Как видеодополнения посодействовали прирастить конверсию в 4 раза | Статьи SEOnews
Этот материал будет полезен обладателям бизнеса и рекламщикам, которые отыскивают методы оптимизации бюджета, роста количества заказов и обращений в компанию, также профессионалам, которые настраивают и водят маркетинговые кампании.
Итог рекламы во многом зависит от ее заметности, возможности преодолеть баннерную слепоту. В поисках метода привлечь большее количество трафика и, как следствие, получить больше обращений, мы протестировали догадку в сфере аутсорсинга бизнес-процессов и кадрового делопроизводства и получили кратный рост конверсий по одному из приборов.
Клиент и задачи
UCMS group – один из фаворитов в области аутсорсинговых услуг по расчету заработной платы, кадровому делопроизводству и бухгалтерскому учету.
Наше агентство занималось разработкой новейшего сайта для компании, а потом его поисковым продвижением. Спустя время клиент захотел протестировать контекстную рекламу в Яндексе.
Целью пуска маркетинговой кампании была необходимость роста количества целевых обращений и понижения их стоимости.
Процесс и сложности
Вначале мы запустили маркетинговую кампанию на поиске Яндекса, чтоб сработать на «горячих» юзеров, которые вводят конкретные запросы в поисковике. Мы осмысливали, что тема будет дорогой из-за тесной аудитории, опосля пуска кампании опаски подтвердились. Конверсии были, но стоимость клика на поиске и стоимость обращения была выше возможной.
Как решали
Мы стали отыскивать варианты оптимизации и тестировать разные типы кампаний. Тогда решили протестировать РСЯ, потому что традиционно этот канал может принести наиболее дешевенькие клики и понизить стоимость конверсии. А означает при должном уровне процента конверсии можнож получать доп конверсии по малой стоимости.
С этого момента мы начали тестировать разные гипотезы для оптимизации кампании и исполнения поставленных задач.
Поставили такие цели:
- снижение стоимости клика,
- снижение стоимости конверсии (обращения) ,
- увеличение количества конверсий (обращений) .
Что тестировали на 1 этапе
Контекстную рекламу в РСЯ, а конкретно:
- семантику,
- картинки,
- тексты.
Традиционно, в сетях употребляется достаточно широкая семантика для заслуги большего охвата. Мы решили пойти иным методом. Проанализировали узкоцелевую семантику, выделили ее в отдельные блоки по фронтам услуг и смыслам для упрощения грядущего анализа и корректировок.
Получили перечни фраз по аутсорсингу заработной платы, аутсорсингу кадрового делопроизводства, аутсорсингу бухгалтерских услуг.
Пример перечня фраз:
Подобрали по смыслу рисунки для каждого направления.
Написали целевые тексты объявлений для А/В тестирования по фронтам: аутсорсинг заработной платы, аутсорсинг кадрового делопроизводства, аутсорсинг бухгалтерских услуг.
В итоге этого опыта нам удалось решить лишь 1 задачку – понижение стоимости клика, количество конверсий с ТГБ было ниже наших ожиданий.
Потому последующим шагом мы решили протестировать иные форматы в РСЯ, а конкретно видео.
Видеодополнения
Чтоб запустить видеоформат, не непременно снимать дорогостоящие видеоролики, в Яндекс Директе есть особый конструктор видео, которым можнож пользоваться.
Видеодополнения – маркетинговый формат в РСЯ, с поддержкою которого можнож передавать видеоролики продолжительностью от 5 до 60 секунд.
По эталону такие объявления создаются системой автоматом на базе заголовка, текста и изображения. Такое объявление можнож отредактировать или создать свой видеоролик.
Без помощи других создать видео можнож с поддержкою видеоконструктора. Для этого необходимо в маркетинговом аккаунте перейти на вкладку «Инструменты» и выбрать пункт «Видеоконструктор». На практике это смотрится так:
Дальше приступаем к творению самого видео. В библиотеке можнож выбрать шаблон или создать свое видео.
Опосля всех манипуляций возвращаемся в опции объявлений на уровне кампании и прибавляем сделанное видео в блок видеодополнения.
Избираем шаблон видеодополнения и подгружаем сделанное ранее видео.
Результат
По итогам пуска текстово-графических объявлений узрели не удовлетворяющие нас результаты: маленький CTR, высочайшая стоимость клика, малое количество конверсий.
Опосля пуска видеодополнений получили последующие результаты:
* по сопоставлению с предшествующим периодом
Выводы
- Тестирование гипотез может показать нежданные успехи.
- Тестируйте не совсем лишь маркетинговые системы и кампании, копайте поглубже, отыскивайте варианты оптимизации, в том числе и в креативах, и в форматах.
- Чем больше добавлений в маркетинговом объявлении употребляется, тем больше возможный охват и эффективность размещения.
- Мы советуем видеодополнения всем, кто располагается в РСЯ, потому что они дозволяют не совсем лишь прирастить охват взаимодействия с юзерами и их отклик на объявления за счет заметного креатива, но и значительно понизить стоимость клика и конверсии и прирастить количество конверсий, как мы это узрели на образце данного кейса.
Комментариев 0