Как прирастить количество трафика и лидов из поиска | Статьи SEOnews
Аккаунт Twitter В кейсе расскажу, как удалось прирастить количество трафика и лидов для сайта интернет-магазина.
Тематика: строительное оборудование.
Регион: Санкт-Петербург.
Интервал работ: июль 2021 года по истиннее время.
Сезонность: как такая находится, планомерный рост 20% наблюдается с начала сентября и до конца ноября.
Бюджет (каждый месяц за сервисы SEO) : 50 тыс. рублей.
Команда: я в качестве SEO-специалиста, штатный рекламщик и штатный программер, которых предоставила компания.
Трудности:
- Необходимо больше трафика по SEO-каналу (30%) .
- Необходимо больше лидов (10%) .
- Необходимы высочайшие позиции по запросам главных категорий (ТОП-10 запросов на 30%) .
Период, за который заказчик желал достичь таковых результатов: 7 месяцев.
Данные
Данные брали из Яндекс.Метрики (количество трафика) , CallTouch (количество лидов по SEO-каналу за период до работы над проектом) и Se Ranking для отслеживания динамики роста запросов в поисковых системах.
Трафик
Данные Яндекс.Метрики за период работ июль 2021 – декабрь 2021:
На графике данные учитываются «без посещения роботов»
В цифрах
Трафик по Яндексу в среднем: 60 гостей в день на начало работ и 100 гостей в день опосля проведения работ. Общий рост 40%.
Трафик по Google в среднем 20 гостей в день на начало работ и 40 – опосля проведения работ. Общий рост 50%.
Позиции
Выгрузили исторические данные по позициям «было – стало». Данные выгрузил за август, так как сбор семантики, кластеризация, чистка и согласование тянулись месяц, и выгрузка была произведена лишь в конце августа.
Яндекс поиск
График для удобства зрительного восприятия:
В цифрах
Средняя позиция на начало работ: 87.
Средняя позиция опосля работ: 69.
Итог: рост 20%.
Google поиск
График для удобства восприятия:
В цифрах
Средняя позиция на начало работ: 91.
Средняя позиция опосля работ: 73.
Итог: рост: 20%.
Рост средней позиции принес общий рост трафика из поиска Google и Яндекса, что позитивно сказалось на количестве лидов.
Лиды
Для определения выручки компании сравним 2 схожих периода и вычтем процент сезонности (-20%) , который начинается сначала сентября, чтоб статистика была прозрачнее.
Количество лидов с SEO-канала до проведения работ сочиняло:
Яндекс – 165.
Google – 29.
Другие (Mail, Rambler) – 4.
Итого: 198 за 6 месяцев (январь 2021 – конец июня 2021) .
Количество лидов с SEO опосля проведенных работ:
Яндекс – 262.
Google – 43.
Другие (Mail, Rambler) – 2.
Итого: 307 неповторимых лидов за 6 месяцев работы, вычитаем 20% роста сезонности, которая начинается сначала сентября, выходит – 246 лидов с округлением в великую сторону.
Итого по количеству лидов
Было 198 лидов, стало 246. Рост составил 48 лидов, другими словами 25% за полгода работы над проектом.
От характеристик перейдем к работам, которые были проведены. Расскажу, что сработало, а что нет. Вероятно, людям, которые занимаются продвижением данной/смежной темы, это поможет понять, куда необходимо глядеть.
Что сработало
Канонические страницы
Непосредственно в данном проекте я направил внимание на настройку канонических страничек. Сначала работ канонические странички не были настроены, наиболее того, они были заблокированы способом noindex для Google и disallow для Google и Яндекса.
Статус страничек в поиске, голубым – странички, которые были удалены (источник Яндекс.Вебмастер)
Таковым образом, разблокировав эти странички и сняв ограничения на индексацию, я направил внимание поисковых систем на странички с ассортиментом (категории и разделы) и показал, что ассортимент магазина больше, чем представлен сейчас медли для поисковых систем.
Опосля разблокировки и опции канонических страничек:
Статус страничек в поиске, зеленоватым – странички, которые были восстановлены и попали в поиск Яндекса (источник Яндекс.Вебмастер)
Итог не принудил себя длинно ожидать. Так как базисная оптимизация была теснее выполнена, а сам чертеж являлся высококачественным отталкиваясь от убеждений ссылочной оптимизации и пользовательских причин, мы начали расти:
Напомню, что ассортимент интернет-магазина – один из главнейших характеристик для поисковых систем: не главно – Google, Яндекс или Bing. Везде, где бы я ни работал с e-commerce, наблюдается соотношение трафика с ассортиментом.
Оптимизация карточек товара
Приблизительно 30% карточек продукта не были заполнены подабающим образом:
- не было фото;
- фотографий было малюсенько или они были низкого свойства;
- не было подабающего технического описания продукта (вышина, вес, грузоподъемность и остальные метрики) .
Соответственно, характеристики глубины просмотров и отказов были ужаснее до работ над проектом.
Показатель отказа до проведения работ – 24,9%.
Для зрительного восприятия:
В цифрах:
Показатель отказа опосля проведения работ – 17,3%.
Для зрительного восприятия:
В цифрах:
Итого
Улучшили поведенческие причины на страничках, снизили показатель отказов на 6,8%, что вульгарно плюсом в копилку к общей оптимизации.
Оптимизация корзины товаров
Неувязка была в том, что процент отказа (человек положил продукт в корзину не оформил) был великий – приблизительно 50% юзеров, положив продукт в корзину, выходили с сайта.
Что мы сделали:
- Убрали кучу негодных обязательных полей (компания, реквизиты) , перенастроили форму и разделили – для ФИЗ. и для ЮР. лиц.
- Улучшали карту при выборе покупки. На мобильных телефонах карта не была оптимизирована под мобильные устройства, это вызывало трудности при оформлении заказа.
- Сделали саму страничку прытче. По Google PageSpeed показатель сочинял 30% на мобильных, стало 60%.
Как итог
Данные базисные работы повлекли за собой увеличение процента дизайна заказа (получения лида) опосля прибавления продуктов в корзину.
Скриншоты из Метрики, цель «Полный заказ, удачно оформленный продукт корзину».
Было (январь – июнь 2021) :
В цифрах – 77 сделанных целей:
Стало (июль – декабрь 2021) :
В цифрах – 114 сделанных целей:
Как видим, главной рост по конверсиям «добавление в корзину и оформление покупки» пришелся не на «сезонку» (сентябрь и конец ноября,) а на декабрь. Потому сезонность тут ни при чем.
Получили на 37 лидов больше (удачно оформленных продуктов через корзину) . По факту мы сделали корзину чрезвычайно обычный и комфортной, чтоб человек без препятствий мог оформить заказ, что повлекло за собой наиболее действенный итог.
Общественная техно оптимизация
Чертеж является интернет-магазином и имеет достаточно много посадочных страничек (непосредственно 2 500 посадочных) с учетом канонических страничек, карточек продуктов. Я провел техно оптимизацию и выявил главные оплошности, которые необходимо поправить. Досконально расписывать не вижу смысла, так как все и так в курсе главных технических метрик, на которые проверяется сайт.
Были проведены последующие работы:
- Оптимизация CoreWebVitals – LCP, DCP, FID (до чрезвычайно вероятного в рамках мудрого) . Явно, что до конца эти характеристики не оптимизированы, так как это поближе к невероятному.
- Шаблонная оптимизация мета-тегов и заголовков (задали правильное формирование заголовков с поддержкою программы, включили транзакционные и коммерческие запросы, уникализировали мета-заголовки, добавив заглавие компании) . Заглавия страничек типа H1 оставили как есть.
- Проработали альты (alt-теги) на карточках продукта, задали формирование тега чрезвычайно просто – название продукта (1-ая картина продукта = его alt-тегу) . Правдиво разговаривая, в этом я не силен, так как сами рисунки необходимо улучшить под конкретные ниши, где это пользуется спросом, к примеру, мебель. Да не совершенно понятно, что такое улучшить рисунки. Ежели кто-то работал с ими, пишите в комменты, обсудим.
- Настроил редиректы со всех зеркал. На момент начала работ сайт был доступен по https://www и http://, и на эти домены были настоящие переходы от настоящих жителей нашей планеты. Как итог – перевел весь сайт на одно зеркало https.
На этом все базисные работы, которые могут поддаваться огласке, описаны. Про почти все мелочи (дубли h2, h3 и т.п.) не пишу, так как не считаю это необходимым трюком для проекта.
Что не сработало
Ссылки disavow
Я пользуюсь обслуживанием Ahrefs. Поглядел профиль компании, выгрузил данные из Google Search Console, соединил это все и нашел кучу спамных страничек, которые ссылаются на наш чертеж. Под словом «спамный» я подразумеваю не выдуманный показатель сервиса (типа checktrust) . Я проверяю странички руками и делаю выводы без помощи других.
Вот пример одной из спамных страничек, которые ссылались на нас:
Таковых страничек было порядка 3 000, но по факту все они размещались на 100 доменах. Я составил перечень из негодных, на мой взор, доменов:
И заблокировал их через сервис от Google Disavow Links. Опосля блокировки этих ссылок я дождался апдейтов Google. Фактически ничего не поменялось:
Плюс-минус есть рост, его можнож узреть на графике. Но он не таковой, как обрисовывают его наружные источники и SEO-популисты, размещающие статьи «Поместил Disavow и у меня рост 20 000 юзеров по Google источнику».
Текст и иная ерунда
Так как я достаточно длинно работаю с интернет-магазинами, у меня есть представления, когда эти тексты необходимы, а когда нет. В общем и целом они не интересуют юзеров, отталкиваясь от данных Вебмастера и сопоставления глубины просмотра.
За подборку брали 3 странички категорий (листинга продуктов) :
Со собственной стороны я настоял, чтоб их убрали. По факту ничего не поменялось. Мы подождали месяц, ничего не вышло. Решили бросить тексты, как было, так как заказчик видел это непосредственно так.
Валидация кода – W3C
Те, кто не знает, есть сервис – https://validator.w3.org/. Он указывает оплошности, которые есть на вашем сайте, связанные с версткой, скриптами, стилями и иным.
W3C-валидация нам не посодействовала. Даже при чрезвычайно вероятной оптимизации это не принесло безусловно ничего, лишь истраченные нервишки и средства.
Заключение
Почти все виды работ, которые пропагандируются посреди оптимизаторов и которые мы сделали, не посодействовали, необыкновенно W3C-валидация. Ежели ресурс не комфортен для юзеров, смысла применять W3C-валидацию нет, но как еще одна догадка – полностью может сойти за «правки».
Работайте собственной головой и тестируйте различные штуки, даже ежели они кажутся вам очевидными не являются фичами. Самый лучший подход – это «пройти путь клиента» от запроса в поисковике до заказа. Лишь посмотрев самому снутри на весь процесс, можнож узреть, какие есть трудности на сайте.
Еще разов что сработало:
- Настройка канонических страничек.
- Улучшение карточек продуктов отталкиваясь от убеждений контента (заполнения) .
- Оптимизация корзины (сделали просто и комфортно, без наворотов) .
- Общественная техно оптимизация, базисная, без наворотов.
Что не сработало:
- Ссылки disavow в рамках проекта.
- Текст в категориях.
- Улучшение кода и валидация на W3C.
Комментариев 0