Великая экспедиция, либо Осенние инновации от Яндекс.Директа | Статьи SEOnews

Сначала данной недельки Яндекс.Директ провел Великую экспедицию, которая познакомила соучастников с космическими планами сервиса. Команда Яндекс.Директа представила инновации, которые были не так давно запущены либо обязаны произойти данной осенью. 

SEOnews теснее извещал о самых главных анонсах в ходе самой конференции. Данный обзор представит новейшие детали и объединит все самое ценное в одном месте. Итак – три, два, один. Клик!

Для начала немножко статистики, на данный момент у Яндекса:

• 8 700 служащих.
• Наиболее 500 из их подсобляют клиентам с настройкой РК.
• Наиболее 100 самостоятельных профессионалов по настройке Директа.

Последующая цифра стала первым главным анонсом – 24/7 – непосредственно в таком формате будет работать клиентский сервис Яндекс.Директа.

Круглосуточную поддержку запустят с 1 ноября 2019 года.

Ключевыми метриками для Яндекса.Директа являются такие характеристики, как ROI, конверсия и стоимость конверсии (CPA) . Непосредственно для заслуги и отслеживания этих характеристик в системе нередко возникают новейшие опции, форматы.

В этом направлении были отмечены последующие результаты, по сопоставлению с предшествующим полугодием:

• В систему был привлечено на 20% конверсий больше.
• Стоимость конверсии снизилась на 5%.

Для наиболее четкой оценки конверсии возникла метрика – Вовлеченные сессии – показатель, который разговаривает, какой набор событий юзера привел к какому-то полезному событию для конкретного бизнеса (т.е. конверсии) .

Возникает вопросец: откуда Директ знает, что непосредственно это событие можнож считать полезным?

Для этого был изготовлен великий классификатор на базе анализа различных бизнесов. Было выделено 110 000 конверсионных целей, определенных как полезные. На этих данных были выучены все действия, которые наблюдаются в системе. На точность этого решения можнож воздействовать.

Для этого Яндекс дает возможность задать, какая непосредственно цель в рамках вашей РК на данный момент является ключевой. Наиболее 84 000 кампаний теснее употребляют такие цели. Эта информация дает подсказку Яндексу, что желал бизнес в рамках собственной маркетинговой кампании.

Аналитика

Дальше Мария Савицкая, управляющий Яндекс.Директа, упомянула о новейших способностях для анализа эффективность РК:

• Post-view аналитика.
• Отчеты по нескольким целям.
• И проведение А/В-тестов. На данный момент наиболее 1000 рекламодателей участвуют в опыте в рамках закрытой беты.

В наиблежайшее время инструмент для А/В экспериментов будет открыт для всех.

Но ежели охото прытче, то теснее на данный момент это можнож сделать по запросу через собственного менеджера.

Инвентарь

Чтоб увеличивать конверсии, Директ подключает новейшие площадки, на которых можнож добыть полезного трафика. В рамках данной задачки была запущена разработка BitCorrection.

Благодаря BitCorrection до 15% кликов на данный момент стоят в 2 раза дешевле, чем ежели бы ставки управлялись руками.

Таргетинг

Главным видом таргетинга в системе по-прежнему остаются фразы. На составление и корректировку семантического ядра уходит много медли. Чтоб упростить этот процесс:

Яндекс запустил новейший подборщик фраз. Быстро он будет открыт для всех.

Также на данный момент система экспериментирует с новеньким видом таргетинга:

Таргетинг по интересам Крипты.

Данный вид таргетинга дозволит словесно обрисовать свою аудиторию, но не пробовать найти ее через ключевые фразы.

Еще более процесс упрощает Автотаргетинг. Отметим, что Автотаргетинг на Поиске и в Сети – это два различных продукта. На Поиске он дозволяет дополнить собранное семядро, в РСЯ он работает по принципу «без фраз» – инструмент сам решает, что конкретное объявление в данный момент медли надобно показать данному юзеру. Самое главное то, что за сиим видом таргетинга на данный момент 30% конверсий в РСЯ, и потому:

Яндекс открыл Автотаргетинг для опций.

Сейчас можнож оценить стоимость конверсий и скорректировать ставку таковым образом, чтоб стоимость привлекаемых конверсий вписывалась в экономику вашего бизнеса.

Автостратегии

Чтоб автостратегиями было проще воспользоваться, были добавлены:

Возможность прохладного старта (без ожидания скопления подходящей статистики) . Теснее на данный момент вы можете выбрать подходящую стратегию сходу при заведении РК, метод начнет учиться в процессе получения данных.

Помощь в выборе подходящей стратегии. Сделать это можнож в три шага:

1. определить цель РК,
2. задать характеристики метода (что он обязан улучшить, сказать ему таргетинг) ,
3. добавить доп.ограничение (ежели необходимо) в виде лимита на бюджет либо наибольшей ставки.

Посадочные страницы

Разговаривая о посадочных страничках, Мария отметила, что лишь в Яндексе доля мобильного маркетингового трафика выросла в 2 раза. Но на стороне посадочных страничек Яндекс отмечает не чрезвычайно отрадную картину, чрезвычайно малюсенько страничек превосходно адаптированы под мобильные устройства:

В данной связи было также отмечено, что на текущий момент более половины мобильного поиска – это Яндекс (по данным сервиса Яндекс.Радар) .

Чтоб мобильный трафик конвертировался так же превосходно, как и декстопный, Яндекс дает:

новый инструмент Конструктор Турбо-страниц

Конверсионность таковых страничек теснее на данный момент на 50% выше, чем когда рекламодатель употребляет собственный родной сайт. В конструкторе есть шаблоны для различного рода бизнесов, которые дозволяют смонтировать пример посадочной странички за 1 час. Эти странички сходу адаптированы под все виды устройств.

Технический управляющий проектов в отделе свойства рекламы Алексей Штоколов рассказал про методы и автоматизацию управления ставками в Директе. 

На данный момент наиболее половины закупок кликов и конверсий в Директе происходит с поддержкою автоматического управления ставками. Годом ранее Директ начал инвестировать много ресурсов на развитие автостратегий, на данный момент это самый большой инструмент автоматического управления ставками.

Выделим несколько главных инсайтов из выступления Алексея:

1. Не надо обновлять ставки несколько 10-ов либо сотен разов в день, это сильно мешает системе, т.к. метод не успевает получить обратную связь.

Нередкое обновление ставок вредно

2. До конца ноября 2019 г. в Яндекс.Директе покажется обновленная стратегия закупок рекламы.

В Директе покажется оптимизация маркетингового бюджета по показателю ROI

Ранее оптимизация закупок рекламы по показателю ROI была доступна интернет-магазинам, которые могли настроить в Яндекс.Метрике отчет «Электронная коммерция». Сейчас в Директе покажется наиболее обычный инструмент, доступный всем компаниям, но не совсем лишь e-commerce.

3. В ближнем будущем в Яндекс.Директе покажется оплата за конверсию. Четкая дата не величается.

Подробнее о всех инновациях Яндекс.Директа вы можете выяснить из записи Великий экспедиции:  

В прошедшем году на великий конференции Яндекс.Директ представлял:

• Новейший формат торгов, либо Почему Яндекс в очередной разов все меняет
• Стратегия развития новейшего интерфейс