Что новейшего, Яндекс.Директ?| SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

В апреле свершилась конференция Яндекса, в рамках которой представители компании поведали, как поменяется Яндекс.Директ. 

Прошло больше месяца, мы успели поработать с обновленным Директом и желаем поведать, что все-таки поменялось и как это воздействовало на эффективность маркетинговых кампаний.

Единичный интерфейс для всех инструментов

Главное нововведение Яндекса – медийная реклама переехала в Директ. Соединение стирает границы меж брендовыми и performance-инструментами, дозволяя оценить и сопоставить их, творить кампании и править ними без прыжков по различным окнам и подключения доп сервисов.

В интерфейсе Яндекс.Директа медийные кампании создаются во вкладке «Создать кампанию», где и иные форматы.

И на вкладке с кампаниями медийная не различается от других:

В «Мастере отчетов» у медийных кампаний есть особые столбцы: неповторимые юзеры, средняя частота показов и средняя стоимость тыщи показов.

Из доступных видов таргетинга — ключевики и интересы. Сочетать их нельзя, но тип таргетинга по интересам можнож сузить, добавив доп набор.

При настройке медийной кампании по интересам можнож брать идеи из Facebook, где на уровне группы объявлений при вводе энтузиазма предоставляют советы. Выпишите оттуда все подходящее, найдите аналоги в интересах Яндекса и прибавляйте.

В самом Яндексе советы работают лишь для таргетинга по ключевикам, подтягивая данные из правого столбца Вордстата.

При выборе интересов в режиме настоящего медли демонстрируют прогноз недельного охвата с количеством выбранной аудитории и юзеров в целом.

По результатам наших тестов за прошедший месяц у кампаний с медийными объявлениями по интересам в теме «недвижимость» процент конверсии по заключительному клику в 2,5 раза выше, чем у кампаний в сетях с таковыми же графическими баннерами и таргетингом по ключевикам.

Новейший формат видеодополнений

Видеореклама возникла в Яндексе летом прошедшего года. Вначале видео подтягивались из библиотеки шаблонов к объявлениям, используемым для сетей. С течением времени библиотеку расширили и открыли загрузку собственных видео.

В апреле добавили возможность автоматом генерировать 10–15-секундную анимацию из изображения, загруженного для рекламы в сетях. Благодаря этому видеодополнения стали наиболее релевантными.

Анимация показывается в видеоплеерах на площадках, куда не дотягиваются иные маркетинговые форматы, к примеру, на сайте НТВ.

Видеообъявления в целом смотрятся красивее обыденных баннеров. По нашим тестам, у видеообъявлений из изображений либо шаблонов CTR в 3–10 разов выше, чем у рекламы в сетях. Но, чтоб достигнуть наибольших результатов по количеству и стоимости конверсий, мы советуем применять собственные видео.

Главно учесть, что почти непрерывно видеодополнениям не хватает ставки, установленной для сетей. При работе с форматом необходимо непрерывно отслеживать в «Мастере отчетов» показы и при недостающем количестве включать повышающие корректировки на видео в параметрах кампании.

Поглядеть, как будет смотреться ролик, сгенерированный Яндексом из изображения, отредактировать его либо добавить свое видео можнож в параметрах группы объявлений.

Статистика по видеообъявлениям доступна в «Мастере отчетов», срез «Форматы».

Мы все еще ждем внедрения анонсированных новейших метрик «Профессионалы отчетов». Они дозволят сопоставить статистику по юзерам, которые видели видеообъявления, с теми, кто не видел, а следовательно — расценивать эффективность видеообъявлений и как прямого, и как вспомогательного канала интернет-рекламы. Есть возможность, что можнож будет глядеть статистику и за прошлые периоды.

Новейшие темы для смарт-баннеров

До апреля смарт-баннеры проходили бета-тест и были доступны лишь для недвижимости, каров, розничной торговли, одежды, гостиниц и авиабилетов. В апреле они вышли из беты, возникла возможность загружать фиды по большинству направлений бизнеса. На данный момент смарт-баннеры недосягаемы лишь для маленького количества тем, посреди которых алкогольная продукция, табачные изделия, лечебные средства, мед сервисы и оборудование и ювелирные изделия. С полным перечнем запрещенных тем можнож ознакомиться в официальной справке Яндекса.

По данным Яндекса, конверсии у смарт-баннеров на 1/3 дешевле, чем в РСЯ, а в 25% случаев их коэффициент конверсии выше, чем у поисковой рекламы. Доп доводом за их внедрение является и то, что смарт-баннеры и смарт-объявления показываются в том числе и новейшей аудитории, дозволяя прирастить охват. Прибавлять и тестировать смарт-баннеры стоит везде, где вероятно.

Новейшие срезы и метрики

На конференции также были анонсированы новейшие срезы и метрики в «Мастере отчетов»(еще не добавлены). Они дозволят поглубже анализировать маркетинговые кампании, отслеживать эффективность видеодополнений и проводить наиболее высококачественные испытания объявлений.

Так, в текущем «Мастере отчетов» можнож поглядеть лишь обобщенную статистику по спецразмещению и гарантии, также усредненную позицию.

Когда добавят срезы по итоговому размеру трафика, покажется возможность связать числа из интерфейса с фактическими значениями. Механизм обычный: выписываем размер трафика, указанный в интерфейсе при данной ставке по интересующим ключевикам, в течение дня откручиваем рекламу и на последующий день проверяем в статистике размер трафика, сопоставляя его со ветхими значениями. При веских отклонениях корректируем ставку и глядим далее.

Многообещающе смотрится и показатель взвешенного CTR.

Имеющиеся метрики не дозволяют отследить настоящий CTR объявления, т.к. у объявления на 3-ем месте CTR фактически непрерывно ниже, чем у объявления с первого места. В текущем «Мастере отчетов» наименее высококачественный вариант может показать лучшую статистику лишь за счет наиболее высочайшей позиции.

А вот при расчете взвешенного CTR будет учитываться размер трафика, что дозволит нивелировать разницу в позициях и даст больше способностей для тестирования частей объявлений.

Зрительное конфигураций отображения ставок в интерфейсе

В апреле поменялся интерфейс назначения ставок. На место позиций пришел «Размер трафика».

Размер трафика — величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления, это не клики не проценты. Это размер трафика, который получит рекламодатель по данной фразе, назначив ту либо иную ставку.

Новейший интерфейс

Ежели ветхий вариант обыкновеннее, можнож сопоставлять размер трафика подобно позициям в СР, где 100 — 1 СР, 85 — 2 СР, 75 — 3 СР. При ставке для размера трафика в 100 объявление фактически наверное будет на 1 позиции.

Объявления с объемом трафика наиболее 100 в дальнейшем будут показываться в развернутых и наиболее симпатичных форматах. Но в данный момент новейшие форматы возникают не нередко, и для показов на первых позициях не надо выставлять ставку для размера трафика наиболее 100.

Таковым образом, аукцион Яндекса станет прозрачнее, а прибавление в «Мастер отчетов» метрики приобретенного трафика дозволит отследить адекватность указанных в нем цифр с хоть какой детализацией. А означает наиболее эластично работать со ставками и делать прогнозы условно результатов их роста либо убавления.

По нашей статистике, в 1-ый месяц опосля обновления интерфейса назначения ставок ничего не поменялось. Погрешность цены за клик осталась в возможных пределах. При выставлении ставок для получения размера трафика наиболее 100 сумма клика немножко увеличивалась, а объявления показывались в обычном формате, без доп расширений.

Итоги

1. Видеодополнения с апреля автоматом генерируются из картинок. При работе с ними обращайте внимание на количество показов. Ежели их малюсенько, корректируйте ставку на уровне кампании.

2. Медийные кампании по интересам могут работать эффективнее кампаний в РСЯ с подобными баннерами.

3. Смарт-баннеры дозволяют охватить доп аудиторию, а их конверсии на 1/3 дешевле, чем у РСЯ.

4. На конференции был анонсирован ряд новейших срезов и метрик, которые посодействуют проводить наиболее высококачественные испытания и поглубже анализировать маркетинговые кампании, но пока что они не добавлены.

5. Изменение отображения ставок в интерфейсе не воздействовало на стоимость клику. Пока на поиске не возникли новейшие трафареты, назначать ставку для размера трафика больше 100 — фактически нет смысла: быстрее всего, объявление покажется в обыкновенном формате, а стоимость за клик будет немножко выше.