.

Не останавливайтесь на достигнутом!Работа желая бы в 02.мар перечисленных направлениях обеспечит пусть не настолько ощутимый, как на первом шаге продвижения, но стабильный итог в виде доп трафика и заказов.