Как перевыполнить план по конверсиям на 350%: кейс продвижения в Пульсе | Статьи SEOnews

Агентство DeltaClick Команда агентства DeltaClick Повышение познания о бренде, привлечение новейших клиентов и увеличение продаж – одни из ключевых задач бизнеса. Совладать с ими сейчас подсобляют технологичные маркетинговые решения – от обычных приборов для продвижения в вебе до рекомендательных систем.

Команда DeltaClick решила протестировать Пульс, рекомендательную систему VK, для продвижения увлажняющего крема «Локобейз ЛИПОКРЕМ». Результаты оказались так впечатляющими, что в итоге Пульс занял место 1-го из основных приборов в арсенале агентства.

Цели продвижения

В рамках продвижения агентство планировало решить несколько основных задач:

1. Повысить уровень познания о бренде.

2. Доказывать юзеров на целевое событие – перейти в раздел «Где купить» на сайте бренда либо на страничку одной из дистрибьюторских аптечных сетей.

Также было главно достичь подходящих для бизнеса маркетинговых метрик:

• стоимость целевого события (CPA) – менее 277 руб.;
• цена дочитывания маркетингового мат-ла – 5 руб.;
• количество конверсий (из перехода на сайт в совершение целевого события) – 363;
• количество переходов на сайт продукта – 6 052.

О площадке

Пульс (чертеж VK) представляет из себя рекомендательную систему, которая работает на базе машинного обучения. Методы без помощи других анализируют весь контент и демонстрируют его лишь заинтересованным в конкретной теме юзерам – довольно просто задать географию. При всем этом все мат-лы проходят обязательную модерацию, а рекламодатель выплачивает лишь за полные чтения.

В Пульсе работает разработка NativeScroll, которая дозволяет нативно интегрировать сайт продвигаемого проекта в текст. Так, ежели юзер опосля чтения мат-ла продолжает прокручивать страничку, он автоматом попадает на сайт рекламодателя.

Ежемесячная аудитория площадки – около 77 млн юзеров, которые проводят в среднем на ресурсе около 10 минут в день.

Механика

Кампания продолжалась около месяца. Чтоб повысить познание о бренде, продвижение запустили не совсем лишь в больших русских городках (Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге) , но и в иных регионах, к примеру, в Самаре, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону.

За этот период команда агентства DeltaClick опубликовала в Пульсе материал о правилах по уходу за сухой шкурой. В публикацию нативно интегрировали ухаживающее средство «Локобейз ЛИПОКРЕМ».

В процессе продвижения для статьи тестировалось два различных заголовка. Пульс автоматом улучшает кампании, расценивая каждую публикацию по таковым главным аспектам, как кликабельность анонсов и процент дочитываний. Таковым образом, размещая однообразный текст, но с различными заголовками, можнож получить хорошие друг от друга результаты. 

К примеру, заголовок «5 золотых верховодил, которые необходимо держать в голове обладательницам сухой кожи» оказался более действенным – показатель CTR составил 0,87%. 2-ой заголовок «Что необходимо делать, чтоб шкура не была схожа на засушливую пустыню?» оказался наименее результативным.

Итоги

Благодаря продвижению в Пульсе командам удалось не совсем лишь достичь поставленных целей, но и затмить их.

К примеру, план по количеству конверсий был перевыполнен на 350%. При всем этом стоимость целевого события составила всего 77 руб. – 28% от запланированной и ниже, чем на иных площадках. Официальный сайт бренда опосля чтения мат-ла в Пульсе посетили более 6 тыс. человек.

Я постоянно был любителем тестирования различных маркетинговых приборов, и необыкновенно меня завлекали те, которые могут быть полезны для решения широкого круга задач: от роста охвата до генерации лидов. В этом контексте Пульс затмил мои ожидания. С его поддержкою мы достигли подходящих целей, и даже перевыполнили план по конверсиям на 350%, – объясняет Алексей Алимпиев, Media Manager, агентство DeltaClick.

Статьи