РСЯ от А до Я: чем реклама РСЯ различается от рекламы на Поиске | Статьи SEOnews
![РСЯ от А до Я: чем реклама РСЯ различается от рекламы на Поиске | Статьи SEOnews](https://phpblog.info/uploads/posts/2021-07/16273980031950e9eab1d93d3fa273dd17834f177d6.jpg)
На данный момент предлагаем вашему вниманию первый урок. В нем водящий спец по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко скажет:
- чем различается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске,
- какие объявления посещают в РСЯ и по каким принципам они показываются,
- как подбирается аудитория, которая видит рекламу РСЯ.
Поехали!
Теория рекламы в РСЯ
При посещении различных страничек юзеры могут созидать такие объявления. Они возникают сверху, справа, слева и снизу на страничках ресурсов.
Пример маркетинговых объявлений в блоке РСЯ
Такие маркетинговые объявления настигают юзеров на абсолютно различных сайтах и являются объявлениями Маркетинговой сети Яндекса. Чтоб таковая реклама возникла на сайте, обладатели ресурсов обязаны установить особые блоки для РСЯ.
Где могут показываться объявления РСЯ
- На сайтах экосистемы Яндекса: на основной страничке Поиска, на страничках Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д.
- На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и иных сайтах, где обладатель расположил блок РСЯ.
- В мобильных прибавлениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д.
Какие маркетинговые объявления посещают в РСЯ
- Текстово-графические объявления. Имеют изображение и заголовок. Также могут иметь описание и доп ссылки либо уточнения.
- Графические объявления – это графические баннеры. Они нередко занимают больше места, чем текстово-графические объявления, но показываются реже.
- Видеодополнения. Формируются на базе текстово-графических объявлений.
- Видеообъявления. В Яндексе есть видеосеть, в какой можнож запускать отдельные маркетинговые кампании и показывать свои видеообъявления. Этот формат подходит для брендовых и медийных задач, но получать заявки и клиентов оттуда тоже можнож.
- Смарт-баннеры. По сути – это отдельный тип маркетинговых кампаний, который больше подойдет большим интернет-магазинам и сайтам-агрегаторам, у каких великое количество страничек и предложений. При запуске смарт-баннеров Яндекс.Директ автоматом генерирует маркетинговые объявления и указывает их заинтересованной аудитории.
По каким принципам Яндекс выбирает аудиторию и указывает объявления РСЯ
- Юзер ранее чем-то увлекался (заходил на сайты схожей темы, глядел продукт, отыскивал продукт в поиске) .
- Юзер прямо на данный момент читает материал по теме рекламодателя. К примеру, ежели человек зашел на сайт про авто, он может узреть там блок РСЯ по теме авто.
- Юзер подходит по короткосрочным интересам, другими словами прямо на данный момент чем-то увлекается.
- Гиперлокальный таргетинг. Юзер живет, работает, находится прямо на данный момент либо нередко посещает в предопределенной геолокации.
- Аудитория схожа на начальный сектор юзеров (look-alike) .
- Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая теснее была на сайте либо есть в базе. Ретаргетинговые кампании необходимо осматривать раздельно, потому что там иные сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем.
Чем РСЯ различается от Поиска
- Юзер не отыскивает прямо на данный момент. Он заходит на некий сайт и там возникает маркетинговое объявление, которое жителя нашей планеты может заинтриговать.
- Не так главна релевантность маркетинговых объявлений. В Поиске маркетинговые объявления отвечают на конкретный запрос в поисковике прямо на данный момент. Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, потому в поисковых объявлениях главно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на запрос в поисковике, они нацелились на юзера по каким-то чертам либо ключевым фразам. Тут не так главна релевантность, главно зацепить внимание аудитории и смотивировать юзеров провзаимодействовать с рекламой.
- В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске. Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не обхватывают громадную аудиторию.
Аудитория РСЯ в России
- Характеристики CPC, CTR и CR в РСЯ традиционно ниже, чем в Поиске.
- CTR в РСЯ не так главен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%.
- Показатель CPA (CPL) быть может как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества причин. Для одних проектов эффективнее Поиск, для иных РСЯ, но чтоб понять, необходимо непременно РСЯ протестировать.
Образцы сопоставления Поиска и РСЯ «в лоб» за один и этот же период медли
В этом первом образце рекламодателю необходимо поразмыслить, работать ли с РСЯ далее. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя стоимость клика тоже меньше, конверсия ниже. Стоимость цели – к примеру, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Ежели таковая стоимость заявки не устраивает, необходимо улучшить кампании в РСЯ либо даже отключить их.
В этом образце РСЯ тоже выигрывает по стоимости клика, по количеству конверсий РСЯ немножко отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска различается приблизительно в 2 раза (в РСЯ меньше) , но цена цели в РСЯ вышла наиболее чем в 2 раза меньше, чем на Поиске.
Как получится у вас с РСЯ, безызвестно, но потестировать необходимо непременно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по превосходной стоимости.
Итоги урока
- Реклама в РСЯ различается от поисковой. В Сети совершено иные подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
- В РСЯ громадная аудитория, необходимо непременно применять ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и лишь позже принимайте решение, подходит вам РСЯ либо нет.
На этом 1-ый урок окончен. В последующий разов поведаем, как сделать комфортную структуру маркетингового кабинета.
Статьи
Комментариев 0