Как расписать вакансию при поиске сотрудника | Статьи SEOnews
Денис Харченко, управляющий направления в агентстве Spirit digital, скажет, как проработать структуру и текст вакансии на образце сервиса hh. ru, поделится советом по запуску воронки найма.
Воронка найма: как работает инструмент hr-маркетинга
Для поиска 1-го сотрудника компании в среднем необходимо получить от 50 до 500 отзывов на вакансию (в зависимости от уровня квалификации профессионала) . Кандидаты поэтапно проходят первичную, вторичную консультацию, стажировку/ аттестацию.
На каждом шаге воронки происходит отсев кандидатов по ряду обстоятельств:
- нехватка опыта и познаний у соискателя;
- неподходящие условия работы;
- нежелание переходить к последующему шагу воронки;
- отсутствие доверия к компании.
В итоге из 500 отзывов остается 1–2 пригодных профессионала.
Статистика по воронке найма для квалификации «интернет-маркетолог»
Важно: для пуска воронки найма недостаточно лишь смонтировать отклики. Используйте сопроводительную информацию: предложите возможному кандидату ознакомиться с информацией о компании, откликами служащих в штате, блогом либо видео на YouTube-канале. Маркетинг hr-бренда усиливает доверие к компании, и соискатели охотнее проходят последующие уровни отбора.
Шаг 1: сочиняем структуру объявления
Для начала разберемся, какого профессионала желаем отыскать:
- удаленный формат либо в кабинет;
- фуллтайм либо частичная занятость;
- уровень компетенций;
- уровень мотивации.
Для поиска соискателей в удаленном формате работы также можнож проанализировать, в которых городках больше развита конкретная специальность. К примеру, в Туле проще отыскать SEO-специалиста, потому что в этом городке довольно много SEO-агентств, в Нижнем Новгороде проще отыскать сотрудника в отдел прохладного обзвона, потому что почти все большие компании держат там отдел call-центра.
Информация о компаниях, их рейтинг, положение можнож отыскать в вольном доступе на сайте Рейтинг Руинтернета и схожих ресурсах.
Анализ иных вакансий даст понимание о том, как выстроен hr-маркетинг у конкурентов, поможет составить структуру объявления, не пренебрегать главных деталей. Дополнительно прибавляйте «фишки», выделяющие превосходства компании. Ведь соискатели также делают выбор меж имеющимися предложениями.
Важно: сервис hh больше подходит для поиска профессионалов в сфере IT и маркетинга – программистов, рекламщиков, менеджеров по продажам. Для рабочих квалификаций адаптированы иные площадки: Авито, Профи.Ру.
Шаг 2: используем психологические триггеры
Люди делятся на два психотипа – интровертный и экстравертный. Внедрение психологических «плюшек» дает конкурентноспособное превосходство в маркетинге для hr.
К интровертам относятся профессионалы, которым комфортнее работать в тиши, уединении. Так, рекламщикам и программерам будут занимательны предложения с гибридным графиком работы (офис/дом) и фиксированным окладом.
Пример вакансии для рекламщиков (интровертный психотип)
Экстраверты оценивают возможность превосходно зарабатывать, развиваться и учиться новенькому. Им занимательнее вакансии менеджера по продажам, профессионала по продажам, профессионала call-центра, где обозначены такие перспективы.
Пример вакансии для менеджера по продажам (экстравертный психотип)
Важно: определиться с нуждами соискателей нетрудно. Довольно выбрать 5–10 резюме из общей массы и выучить их.
Шаг 3: определяем ключевые фразы
Для поиска одной и той же вакансии соискатели могут вводить различные слова и словосочетания. Отыскать более частотные подсобляет безвозмездный сервис – Яндекс Wordstat.
К примеру, при составлении вакансии на должность логиста в заглавии самой вакансии необходимо применять конкретно фразу «логист», но не «специалист по логистике». В неприятном случае охват объявления снизится в 10-ки разов.
Частоты различных ключевых фраз по Яндекс Вордстат
Важно: более частотные фразы и слова лучше зашить в заглавие должности. А доп формулировки – в текст с выделением жирным шрифтом. Таковой hr-маркетинг поможет получить наибольшее количество релевантных заходов.
Шаг 4: выбираем подходящее время публикации и тариф
Опубликованная вакансия сходу же ранжируется и занимает место в поисковой выдаче. Приключается, что объявление утрачивает верхние позиции в течение 1–2 дней, не успев набрать просмотры.
Для наибольшего охвата планируйте публикации вакансий во время величайшей активности соискателей – с 11:00–12:00 и с 14:00 до 15:00. Не стоит забывать и о гео-настройках. При поиске профессионала из иного региона ориентируйтесь на подходящий временной спектр.
Важно: сервис hh.ru автоматом поднимает объявление в поисковой выдаче каждые 3 дня. Таковая функция действует в рамках тарифа «Эталон плюс».
Как отыскать и поправить оплошности в вакансии
Через 3 дня опосля публикации объявления теснее можнож оценить просмотры, отзывы и отклики на вакансию. Аналитика даст понимание, какие оплошности были допущены при составлении объявления:
- Малюсенько показов – ошибочно зашитые в заглавие должности ключевые фразы и слова. Вероятно, вакансия ранжируется в неподходящей категории.
- Редкие отклики при наличии просмотров – неучтенные ожидания кандидатов по заработной плате, неподходящее время публикации.
- Малюсенько отзывов – трудности в тексте описания вакансии, неимение доверия со стороны соискателей.
Пример дизайна сопроводительной инфы Spirit Digital
При составлении вакансии опирайтесь на приборы hr-маркетинга соперников и резюме соискателей, чтоб лучше осмысливать потребности заключительных и прытче получить отклики. Прокачивайте маркетинг для hr. Это поможет захватить доверие жителей нашей планеты, недопустить тесных мест в работе воронке, а, соответственно, и всех заморочек в найме персонала.
Статьи
Комментариев 0