Как настраивать маркетинговые кампании в РСЯ | Статьи SEOnews
Никита Кравченко, водящий спец по работе с платным трафиком eLama скажет про опции характеристик маркетинговой кампании, научит работать с таргетингами и творить объявления для Маркетинговой сети Яндекса.
Как настроить маркетинговую кампанию в РСЯ
Чтоб создать кампанию для РСЯ, необходимо зайти в кабинет Яндекс.Директа, выбрать «Добавить кампанию» и надавить на текстово-графические объявления.
Потом необходимо отдать кампании очень понятное заглавие.
В последующей строке можнож добавить ссылку на сайт. Это делать необязательно, но ежели сайт указать, Яндекс.Директ автоматом подтянет карточку организации, которую потом можнож применять в маркетинговых объявлениях.
Традиционно в РСЯ вся эта информация не отображается, но в отдельных форматах показ карточки может происходить. Ежели рекламодатель не желает применять карточку, идет выбрать пункт «Не использовать».
Ниже – в разделе «Целевые события и бюджет кампании» – надобно указать счетчик Яндекс.Метрики.
Ежели вы ранее добавили ссылку на сайт, счетчик может подтянуться автоматом. Ежели необходимо указать иной счетчик, нажмите клавишу «Добавить» и укажите подходящий счетчик. Пункт «Размечать ссылки для Метрики» оставляем включенным. Давим «Применить».
Чуток ниже избираем ключевые цели и настраиваем стратегии. Ключевые цели необходимы, чтоб при ручном управлении ставками Яндекс.Директ проводил автоматическую оптимизацию на ту цель, которая для вас главна. Также можнож указать ценность конверсии – сколько вы получаете на достижении одной таковой ключевой цели.
Ключевых целей можнож добавить несколько. В данном варианте оптимизация будет идти по выбранным целям.
Опосля наполнения полей давим «Готово».
Ниже – в разделе «Стратегия» – переключаемся в опции для опытнейших юзеров.
Избираем, где демонстрировать рекламу. В нашем случае, необходимо выбрать пункт «Лишь в сетях».
Ниже избираем стратегию. На старте рекомендуется выбрать ручное управление ставками с оптимизацией.
При выборе этого пт за ставками придется смотреть без помощи других. Укажите, сколько вы готовы расходовать в среднем в день.
Режим расхода бюджета оставляем «Стандартный», модель атрибуции – «Заключительный переход из Директа».
Ежели вы не готовы править ставками вручную, сможете выбрать прямо на старте автостратегии – «Оптимизацию конверсий» либо «Оптимизацию кликов».
Важно: ежели вы включаете оптимизацию конверсий на старте маркетинговой кампании, нельзя несколько недель ничего поменять, чтоб метод накопил данные. Результаты в 1-ые две недельки могут быть непредсказуемыми.
Ниже необходимо указать дату начала и окончания кампании.
В пт «Расписание показов» рекомендуется ничего не поменять, пока не накопится статистика. Конфигурации в расписание вносите лишь в том случае, ежели вы, к примеру, не работаете в субботу и воскресенье не сможете обработать заявку/принять звонок и т.п.
Также необходимо выбрать часовой пояс в согласовании с тем регионом, где вы запускаете рекламу.
В разделе «Корректировка ставок» надобно указать целевую аудиторию, устройства, пол, возраст, видеодополнения, регион.
При настройке целевой аудитории на старте можнож, к примеру, отключить показы рекламы тем юзерам, которые теснее оставили заявки либо зарегались, указав понижающий коэффициент 100%.
В пт «Устройства» можнож отключить показы объявлений на телефонах, желая вполне отключать такие показы не рекомендуется.
В категории «Пол и возраст» можнож отключить показы рекламы юзерам младше 18 лет и задать корректировку по региону и видеодополнениям.
В разделе «Минус-фразы» рекомендуется указать некие общие минус-фразы, которые отсекут нерелевантную аудиторию.
В доп настройках вы отыщите последующие пункты:
- Географический таргетинг. Ежели бросить его включенным, то рекламу увидят юзеры, которые проживают в выбранном регионе, но на данный момент находятся в ином месте.
- Виртуальная визитка. Тут можнож прописать информацию о вашей организации. Виртуальная визитка в РСЯ показывается очень изредка, потому ее можнож не прибавлять.
- Демонстрировать фото, рейтинг и отзывы из контактов организации на Яндекс.Картах. Этот пункт можнож бросить включенным.
- Опыты. Необходимы, чтоб проводить A/B-тесты, потому этот пункт пропускаем.
- Останавливать объявления при неработающем сайте. Эту настройку рекомендуется включить.
- Уведомления. В уведомлениях стоит проверить почту и телефон, и также указать, чтоб результаты мониторинга сайта присылали еще и в СМС.
- Площадки, на которых воспрещены показы. Тут непременно необходимо заблокировать разные наружные сети, также некий перечень мобильных прибавлений (этот перечень можнож загуглить) .
- Отключение показов по IP-адресам. Тут можнож отключить показы по IP-адресам в своем кабинете, ежели есть таковая необходимость.
- Учесть автоматом остановленные объявления соперников. Тут ничего поменять не надобно.
Давим клавишу «Продолжить».
Опции группы
На последующем шаге мы попадаем в опции группы. Группе надобно отдать понятное заглавие – в согласовании с тем, что вы продвигаете и какие таргетинги используете.
Автотаргетинг на старте можнож отключить. Дальше идет выбрать регион, в каком желаете демонстрировать рекламу. Давим «Готово».
Потом указываете ключевые фразы, которые будете применять в данной группе. Перечень быть может достаточно великим, основное, чтоб все ключевые фразы обрисовывали один и этот же сектор аудитории, продвигали один и этот же продукт и по ним можнож было вести юзеров на одну посадочную страничку.
В пт «Ретаргетинг и подход аудитории» можнож добавить таргетинги в виде гиперлокального таргетинга, look-alike- аудитории. Тут же настраивается ретаргетинг.
Чуток ниже настраивается профиль юзера – те самые короткосрочные интересы. К примеру, вы сможете выбрать аудиторию, которой занимательно что-то, связанное с образованием, делом и т. д.
Не считая того, можнож прибавлять доп комплекты, чтоб пересекать интересы. К примеру, в первом случае мы можем выбрать интересы «Автомобили», во 2-м – «Кредиты». Так получим аудиторию, которая увлекается кредитами на авто.
Пункт «Корректировки ставок» есть и на уровне групп объявлений. Тут ко всем предшествующим настройкам добавляется пункт «Погода».
Важно: опции корректировки ставок, которые вы задали на уровне кампании, будут использованы ко всем группам объявлений РК. Корректировка ставок на уровне группы будет использована непосредственно на эту группу и типы таргетинга.
Давим клавишу «Продолжить» и попадаем на страничку творения объявления.
Прибавление объявлений
Тут мы создаем объявления. Какие они посещают и как их создать, мы ведали в одном из предыдущих роликов.
При творении объявления необходимо указать заголовок, текст, добавить ссылку.
Важно: к ссылке необходимо непременно добавить UTM-метку, чтоб отслеживать данные по кликам в системах аналитики.
Опосля наполнения главных полей необходимо добавить изображение. Справа будет доступен предпросмотр. Нажмите на «Все форматы» и поглядите, как объявление может смотреться в различных форматах.
Ежели где-то вас не устроит отрезка изображения в объявлении, нажмите клавишу «Поменять смарт-центры».
Опосля опции рисунки возвращаемся к редактированию объявления. Вы сможете добавить виртуальную визитку (ежели вы ее добавили на уровне кампании, она сюда подтянется автоматом) , стоимость в объявлении, уточнения (на каждое уточнение Директ дает 25 знаков, суммарно на уточнения – 100 знаков) , прыткие ссылки.
Дальше давим «Дублировать», чтоб создать полный дубль объявления.
В каждой группе необходимо добавить 5–10 маркетинговых объявлений. Для этого можнож создать дубль, бросить ту же картину, но написать иной заголовок либо бросить этот же текст, но поменять картину.
Опосля творения нескольких объявлений давим клавишу «Сохранить». Маркетинговая кампания будет сотворена и отправится на модерацию.
В одном из уроков ранее мы ведали, что стартовать надобно приблизительно со ставок 30% от охвата. Как это сделать?Выходим на уровень кампании, нажав на «Мои кампании».
Обретаем нашу кампанию, давим на значок шестеренки.
Выберите «Мастер ставок» и в открывшемся окне «Ставки для все кампании» переключитесь в «Мастер ставок». Выберите ставку для охвата аудитории 30%. В пт «Прирастить ставку на» поставьте значение 0%, укажите предел ставки.
Давим клавишу «Готово».
Ежели в данной кампании необходимо создать доп группы объявлений с иными таргетингами либо для продвижения иных товаров, необходимо зайти в кампанию на уровень группы, надавить клавишу «Добавить группу» и настроить все по тому же методу, о котором ведали выше.
РСЯ от А до Я
- Урок 1. Чем различается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске.
- Урок 2. Как сделать комфортную структуру маркетингового аккаунта в Директе.
- Урок 3. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают.
- Урок 4. Принципы творения действенных маркетинговых объявлений.
- Урок 5. Как создать графические объявления в Маркетинговой сети.
- Урок 6. Как создать видеообъявление в Маркетинговой сети.
- Урок 7. Как править ставками и работать с автостратегиями.
- Урок 8. Как настраивать маркетинговые кампании в РСЯ.
Комментариев 0