Как улучшить поведенческие причины: советы для начинающих | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

В SEO нет магии, и поисковое продвижение теснее издавна закончило быть обычным увеличением ссылок на сайт и прибавлением текстов с ключевыми запросами на странички. Есть работы, которые кажутся шаманством, связанные с подготовкой контента, структуры, ссылками и другие. О этом много говорится на конференциях, в YouTube, статьях на сайтах и на курсах.

Я же предлагаю взглянуть на SEO со стороны счастья пользователей и поглядеть на работы, которые мы для этого делаем.

SEO = счастье пользователя

Основная задачка SEO-специалиста – сделать так, чтоб юзер сумел решить свою делему, выраженную в запросе, на страничках сайта.

[i][/i]

Счастье юзера определяют по его поведению, его деяниям на сайте и вне его. В проф среде мы используем понятие «поведенческие факторы».

Поведенческие факторы

Поведенческие причины (ПФ) – это группа причин, связанных с поведением юзеров на поисковой выдаче и на сайте, также некие хостовые и документные свойства.

Подробнее про поведенческие причины читайте в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

В данной статье мы разберем некие механики события на ПФ.

Итак, поведенческие причины делят на наружные, хостовые и внутренние.

Как улучшить наружные (кликовые) и хостовые поведенческие факторы

На наружные (кликовые) ПФ будем повлиять через улучшение сниппетов, улучшая CTR сайта в поисковой выдаче. Для начала нам необходимо выяснить средний CTR страничек.

CTR странички – это совокупа CTR всех запросов на страничке. 

Нам необходимо его выяснить, потому что сначала необходимо работать со сниппетами (и содержимым) страничек с нехорошим средним CTR.

Получить информацию можнож последующим методом:

1) Используем Яндекс.Вебмастер: «Поисковые запросы» – «Статистика запросов» – «Знаменитые запросы» – Выбрать регион и скачать подборку в XLS. Работаем с запросами, по которым были переходы. В приобретенном файле по столбцу CTR считаем среднее.

2) Выгрузку прибавляем в Key Collector, обретаем релевантные странички по запросам, синхронизируем данные с файлом и считаем средний CTR страничек.

3) В работу берем странички с CTR ниже среднего по сайту. Что делать со страничками с нулевым CTR: в файле будет список запросов без кликов. Разбираемся в причинах, главные – неимение позиций, нехороший сниппет.

4) Из перечня избираем странички с наихудшими показателями.

На что направить внимание при работе со сниппетами:

• Релевантный тег Title/
• Заполненный и релевантный метатег Description.
• Заметный Favicon.
• Внедрение расширенных сниппетов от Яндекса и Google.

• Вполне заполненный Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

• Микроразметка хлебных крошек, карточек продуктов, листингов, откликов, странички «Контакты».

• Редактирование прытких ссылок в Яндексе (через Вебмастер) .

• Корректировка текстового контента, откуда на данный момент выхватывается сниппет.

• Внедрение html-символов и эмодзи.

• Подключение Яндекс.Разговоров.

1. Турбо-страницы и AMP.
2. Рисунки и видео в сниппете.

Как повлиять на внутренние ПФ

Определяем свойства конкурентов

Для начала какие данные можнож анализировать:

• Время на сайте.
• Количество просмотренных страничек.
• Показатель отказов.
• Источники трафика.

Механика:

1. Определяем ближайших соперников по ключевым запросам при поддержки сервиса engine.seointellect.ru – поиск соперников, 4–5 страничек довольно.

2. Дальше используем сервис Similarweb и попеременно просматриваем свойства страничек, сочиняя таблицу. В итоге считаем средние значения – на эти данные можнож ориентироваться при продвижении собственного сайта.

Проработка запросов и страничек с высочайшими показателями отказов

Наша задачка – выявить такие запросы и странички, ликвидировать причину высочайшего показателя отказов.

Используем Яндекс Метрику. Переходим в «Отчеты» – «Стандартные» – «Поисковые системы».

Дальше в пт «Группировка» прибавляем параметр «Страничка входа» и перемещаем ее на 2-ое место сходу опосля параметра «Поисковая система» (можнож на 1-ое) .

Потом сортируем результаты по показателю отказов, дополнительно можнож поставить фильтр на количество визитов от 10 (чтоб убрать случайные переходы с отказами) .

Получаем данные о страничках с худшими показателями отказов с разбивкой на поисковые системы. Сейчас необходимо разбираться в причинах такового великого количества отказов.

Вероятные предпосылки:

• Нет в наличии продукта (для ecom) .
• Нет ответа на запрос юзера.
• Трудности с юзабилити.
• Высочайшая стоимость.
• Маленький ассортимент.
• Много чего же иного.

Ускорение загрузки страниц

Скорость загрузки – главный параметр, влияющий на внутренние ПФ. Ускорение загрузки страничек понижает показатель отказов. Инструмент для проверки – Google PageSpeed Insights. 

Обращаем внимание на десктопную и мобильную версии. Для рабочего стола стараемся набрать наиболее 80%, для мобильных – около 50% (но не наименее 30) .

Прибавление текстов

При подготовке текста на странички необходимо управляться выгодой для гостя, но не совсем лишь объемом и количеством вхождений. Задачка по подготовке текста разбивается на два шага.

1) Обратите внимание, текст не обязан быть разбавлен разными элементами верстки: заглавия, таблицы, перечни, рисунки и другие. При составлении заголовков, не считая текстового анализатора, учитывайте, что до чтения юзеры бегло сканируют текст, цепляясь за заглавия. Ежели они не будут отражать содержимого странички, до чтения может не дойти. Также текст обязан подходить теме, т.е. содержать, слова, обрисовывающие тему.

2) Непременно опосля прибавления текста проследите за картой скролла и прозрачности, чтоб убедиться, что текст занимателен гостю и он взаимодействует с элементами. Поглядеть такие данные можнож в сервисе Яндекс.Метрика, в «Карте скроллов». Чем краснее область, тем больше внимания на нее обращают юзеры.

Аудит содержания

Одной из работ по улучшению юзабилити и в целом свойства ресурса является аудит содержания страничек и контента. С поддержкою данной работы можнож понять, что желает созидать юзер на страничках сайта, какой тип контента необходимо расположить, какие элементы главны.

1) Анализируем лучшые сайты по маркерным запросам для составления таблицы содержания.

2) Обращаем внимание на все элементы, начиная с левого верхнего угла сайта, двигаясь в правый нижний, все данные записываем в таблицу.

3) Сайты просматриваем по очереди, повторяющиеся элементы отмечаем, новейшие записываем в конец перечня и проверяем на всех сайтах.

4) Опосля составления таблицы можнож найти, какие элементы почаще всего употребляют соперники, и начать планомерно внедрять на собственный сайт.

Пример упрощенной таблицы содержания:

5) Непременно при всем этом контролировать базисные значения внутренних ПФ, которые мы осмотрели ранее.

Как повлиять на хостовые факторы

Сбор полного корректного семантического ядра, чтоб охватить наибольшее количество запросов в тематике

Главно попытаться охватить наибольшее количество запросов в теме сайта и выстроить корректную структуру на основании ключевых запросов. Ежели вы реализуете телеки, необходимо составить СЯ с максимумом брендов, видов, размеров, типов, необыкновенностей и расширений к ним. 

Подробнее про сбор ключевых запросов читайте в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

Улучшение средней позиции по СЯ

Опосля творения новейших страничек сообразно собранной семантике главно, чтоб сайт ранжировался по большей доли запросов. Для этого необходимо проводить обычные работы по SEO: коммерческий аудит, технический аудит, текстовую on page-оптимизацию, работу с наружными ссылками, облагораживать поведенческие причины (разбирали в данной статье выше) . По собранным запросам мониторим среднюю позицию и стараемся, чтоб она была не ниже ТОП 50.

Вывод

В статье мы осмотрели корректные события по улучшению ПФ. Эти механики необходимо использовать совместно с иными работами по продвижению сайта, которые в свою очередь тоже обязаны быть нацелены на ублажение потребностей юзеров. Внедряйте в процессы продвижения работу с поведенческими факторами и позиции страничек улучшатся.

Фортуны в покорении ТОПов!