Варианты управления ставками в системе Яндекс.Директ

Корректировка ставок по кликам в контекстных объявлениях осуществляется маркетологами с целью получения максимально возможного количества переходов и оптимизации рекламного бюджета.

Основой, заложенной в управление ставками яндекс директ, является корректировка ставок в меньшую либо большую сторону, а также их настройке, что позволяет маркетологу не только оптимизировать расходы на продвижение, но и получить ряд иных преимуществ:

• занять высокие позиции в выдаче и закрепить их, тем самым обойдя конкурентов;
• увеличить показы контекстной рекламы, что сказывается на повышении посещаемости продвигаемого проекта.

Для управления ставками в Яндекс.Директ можно пользоваться самостоятельным или автоматическим режимом, каждый из который обладает определенными особенностями.

Самостоятельное управление

Выбирая такой способ управление ставками, появляется возможность самому выставлять значения суммы, начисляемой за клик по конкретному рекламному объявлению. Так, при использовании подобной стратегии, вручную задается фиксированная сумма, выплачиваемая за клик. Все управление здесь сводится к регулярному мониторингу и анализу рынка, уровней ставок и используемых ключей, а также показателя CTR, по результатам чего стоимость перехода повышается либо снижается.

При недостаточном опыте и наличии сомнений в формировании оптимальной ставки, можно прибегнуть к подсказкам Яндекс.Директ: рядом с продвигаемыми ключами отображаются суммы, достаточные для вывода объявления на определенные позиции.

Автоматический режим

При всех преимуществах, в ручном управлении ставками есть существенный недостаток: рекламодатели круглосуточно борются за присутствие на определенных позициях и меняют ставки, чтобы опередить конкурентов. Поэтому, постоянно контролировать весь процесс и своевременно принимать оптимальные решения становится практически невозможно.

Решить эту проблему позволяет автоматическое управление параметрами ставок, заключающееся в анализе самой системой текущей ситуации, сравнении ставок и настроек в объявлениях и оценки конкурентов. В результате происходит автоматическая корректировка цены клика, позволяя удерживаться на заданных позициях.