Как понять, что видеореклама работает | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

На встрече TrueDigitalClub мы обсудили превосходства и недочеты видеорекламы. В дискуссии приняли роль представители площадок Яндекс, Google, Mail.ru и иные члены клуба. Мы собрали для вас самые занимательные ответы.

Как понять воздействие OLV на конверсию?

Видео – это performance-инструмент, который встраивается в воронку. Он осведомляет о продукте и может сподвигнуть юзера к совершению конверсии. В видеоролик можнож установить клавиши либо элементы с призывом к действию.

Но видео дает нам еще и отложенный эффект. Для измерения performance-видео есть приборы у Google, Яндекса и иных игроков на базаре. У Google это конверсии по показам, кликам и покупкам (TrueView for Action, Trueview for Shoppping) в AdWords. Ежели вы запускаете кампанию через AdWords, то разумеете все конверсии, в каких поучаствовал YouTube. Минус этого способа в том, что не считая YouTube могут быть размещения на иных площадках и AdWords их не увидит.

Эту делему может решить DoubleClick. DCM ставится на все ваши размещения и дозволяет поглядеть воронку конверсий с видеорекламы. Его необходимо уметь верно настраивать и применять.

Есть еще возможность понять отложенный эффект на брендинг от видеорекламы – измерить Brand Lift. Он указывает эффект не совсем лишь в верхней доли воронки – на запоминаемость, но и то, как юзер осматривает ваш продукт, опосля видеорекламы. На данный момент Google дозволяет безвозмездно измерить воздействие ролика на целевую аудиторию, прирост в брендинге и в поиске.

Также можнож безвозмездно заказать аналитику видеоразмещения в Яндексе.

Профессионалы проанализируют качество креатива и его воздействие на эффективность работы видеоролика, выучат посадочную страничку на предмет ее удобства для юзера, карты кликов, стабильности работы и др. Оценят воздействие видеоролика на реализации и отложенные конверсии: сравнят события аудитории, контактировавшей с креативом с теми, кто креатив не видел. Отследят совершение конверсий обеими группами. Замерят воздействие видеоразмещения на поисковый энтузиазм в срезах с поддержкою исследования контрольных групп.

Сравнимы ли характеристики по видеорекламе с показателями иных каналов?

Традиционно нет, поэтому что видео достаточно трудно измерить, но теснее есть кейсы, когда рекламодатели настраивают все измерения в DCM и прибывают к результатам. Есть кейс Ozon, когда в видеорекламе удалось получиьб стоимость конверсии меньше, чем в динамической дисплейной рекламе. При том, что традиционно динамическая дисплейная реклама одна из самых конверсионных посреди охватных форматов. При правильном ролике, при правильной настройке конверсий это все вероятно.

Для охвата и узнаваемости видео – один из самых действенных каналов. Но есть кейсы, когда и на нижнем шаге воронки видео указывает результаты, сопоставимые с классическими performance-каналами.

Клиент Яндекса М-Видео измерил с поддержкою Weborama воздействие канала OLV и, а именно, Видеосети Яндекса на нижнем уровне воронки продаж.

66% post-click конверсий со всех OLV-кампаний обеспечила Видеосеть, где CR был в 1,4 раза выше средних post-click характеристик по всем OLV-кампаниям.

На какие характеристики стоит обращать внимание в видеорекламе?

Ежели стоят задачки на верхнем уровне воронки, то при анализе можнож глядеть на охват, новейших юзеров, изменение узнаваемости бренда. С поддержкою пикселя и Яндекс.Метрики можнож поглядеть на количество отложенных конверсий.

Почти все обращают внимание на досмотры, но это не единый показатель, который стоит глядеть. Глядеть стоит на характеристики Brand Lift. Досмотры – это технический медийный показатель для первичной оптимизации. Ежели нам главно, чтоб ролик сообразили и запомнили – делайте Brand Lift. У Google есть метрики, которые дозволяют глядеть, как ролик запомнили, как его осматривают.

Как измерить Brand Lift?

Чтоб измерить Brand Lift проводятся опросы целевой аудитории рекламодателя. Опросы демонстрируют на площадках Видеосети Яндекса либо YouTube.

В ходе исследования вы задаете интересующие вас вопросцы. Поначалу опрашиваем тех, кто не видел ролик рекламодателя. Дальше опрашиваем тех, кто ролик видел. Сопоставляем результаты и делаем отчет по приросту познания в разных срезах. По данным видно, что стоит поменять в последующей кампании. На каждое видео заказывается отдельный Brand Lift.

Ежели исследование проводится для великих кампаний – результаты точные, исходя из убеждений креативов и исходя из убеждений метрик.

Также панельное исследование может провести TNS. Исследование проходит на уровне трекинга пикселей. Традиционно, такие исследования проводятся для кампаний с бюджетом больше 5 миллионов. Исследование стоит в районе 300–400 тыс.

Ежели вы как бренд часто делаете исследования под заглавием Brand Tracker, то вы разумеете, что необходимо подтягивать. Все зависит от цели кампании. Запрос на исследование составляется отделом исследований. Ежели отдела исследований нет, то вы глядите общие метрики по бренду и сразу задаете конкретные метрики, которые желаете измерить по данной кампании.

Что с видеорекламой в соц сетях?

По заключительному исследованию myTarget, прероллы далековато не номер один исходя из убеждений размеров трафика, денег и т.д. 1-ое место занимает видео в ленте соц сетей – ВКонтакте и Одноклассниках. В соц сетях стараются считать performance-показатели и анализировать postview.

Лидируют по performance в соц сетях мобильные прибавления.

Происходит это поэтому, что все событие проходит в телефоне: поглядел видео, кликнул и установил. За ими подтягиваются бытовая техника, недвижимость и ecommerce. В 7 разов выросли ювелирные изделия. Схожие характеристики по категориям у Google и Яндекс.

Не так издавна ВКонтакте запустил видеоформат с клавишей.

Выводы

1. Видео – это performance-инструмент. Он осведомляет о продукте, сподвигает к совершению конверсии, дает отложенный эффект.

2. Для измерения эффективности OLV-кампаний у каждой площадки есть свои приборы, для наиболее полного анализа (по всем размещениям) используйте DoubleClick.

3. Делайте Brand Lift либо проводите панельное исследование Mediascope (ранее TNS) , чтоб измерить не совсем лишь запоминаемость, но и то, как юзер осматривает ваш продукт опосля видеорекламы.

4. Расценивайте результаты комплексно, глядите на охват, количество новейших юзеров, изменение узнаваемости бренда, досмотры и отложенные конверсии.