Какие приборы ИИ используют в digital-маркетинге | Статьи SEOnews

Андрей Синякин Digital Marketing Manager Искусственный интеллект на наших очах активно внедряется во все сферы жизни, в том числе в маркетинг и его digital направление. О том, какие способности искусственный интеллект дает профессионалам данной области, какие у него плюсы и минусы скажет digital-маркетолог Андрей Синякин. Андрей также порассуждает на тему грядущего и того, что искусственный интеллект нам готовит.

На данный момент тот день, когда искусственный интеллект предложил крипте и NFT «подержать его пиво» и показал, как можнож зло поменять новостную повестку в мире IT. Мировой гигант Google, отмечая работу Microsoft с ChatGPT, начал поспешно настигать собственного соперника, почувствовав опаски о доле собственного поисковика на мировом базаре. Кто-то увидел параллели с течением времени, когда фонарщики, трубочисты, ямщики не совсем лишь столкнулись с развитием технологий и индустриализацией, что принуждало их поспешно отыскивать иную работу, потому что авто и газовые фонари заняли их места. Новейший тренд искусственного интеллекта не обошел стороной и digital-маркетинг.

Какие приборы ИИ используют в digital-маркетинге?

Я выделю несколько приборов, которые снискали великую популярность в рекламной среде: ChatGPT и DALL-E. Кроме их можнож отыскать еще много приборов, способных решать разные задачки. Рынок живо растет и возникает великое количество новинок. Но конкретно эти два я, как и почти все мои коллеги, применяю собственно.

ChatGPT

chat.openai.com. Знаменитая почти всем языковая модель, разработанная компанией OpenAI, завернутая в минималистичный, иногда подвергающийся критике, интерфейс. Работает по принципу чат-бота: вы пишите запрос и получаете ответ. Чем поточнее и скрупулезнее вы обрисовываете то, что желаете получить, тем лучше итог на выходе. На данный момент можнож узреть целые сборники в формате «50 запросов ChatPGT для маркетолога/продакта etc». Я перечислю лишь несколько use-кейсов, которые собственно использовал и ввел в свою практику: 

1. Творение текста для объявлений платных каналов привлечения трафика. 

Инструмент непревзойденно подходит для того, чтоб приготовить текстовые ассеты под контекст или пейд сошлю. Основное – перечислить, какие элементы текстов и с каким количеством знаков вы желаете получить. Так же досконально опишите и саму услугу или продукт, оффер и его условия. Как это ни удивительно, модель лучше и лучше принимает запросы на британском. 

Пример: пост для социальной сети. 

Create 5 ad copies: I need Headline, Text, and Link description. Headline – 27 characters, Text – 125 characters, Link description - 27 characters. Ads must be about *company name* – a work Management Platform. Highlight its features: 75% faster project delivery, 40% more efficient processes, saving 200+ hours, and other valuable things this product has. Consider that these ads will use the list of business leaders like Elon Musk, Jeff Besos as targeting. That means that you need to make ads with the intent like "great business results as your favorite business leaders achieved are possible with top-class management. Our product has all you need to implement it in your work" 

Перевод: 

Сделай 5 вариантов объявлений: мне необходимы заголовок, текст и описание ссылки. Заголовок – 27 знаков, текст – 125 знаков, описание ссылки – 27 знаков. Объявления обязаны быть о *Заглавие компании* – платформе для управления проектами. Выдели последующие необыкновенности продукта: на 75% более прыткая реализация проекта, на 40% более действенные процессы, экономия более 200 часов и иные ценные превосходства данного продукта. Учти, что таргетинг в этих объявлениях будет ориентирован на фаворитов бизнеса, таковых как Илон Маск, Джефф Безос. Это значит, что необходимо в этих объявлениях сделать упор на «отличные бизнес-результаты, которых достигли наши бизнес-лидеры и которые стали вероятны с высококлассным менеджментом. В нашем продукте все есть, что вам необходимо, чтоб ввести его в свою работу».

2. Подбор таргетингов и целевой аудитории. 

Описав собственный продукт, перечислив его необыкновенности, свойства и остальные важные вещи, вы сможете сделать общую наметку по вариантам таргетингов маркетинговых кампаний. Непревзойденно подходит для начала работы с новеньким проектом или в случае, когда вы желаете расти и вам кажется, что вы теснее все пробовали. 

К примеру: 

Please, define targetings for *social network name* ads in order to find little teams who need project management software and these teams are ready to pay for it. These targetings must find people who are ready to take a trial of project management software.

Перевод: 

Пожалуйста, подбери целевые группы для рекламы в *Заглавие социальной сети*, чтоб отыскать маленькие команды, которым необходимо ПО для управления проектами и они готовы за него оплатить. Эти таргетинги обязаны отыскать жителей нашей планеты, которые готовы протестировать пробную версию ПО для управления проектами. 

Ежели это ваш 1-ый опыт работы с ChatGPT, он вправду может впечатлить и отдать благородные варианты. Так, я направил внимание, что в рамках 1-го «диалога» бот учится и начинает принимать контекст, который был дан в прошлых запросах. Пробуйте, изучайте, экспериментируйте. Этот инструмент также чрезвычайно превосходно подходит, ежели вам нужен контент в виде статей на высадку, для блога и т.д. Весь приобретенный от бота текст, окончательно, придется редактировать, тем не наименее искусственный интеллект поможет веско сэкономить время. Необыкновенно данный инструмент подходит для прыткой проверки новейших гипотез, когда копирайтер в огне не готов отобрать вашу задачку на разработку новейших текстов. 

Обратите внимание: на данный момент возникает много рабочих сервисов на базе ChatGPT. К примеру, есть расширение для Хрома, которое интегрирует чат-бота в Google Spreadsheets: https://workspace.google.com/marketplace/app/gpt_for_sheets_and_docs/677318054654. 

Таковым образом, вы сможете сильно улучшить работу с текстом, избегав стадию копирования приобретенных результатов из окна с чат-ботом и сходу получать итог для последующей агрегации в спред щитах. Потенциал у данного прибора фактически безмерный и можнож придумать громадное количество вариантов его применения. 

DALL-E 

labs.openai.com. Инструмент от тех же openAI. Генераторов изображений на базе введенного текста на данный момент много, еще есть чрезвычайно благородный MidJourney, но я с ним я работал пока намного меньше. А вот DALL-E использовал часто. Для чего он нужен?Сначала он понадобится вам для брифинга дизайнеров под задачки, связанные с разработкой баннеров для маркетинговых кампаний. 

Метод событий последующий: 

1. Садимся поштурмить концепции. Выписываем. 
2. Изгоняем приобретенные варианты через DALL-E, отбираем более недалёкие к вашим представлениям варианты. 
3. Ставим задачку дизайну, прикрепив приобретенные референсы, сказав: « Необходимо такое же, лишь чтоб люди были не с таковым твердым “эффектом наизловещей долины”». 

Работая с моделью, учитывайте, что здесь также главны детали, указания по цветовой политре, стилю (к примеру, pixel art или digital art) и т.д. Качество запроса напрямую влияет на качество результата. И в целом это верховодило чрезвычайно отличительно для искусственного интеллекта. 

Каковы же плюсы такового подхода или чем искусственный интеллект подсобляет маркетологу? 

Плюсы – это экономия медли и ускорение работы. Запуская маркетинговые кампании или высадки, вы сейчас сможете быть вполне автономными. К примеру, избегая стадию дизайнера или копирайтера, необыкновенно когда следует речь о прытких тестах гипотез. Или прибывать к коллегам с драфтом, приобретенным с поддержкою искусственного интеллекта и просить их лишь сделать facelift, редактуру, что их веско разгрузит и дозволит двигаться прытче по задачкам. Также работа с искусственным интеллектом подсобляет вам выискать новейшие идеи для ваших маркетинговых забегов. 

Есть ли минусы у работы с искусственным интеллектом? 

Минусы, окончательно, есть и у искусственного интеллекта. Машинка не учитывает все контексты и необыкновенности, которые разумеете лишь вы. Приобретенный итог – это точно не то, что сходу же обязано пойти в продакшн. Это превосходная заготовка, которую можнож допилить и отточить под ваш брендбук, TOV и иные задачки. 

Также нельзя не сказать о конфиденциальности инфы. Навряд ли сотрудники сохранности и юридического отдела будут в восторге от того, что вы запросили у наружного сервиса приготовить копи под фичу, которой еще нет на базаре и она является эксклюзивом для вашей компании. 

Что в дальнейшем может ждать искусственный интеллект в digital-маркетинге? 

Данные технологии будут плотнее входить в постоянное внедрение в маркетинге. Условно обыкновенные задачки, такие как разработка креативов и копи под платные каналы, контент для SMM, будут почаще отдаваться на откуп приборов с искусственным интеллектом. Вполне вероятно, что мы увидим внутренние приборы в мартехе/эдтехе, когда мы сможем генерить тексты под маркетинговые объявления прямо из маркетингового кабинета. 

Вероятно, превосходно обыкновенные нам продукты и приборы будут внедрять свои интеграции с языковыми моделями и иными технологиями из мира искусственного интеллекта. Отталкиваясь от способностей, новейшие бизнесы и стартапы будут почаще мыслить о том, что выбрать: не таковой превосходный контент, но дешево и живо с искусственным интеллектом или более отменно, но дороже и длиннее с специалистом на ставке. 

При всем этом момент, когда машинка заменит жителя нашей планеты и наступит грозный мир киберпанка, кажется вполне дальним. Качество «болванок», которые нам выдаются искусственным интеллектом недурственное, но еще дальнее от идеала, желая то, что создаёт ChatGPT иногда вправду впечатляет. Потому, на мой взор, здесь быстрее стоит приспособиться к изменениям и брать от их лучшее, разгружая себя от рутины и начиная мыслить более стратегически, повышая тем самым свою ценность на базаре.

Статьи