Что непосредственно ты имела в виду?Приводим контент сайта в соответствие с интентом | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Пользовательский интент — это свойство запроса в поисковике, описывающее намерение юзера. Анализ данной переменной подсобляет предоставлять более релевантные ответы. Потому от понимания интента зависит качество поисковой выдачи. А ступень соответствия меж интентом и контентом на сайте описывает, окажется ли ресурс в ТОПе по ключевым фразам.

Поисковики улучшают свои методы, чтоб как можнож тоньше настраивать выдачу под нужды конкретного юзера. На данный момент при персонализации учитываются не совсем лишь языковые предпочтения и положение юзера, но и его устройства, повадки и даже сиюминутные интересы. Больше того, поисковики выучились отвечать на запросы по смыслу и могут включать в выдачу документы, в каких нет данных юзером ключевиков.

Кажется практически невероятным создать сайт, совпадающий с сиюминутными желаниями самых различных жителей нашей планеты. Тем паче что неважно какая компания может предложить лишь ограниченный перечень товаров или услуг, решающих ту или иную делему юзера. Потому главной задачей SEO становится анализ и сегментация потребностей целевой аудитории. Лишь так можнож очень отлично представить на сайте имеющийся контент.

Как выяснить намерения пользователей

Самыми широкой и актуальной информацией о интенте ключевиков располагают поисковые системы. Они каждодневно обрабатывают 10-ки миллионов запросов и имеют доступ к громадным массивам данных о поведении гостей страничек. Так что о намерениях юзеров можнож судить по результатам органической выдачи.

Так как практически все люди определяют запросы неточно, поисковые фразы с высочайшей и средней частотностью традиционно имеют множество вариантов интента. А вот низкочастотные запросы поточнее передают цели юзеров. Чтоб составить перечень интентов, необходимо выполнить:

• Анализ поисковой выдачи. Классифицируйте по типу контента странички, которые ранжируются в ТОП 10 по выбранному запросу. Страничка может содержать информационную статью, карточку продукта, отзывы или советы, представлять каталог или агрегатор. Потом определите главные многофункциональные решения, которые предлагаются на страничках. Это могут быть фильтры, калькулятор заказа, подбор цвета и иные функции. На выходе вы получите карту интентов, которая будет и отражать потребности юзеров, задающих запрос.
• Анализ поисковых подсказок. Подсказки посодействуют дополнить перечень интентов актуальными(трендовыми)темами.
• Анализ спроса в Вордстате. Этот сервис Яндекса подсобляет обширно раскрыть тему запроса и охватить максимум ситуаций, в каких заключительный может задаваться. В Вордстате необходимо выучить, какие ключевые фразы сопровождают главной запрос. Потом необходимо выделить задачки юзеров, которые вы сможете решить(коммерческие и навигационные фразы)или посодействовать решить(информационные фразы).

Чтоб собранные данные были корректными, при анализе выдачи и подсказок отключайте учет истории поиска и любимых страничек. Не считая того, непременно задавайте целевой регион — интент по одним и этим же фразам сильно изменяется в зависимости от местонахождения юзера.

Возьмем, например, запрос «метро» и поглядим на выдачу Яндекса для Москвы и Твери. Как видим, результаты поиска приметно различаются:

Различия соединены не с региональными факторами ранжирования, а непосредственно с интентом: в зависимости от городка изменяется не совсем лишь локализация компаний, попавших в выдачу, но и смысл запроса. Для москвичей «метро» сначала значит метрополитен, для обитателей Твери — компанию METRO Cash and Carry.

Анализ интента по всем запросам, входящим в семантическое ядро, востребует великих издержек. Потому вручную такие исследования стоит проводить лишь для приоритетных(высокочастотных)поисковых фраз. В других вариантах довольно провести поверхностный анализ, другими словами просто найти тип выдачи(портальная, информационная, коммерческая).

Ежели же требуется массовый анализ, можнож применять один из специализированных сервисов. Результаты будут наименее точными, так как неважно какая автоматизация подразумевает упрощение и стандартизацию. Но для прыткой корректировки семантического ядра такие сервисы подходят.

Для чего анализировать интент

Может показаться, что работа с интентом малюсенько различается от классической оптимизации под ключевые фразы. Но в эру «поиска по смыслу» и персонализации выдачи на 1-ый план выходит контекст, другими словами условия, в каких юзер задает запрос.

Еще лет 5 назад практически все оптимизаторы творили на сайте по несколько различных статей под одни и те же запросы. Так можнож было живо понять, какой текст более действенный, и повысить возможность выхода в ТОП. При всем этом запросы из одной семантической группы могли ранжироваться разрозненно, в зависимости от релевантности документов по отдельным фразам. Очевидно, никакой добавочной ценности для юзера такие странички не представляли, потому поисковики стали понижать их в выдаче.

Исследование интента подсобляет понять, какой контент стоит предложить юзеру, чтоб удовлетворить его потребности «здесь и сейчас». Ежели же у запроса(или семантической группы запросов)несколько преобладающих интентов, можнож выбрать один из 2-ух вариантов:

• разместить блоки с контентом, релевантным различным интентам, на одной посадочной страничке;
• создать несколько страничек, неважно какая из которых будет решать отдельную задачку юзера.

Таковым образом, в SEO изменяются ценности. Фокус внимания сдвигается от релевантности ключевикам к оптимизации под цели запросов. И эти конфигурации дотрагиваются не совсем лишь текстового, но и хоть какого иного контента, включая сервисы на сайте.

Где применять результаты

Исследование потребностей целевой аудитории и адаптация под их структуры контента — процесс повторяющийся. При всем этом данные о интенте запросов необыкновенно главны при решении последующих задач:

• Формирование и кластеризация семантического ядра. На данном шаге необходимо исключить запросы, которым сайт не подходит. Также проверить, не смешиваются ли запросы с различным интентом снутри 1-го кластера.
• Разработка/оптимизация структуры сайта. Данные о интенте подсобляют корректно найти посадочные странички. Что в свою очередь обеспечивает сайту довольных гостей, поднимающих уровень конверсии.
• Оптимизация поведенческих причин. Оптимизация под намерения напрямую связана с пользовательскими сценариями, в каких каждый интент рассматривается как цель взаимодействия с сайтом.
• Разработка функционала. Анализ интента дает подсказку, какие сервисы стоит добавить на сайт, чтоб он подходил ожиданиям аудитории. Мы именуем это многофункциональной релевантностью.
• On-page SEO. Классическую постраничную оптимизацию тоже идет нацеливать на решение задач юзера, но не на исполнение нормативов по вхождениям ключевиков. Проще разговаривая, в текстах необходимо применять фразы, связанные с темой. Вот пример соответствий меж запросами и релевантными фразами:

Большая часть собственников страничек при запуске SEO предпочитают работать с небрендовыми поисковыми фразами. Но представление о том, что с брендовым запросами все и постоянно превосходно, традиционно оказывается неверным. Повышение релевантности и корректировка распределения запросов по страничкам с учетом интента — актуальная задачка при работе с брендовым спросом, даже ежели сайт витальный.

Как выйти в ТОП при несоответствии интенту

Истинней головной болью для коммерческих проектов становится так именуемая портальная выдача, когда ТОП 10 по самым частотным целевым фразам наполняют агрегаторы. Ситуация отличительна для таковых тем, как авто, гостиницы, недвижимость, банки. Так как юзеры желают живо выбрать предложение с самыми выгодными критериями, порталы больше подходят интенту запросов.

Как в таковой ситуации продвигать коммерческий сайт?1-ый вариант — сосредоточиться на оптимизации по запросам из «длинного хвоста». Они дозволяют завлекать больше действенных переходов из поисковых систем. Ежели же вам непременно необходимо оказаться в ТОП 10, можнож порекомендовать последующее:

• развивайте собственный бренд, чтоб была возможность соперничать с порталами;
• предоставьте юзеру контент, который настолько же удачно(или еще лучше)решит его задачку;
• предлагайте гостям неповторимый сервис, другими словами функциональность или условия, которых нет на знаменитых порталах.