Что выбрать для продвижения интернет-магазина: контекст либо SEO | Статьи SEOnews

Для собственников страничек и новичков

Grizzly Digital Company Grizzly Digital Company Из всех вероятных способов продвижения бизнеса, контекстная реклама и SEO – самые распространенные и действенные. При всем этом почти все, кто знаком с данными приборами поверхностно, не видят принципиальной различия в результатах, которых можнож достигнуть с внедрением SEO и контекста. С одной стороны это разумно, ведь итог продвижения кажется схожим: сайт оказывается в топах Google и Яндекса. На самом деле, у каждого метода есть значительные различия.

SEO и контекст: в чем разница?

Выдача поисковиков состоит из 2-ух блоков: маркетингового и органического. 1-ый – это объявления, за которые клиенты выплачивают средства, ежели приглядеться, вы отыщите ненавязчивую пометку «Реклама» на первых позициях.

Органическая выдача формируется в согласовании с требованиями поисковиков и состоит лишь из ответов, которые системы считают полезными и способными закрыть потребность юзера. Попасть в маркетинговый блок поможет контекст, а за органическую выдачу отвечает SEO-продвижение.

Разберемся детальнее.

Контекстная реклама

В знакомых нам поисковиках, google и Яндекс, есть маркетинговые блоки, которые публикуются выше органической выдачи. Следовательно, контекст – это объявления маркетингового нрава, которые юзер поисковой системы видит в выдаче первыми. Цель такового прибора – привлечь клиента на сайт и привести его к целевому событию: покупке, заказу, заявке.

Контекст неустрашимо можнож именовать хорошим методом продвижения, но лишь в том случае, ежели вам необходимы прыткие и разовые реализации. Таковой инструмент можнож применять для тестирования маркетинговых гипотез или реализации сезонных продуктов. 

Еще одна необыкновенность контекстной рекламы – оплата. Тут есть три варианта, которые зависят от аспектов выбранной стратегии продвижения: или за клики, или за 1000 показов объявления, или за конверсию.

Превосходства и недочеты контекста

Начнем с плюсов, к которым относятся:

• прыткие результаты – опосля пуска маркетинговой кампании бизнес сходу же получает трафик;
• оплата за переходы – это дозволяет улучшить расходы, ведь стоимость рекламы рассчитывается за количество кликов по объявлению;
• точечная настройка на подходящую целевую аудиторию – главно лишь верно подобрать ключевики.

Также результаты маркетинговой кампании просто проанализировать, выявить уязвимости и доработать их.

Но каким бы великолепным контекст ни казался на 1-ый взор, без минусов также не обошлось:

• высочайшая стоимость клика – в высококонкурентных нишах лиды обходятся недешево;
• короткосрочный эффект – пока вы выплачиваете, реклама работает, как бюджет кончается, объявление пропадает из выдачи;
• неэффективность при несформированном спросе – ежели продукт никто не отыскивает, в контексте нет никакого смысла.

Также главно обращаться за поддержкою к профессионалам с подтвержденными навыками, потому что итог напрямую зависит от правильности опций, в неприятном случае вам угрожает перерасход бюджета.

SEO-продвижение

Данный инструмент продвижения состоит из 2-ух блоков: внутренняя и наружная оптимизация. 1-ая сводится к взаимодействию с иными ресурсами средством размещения ссылок на посторониих сайтах. 2-ая включает техно и рекламную работу над сайтом: юзабилити, дизайн, скорость загрузки страничек, продающие и информационные тексты, творение продвигаемых страничек и так дальше.

Тут мы прибываем к первому различию SEO и контекста – неимение прытких продаж и долгосрочный эффект, который приведет в дальнейшем к экономии расходов на платной рекламе.

Для образца возьмем клиента, которому пригодилась газонокосилка Bosch AHM 30, и иных вариантов он не осматривает. Сперва юзер отправится в поисковик, сделает запрос и увидит маркетинговый блок, а за ним органическую выдачу. Почти постоянно клиенту не главно – органика перед ним или маркетинговые объявления, – выбор он сделает, отталкиваясь от позиции сайта в поиске и стоимости продукта.

Но ежели человек понятия не имеет, какую модель газонокосилки покупать, он определит собственный запрос по-другому: как верно выбрать газонокосилку. И тут выбор будет изготовлен в выгоду интернет-магазина, у которого есть блог с полезными статьями и ответами за животрепещущие вопросцы. Ежели запрос будет удовлетворен полностью, клиент перейдет в каталог и сделает заказ.

Превосходства и недостатки

К положительным необыкновенностям SEO-продвижения относятся:

• дешевый трафик в долгосрочной перспективе – поток клиентов не кончается с отключением рекламы, как в контексте;
• долгий эффект от внутренней и наружней оптимизации – даже ежели вы приостановите работу над своим ресурсом, сайт не прекратит получать органический трафик из выдачи, пока поисковики не обновят свои методы;
• стоимость продвижения не зависит от переходов по ссылке – бизнес выплачивает за работу команды, которая приносит итог, самостоятельно от количества кликов;
• новейшие гости – SEO станет хорошей возможностью привлечь трафик сходу из нескольких поисковиков, следовательно, и количество клиентов быть может вдвое больше, чем с контекста;
• удобство ресурса – сайт становится комфортным и полезным для юзера опосля работы SEO-специалистов, маркетолога, копирайтера, а это постоянно увеличивает конверсию.

Что дотрагивается минусов, к ним отнесем то, что результаты видны не сходу, а спустя несколько месяцев, зависимость от меняющихся алгоритмов поисковых систем и региональные различия в продвижении.

Что выбрать для продвижения интернет-магазину: SEO или контекст?

Выделить безусловные превосходства довольно непросто, потому что идеальнее всего два метода продвижения работают в тандеме. Контекст принесет реализации тут и на данный момент, SEO – завлечет целевой трафик без доп расходов на рекламу, но спустя несколько месяцев.

Контекстное продвижение непревзойденно справляется с простыми и понятными продуктами, когда продукт нужен тут и на данный момент. К примеру: гирлянды и елочные игрушки к Новенькому году, букеты на 8 марта или 14 февраля, вызов эвакуатора или такси из аэропорта. Также контекст будет полезен для одностраничных лендингов, которые не надо улучшить под требования поисковиков.

SEO-продвижение подходит для всех видов бизнеса: будь то интернет-магазин или средства массовой инфы. Самое основное, чтоб был многостраничный сайт и сформирован пользовательский спрос.

Потому что контекст может обходиться недешево, при продвижении интернет-магазина лучше инвестировать средства в развитие сайта, что в дальнейшем принесет условно-бесплатный трафик из выдачи google и Яндекс.

Подытожим

Ежели вы планируете продавать елки в разгар декабря или реализуете любые иные продукты с ситуативным спросом, то выбор точно идет делать в выгоду контекста, а в идеале – в тандеме с SEO. Ежели же вы имеете интернет-магазин, где реализации необходимо обеспечить самостоятельно от сезона, избирайте SEO-продвижение и комплексную работу над сайтом, что гарантированно приведет к увеличению органического трафика и, как следствие, увеличению конверсии.

Статьи