РСЯ от А до Я: чем реклама РСЯ различается от рекламы на Поиске | Статьи SEOnews

Марина Ибушева Издающий редактор SEOnews Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запускают новейший чертеж «РСЯ от А до Я». За 8 видеоуроков вы выучитесь настраивать действенные кампании в Маркетинговой сети Яндекса (РСЯ) .

На данный момент предлагаем вашему вниманию первый урок. В нем водящий спец по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко скажет:

• чем различается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске,
• какие объявления посещают в РСЯ и по каким принципам они показываются,
• как подбирается аудитория, которая видит рекламу РСЯ.

Поехали!

Теория рекламы в РСЯ

При посещении различных страничек юзеры могут созидать такие объявления. Они возникают сверху, справа, слева и снизу на страничках ресурсов.

Пример маркетинговых объявлений в блоке РСЯ

Такие маркетинговые объявления настигают юзеров на абсолютно различных сайтах и являются объявлениями Маркетинговой сети Яндекса. Чтоб таковая реклама возникла на сайте, обладатели ресурсов обязаны установить особые блоки для РСЯ.

Где могут показываться объявления РСЯ

• На сайтах экосистемы Яндекса: на основной страничке Поиска, на страничках Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д.
• На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и иных сайтах, где обладатель расположил блок РСЯ.
• В мобильных прибавлениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д.

Какие маркетинговые объявления посещают в РСЯ

• Текстово-графические объявления. Имеют изображение и заголовок. Также могут иметь описание и доп ссылки либо уточнения.
• Графические объявления – это графические баннеры. Они нередко занимают больше места, чем текстово-графические объявления, но показываются реже.
• Видеодополнения. Формируются на базе текстово-графических объявлений.
• Видеообъявления. В Яндексе есть видеосеть, в какой можнож запускать отдельные маркетинговые кампании и показывать свои видеообъявления. Этот формат подходит для брендовых и медийных задач, но получать заявки и клиентов оттуда тоже можнож.
• Смарт-баннеры. По сути – это отдельный тип маркетинговых кампаний, который больше подойдет большим интернет-магазинам и сайтам-агрегаторам, у каких великое количество страничек и предложений. При запуске смарт-баннеров Яндекс.Директ автоматом генерирует маркетинговые объявления и указывает их заинтересованной аудитории.

По каким принципам Яндекс выбирает аудиторию и указывает объявления РСЯ

• Юзер ранее чем-то увлекался (заходил на сайты схожей темы, глядел продукт, отыскивал продукт в поиске) .
• Юзер прямо на данный момент читает материал по теме рекламодателя. К примеру, ежели человек зашел на сайт про авто, он может узреть там блок РСЯ по теме авто.
• Юзер подходит по короткосрочным интересам, другими словами прямо на данный момент чем-то увлекается.
• Гиперлокальный таргетинг. Юзер живет, работает, находится прямо на данный момент либо нередко посещает в предопределенной геолокации.
• Аудитория схожа на начальный сектор юзеров (look-alike) .
• Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая теснее была на сайте либо есть в базе. Ретаргетинговые кампании необходимо осматривать раздельно, потому что там иные сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем.

Чем РСЯ различается от Поиска

• Юзер не отыскивает прямо на данный момент. Он заходит на некий сайт и там возникает маркетинговое объявление, которое жителя нашей планеты может заинтриговать.
• Не так главна релевантность маркетинговых объявлений. В Поиске маркетинговые объявления отвечают на конкретный запрос в поисковике прямо на данный момент. Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, потому в поисковых объявлениях главно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на запрос в поисковике, они нацелились на юзера по каким-то чертам либо ключевым фразам. Тут не так главна релевантность, главно зацепить внимание аудитории и смотивировать юзеров провзаимодействовать с рекламой.
• В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске. Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не обхватывают громадную аудиторию.

Аудитория РСЯ в России

• Характеристики CPC, CTR и CR в РСЯ традиционно ниже, чем в Поиске.
• CTR в РСЯ не так главен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%.
• Показатель CPA (CPL) быть может как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества причин. Для одних проектов эффективнее Поиск, для иных РСЯ, но чтоб понять, необходимо непременно РСЯ протестировать.

Образцы сопоставления Поиска и РСЯ «в лоб» за один и этот же период медли

В этом первом образце рекламодателю необходимо поразмыслить, работать ли с РСЯ далее. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя стоимость клика тоже меньше, конверсия ниже. Стоимость цели – к примеру, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Ежели таковая стоимость заявки не устраивает, необходимо улучшить кампании в РСЯ либо даже отключить их.

В этом образце РСЯ тоже выигрывает по стоимости клика, по количеству конверсий РСЯ немножко отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска различается приблизительно в 2 раза (в РСЯ меньше) , но цена цели в РСЯ вышла наиболее чем в 2 раза меньше, чем на Поиске.

Как получится у вас с РСЯ, безызвестно, но потестировать необходимо непременно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по превосходной стоимости.

Итоги урока

• Реклама в РСЯ различается от поисковой. В Сети совершено иные подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
• В РСЯ громадная аудитория, необходимо непременно применять ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и лишь позже принимайте решение, подходит вам РСЯ либо нет.

На этом 1-ый урок окончен. В последующий разов поведаем, как сделать комфортную структуру маркетингового кабинета.

Статьи