Закон о маркировке рекламы: что это и как приготовляться | Статьи SEOnews

09 сентября 2022, 16:00

Новости

13/09/2024 Samsung Galaxy S23 Ultra - флагман с высокими амбициями

13/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

03/09/2024 Полиграфическое оборудование для офиса

Марина Ибушева Издающий редактор SEOnews В новейшей видеошпаргалке Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист в сервисе eLama, поведал о законе о маркировке рекламы, который вступил в силу 1 сентября 2022 года.

Закон затрагивает безусловно всех соучастников базара интернет-рекламы, потому глядите видео. Под роликом вы отыщите расшифровку.

Федеральный закон о внесении конфигураций в ФЗ «О рекламе» от 02.07.2021 №347-ФЗ вводит обязательную маркировку и учет всей интернет-рекламы кроме email-рассылок и push-уведомлений.

Распространяется закон лишь на рекламу, размещаемую на местности Русской Федерации. Закон вступил в силу 1 сентября 2022 года. Немножко разберемся с терминологией, чтоб далее было все понятно.

Терминология

ЕРИР – это единичный реестр интернет-рекламы, который восоздает Роскомнадзор. Это как разов и есть система учета интернет-рекламы.

ОРД – это оператор маркетинговых данных, который будет собирать и передавать данные от соучастников базара в ЕРИР. Сам рекламодатель и маркетинговое агентство не сумеют передать данные в ЕРИР: необходимо будет работать с ОРД, а теснее ОРД за их будет передавать данные в ЕРИР.

Токен – это неповторимый идентификатор маркетингового объявления, получаемый в ОРД. Пример: маркетинговое агентство работает с каким-то ОРД, регистрирует там маркетинговые креативы. Под эти маркетинговые креативы ОРД выдает токены – каждому маркетинговому креативу неповторимый токен. Позже эти маркетинговые креативы (объявления) располагаются в вебе с этими токенами.

Что значит маркировка?

В рекламе обязан быть указан окончательный заказчик.
Объявления обязаны быть размечены токенами.
В объявлениях обязана быть пометка «реклама». Оптовые акты обязаны быть детализированы – «разаллоцированы», как говорится в законе – до заказчиков.

Другими словами ежели агентство работает с великим количеством различных рекламодателей, то акты необходимо детализировать до конкретных заказчиков. Ежели в цепочке будет великое количество различных посредников, то в окончательном итоге в ЕРИР необходимо будет подать информацию обо всей цепочке, обо всех, кто участвовал в цепочке до размещения рекламы.

Кого затрагивает этот закон?

Всех соучастников базара интернет-рекламы.

Рекламодателей: юрлиц, ИП, физических лиц.
Рекламораспространителей: операторов маркетинговых систем – Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget и т. д., – и площадки, которые занимаются размещением интернет-рекламы.
Также закон затрагивает агентства и фрилансеров.

Что необходимо будет делать?

До пуска рекламы необходимо:

Передавать в ЕРИР данные о окончательном рекламодателе из его уговора с первым поставщиком (в том числе ИНН) . Ежели рекламодателем было физическое личико, соответственно, ИНН физического личика. Вероятно, в дальнейшем будут внесены какие-то конфигурации, но пока так.
Регистрировать в ОРД креативы и получать токены для их размещения в вебе до пуска рекламы.

В течение 30 дней опосля отчетного месяца необходимо:

Передавать в ЕРИР отчет с детализацией актов до креативов по всей цепочке размещения рекламы. Эти данные обязаны быть переданы в ОРД. ОРД передаст их в ЕРИР.

Другими словами выходит, что до пуска интернет-рекламы все маркетинговые креативы, которые мы планируем располагать в этом месяце, обязаны получить токены и быть размечены этими токенами.

Нельзя: поначалу открутить рекламу, а позже задним числом получить идентификаторы и довнести их. Токены выдаются до размещения рекламы и являются неповторимыми.

Кто будет подавать данные?

В ЕРИР данные может подавать лишь ОРД. На данный момент еще нет сертифицированных ОРД или тех, кто теснее точно является ОРД. Есть лишь кандидаты – Яндекс, VK, Сбер, МТС, Билайн, Ozon и Амбердата.

Закон не воспрещает работу с несколькими ОРД или работу с посредниками. К примеру, ежели вы будете работать через eLama, то eLama за вас будет передавать данные в ОРД.

Цепочка передачи данных смотрится таковым образом:

Рекламодатели, маркетинговые системы, маркетинговые площадки, разные посредники: агентства и фрилансеры передают данные одному или нескольким ОРД, а теснее ОРД передают все данные в ЕРИР.

Какую информацию необходимо подавать в ОРД?

Информацию о уговорах и актах по рекламе. Сами акты не надо исследовать, необходимо лишь главная информация из акта.
О соучастниках цепочки размещения.
О маркетинговых креативах.
О статистике с точностью до площадок.

Кто получит доступ к данным ЕРИР

Рекламодатели получат доступ безусловно ко всем данным, ко всей цепочке – через Госуслуги они сумеют поглядеть, как располагалась их реклама, сколько это стоило. Все данные для их будут открыты.

Иные соучастники базара – к примеру, маркетинговые системы, маркетинговые площадки и посредники – сумеют поглядеть информацию, которая дотрагивается конкретно их. Также к данным получат доступ Роскомнадзор, ФАС и ФНС.

Цепочка взаимодействия

Обычная цепочка взаимодействия по размещению рекламы в вебе (когда рекламодатель через агентство располагает рекламу) смотрится таковым образом:

Рекламодатель передает в агентство данные о себе.
Агентства передают в маркетинговую систему данные конкретно о агентстве (данные о рекламодателе не было необходимости передавать) , заводят там маркетинговые креативы.
Маркетинговая система публикует эти маркетинговые объявления в вебе.

Хоть какой из соучастников по факту знает лишь о ближнем к нему звене. Информация о окончательном рекламодателе, данные о первичном уговоре остаются лишь в агентстве, никуда далее не уходят.

Какой стала цепочка с 1 сентября 2022 года

Рекламодатель передает данные о себе в агентство.
Агентство передает в маркетинговую систему данные о рекламодателе, креативы и опции, данные о себе, окончательно, тоже будут передаваться.
Маркетинговая система передает креативы в ОРД.
ОРД восоздает неповторимые идентификаторы (токены) и передает их обратно в маркетинговую систему, чтоб все маркетинговые объявления имели неповторимые идентификаторы.
С этими идентификаторами маркетинговая система публикует объявления вебе.

Хоть какой соучастник базара, хоть какой юзер, который увидит маркетинговое объявление на какой-нибудь площадке, сумеет поглядеть идентификатор, скопировать его и выслать в ФАС, ежели будут к этому предпосылки.

Также маркетинговая система передает в ОРД некие метаданные, опции по аудиториям, площадки, статистику и информацию по актам, уговорам с детализацией по маркетинговым аккаунтам.