Реклама мед услуг в Яндекс.Директе: необыкновенности и полезные советы | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Мы в протяжении 10 лет работаем с мед темой. В пуле клиентов агентства есть поликлиники общей направленности и многопрофильные медцентры, также иные направления медицины: наркология, МРТ-исследования и иные. За время работы у наших профессионалов накопился великий практический опыт, которым поделимся в статье.

Реклама продуктов и мед услуг допускается в Яндекс.Директе с ограничениями, связанными с законом «О рекламе» и политикой системы. Верховодила довольно прозрачные, и все они очевидно прописаны на сайте Яндекса.

Статью о рекламе в Google Ads читайте здесь.

Есть некие требования, которые обязаны соблюдаться при рекламе разрешенных направлений деятельности. К образцу, при рекламе мед услуг объявления не обязаны содержать сведений о полной безвредности сервисы либо конкретных случаев исцеления жителей нашей планеты. А в рекламе народной медицины и «целительства» нельзя указывать выражение признательности от клиентов, конкретные случаи исцеления жителей нашей планеты, творить воспоминание ненужности обращения к доктору.

Реклама нестандартной медицины

По большинству направлений Яндекс запросит особые документы, подтверждающие разрешение на подходящую деятельность: копии лицензий, гарантийные письма. При рекламе нескольких различных категорий продуктов либо услуг могут потребоваться документы для каждой из их. Не считая того, система будет автоматом прибавлять особые предостережения в текстовые и текстово-графические объявления, которые нельзя убрать либо поменять. К графическим баннерам в РСЯ предостережения необходимо прибавлять без помощи других.

Автоматом добавленное предупреждение

В Яндекс.Директе воспрещено рекламировать:

• интернет-аптеки (при всем этом можнож рекламировать доставку фармацевтических средств в ближайшую аптеку, но не на дом) ,
• наркотические и психотропные средства,
• аборты,
• рецептурные препараты.

В данном случае необходимо верно выбрать объект рекламирования и хорошо сочинять объявления. К образцу, по запросу «заказать лекарство» можнож показать объявление с текстом про доставку лекарства в ближайшую аптеку: объект рекламирования в данном случае – аптека либо услуга доставки препаратов в аптеку.

Пример объявлений, которые пройдут модерацию

Тоже можнож сделать и при рекламе рецептурных препаратов. В ключевые фразы добавить наименования препаратов можнож, а в качестве объекта рекламирования применять аптеку.

Пример выбора объекта рекламирования

Ежели мы перейдем по объявлению, то увидим, что ключевым словом было «флемоксин солютаб» и этот антибиотик вправду отпускается по рецепту.

Определяем ключевую фразу

В данном образце объявление обязано отвечать требованиям Яндекса и рекламодателю так же необходимо выслать нужный набор документов. Нельзя прибавлять в объявление заглавие рецептурного продукта либо применять слова: доставка на дом, заказ на дом и т. п.

Ограничение на показ в сетях и ретаргетинг

Фактически для всех направлений можнож применять рекламу в Поиске и РСЯ (на сайтах партнерской сети Яндекса) . В поиске мы отвечаем на настоящий запрос юзера, потому можем отвечать даже на интимные и деликатные вопросцы: «тяжелые болезни», «контрацепция», «беременность»...

Реклама в поиске препаратов для стимуляции половой жизни

В РСЯ сходственная реклама воспрещена. Потому необходимо писать объявления без упоминания интимных подробностей.

Маркетинговое объявление о стимуляции половой жизни в РСЯ

Реклама на собственные, интимные темы не работает по поведенческому таргетингу в РСЯ и по условиям ретаргетинга. Два объявления, показанные выше, будут работать по тематическому таргетингу, т. е. показываться на сайтах идентичной темы, но они не будут «преследовать» вас повсюду.

В Директе длинное время был фактически вполне запрещен ретаргетинг в мед теме. Но не так давно возникли исключения. На данный момент ретаргетинг и поведенческий таргетинг доступен для последующих направлений: солнцезащитные очки, указатели температуры для детей, тонометры, мед аптечки, грелки, указатели температуры, пульсометр, иммуномодулирующие, антивосполительные, жаропонижающие, обезболивающие, противокашлевые, противоаллергические, противомикробные и антивирусные средства.

Последующие направления получили доступ к ретаргетингу в феврале 2019: лечебные препараты, витамины, добавки, пребиотики, мед диагностика, стоматология, общественная терапия, гастроэнтерология, флебология, ортопедия, педиатрия, офтальмология, оториноларингология, ветеринарные препараты и сервисы. Ежели у вас была запущена реклама в РСЯ по сиим фронтам, то, быстрее всего, по объявлениям теснее возрос охват либо возрастет в наиблежайшее время. Ежели же ранее вы осознанно не запускали ретаргетинг по сиим фронтам, необходимо настроить новейшие кампании по условиям подбора аудитории. Это может повысить количество целевого трафика и конверсию.

Объявление с рекламой флеболога на сайте Яндекс.Музыки

Таргетинг и объявления

При рекламе поликлиники либо аптеки непревзойденно работает геолокационный таргетинг.

В поиске необходимо добавить ключевые фразы с геодобавками: городка, районы, улицы, станции метро. Группируйте однообразные геолокации и прибавляйте их в заглавия либо текст объявлений.

Геотаргетинг в поиске

С поддержкою сервиса Яндекс.Аудитории таргетироваться на тех, кто проживает, работает либо часто навещает места в радиусе нескольких км вокруг филиала поликлиники либо выделить конкретные строения с поддержкою полигонов. В поиске можнож задавать повышающие корректировки ставок на эти местоположения, а в РСЯ точно таргетироваться на их.

Творение геотаргетинга в Яндекс.Аудиториях

При четком геотаргетинге стоит прибавлять в объявления информацию с адресом, главной посыл – мы рядом. Вы сможете написать четкий адресок, ежели он понятен аудитории, к образцу, при таргетинге на соседние строения. В других вариантах лучше сделать наиболее общую привязку: «50 метров от метро Сенная», «Мы рядом – перекресток Коллонтай-Большевиков». В объявления с изображениями можнож добавить фото фасада. Рекомендую вам протестировать этот подход.

Очередной недооцененный подход — это внедрение в объявлениях образов лекарей в рекламе различных направлений поликлиники. Желанно, чтоб это были фото настоящих лекарей, которые будут расположены и на посадочной страничке, куда перейдет юзер опосля клика по объявлению. Применять стоковые фото моделей в халатиках с образцовыми усмешками не стоит.

В поисковых кампаниях можнож применять динамическую подстановку ключевых фраз в заглавия, ежели это не противоречит правилам Яндекса и закону «О рекламе». Это может повысить коэффициент свойства и понизить стоимость клика.

Повтор запроса в заголовке

Не так давно в Директе возникла возможность добавить в поисковые объявления онлайн-чат. Используйте это, ежели у вас есть возможность оперативно отвечать на обращения возможных клиентов. Можнож представить это как онлайн-консультацию либо экспресс-запись на прием к доктору.

Аналитика и повышение эффективности

Перед пуском рекламы необходимо приготовить все документы, чтоб кампании запустились без заморочек. Объявления необходимо создать и выслать на модерацию заблаговременно, так как в мед теме на это может потребоваться чуток больше медли, чем обычно.

На сайт необходимо установить счетчики аналитики и настроить цели для отслеживания всех заявок и покупок. В мед теме главным методом получения заявки является звонок, потому необходимо применять динамический коллтрекинг на сайте и статические номера коллтрекинга в объявлениях. Это дозволит поточнее расценивать эффективность маркетинговых кампаний. К слову, качество обработки входящих звонков является неувязкой и точкой роста для почти всех клиник.

Определите KPI по количеству заявок и их стоимости не опасайтесь экспериментировать. Почти всегда лучше обратиться за проф настройкой и ведением рекламы в мед теме к профессионалам, которые имеют опыт работы в данном направлении. Это дозволит недопустить ошибок при запуске и достичь лучших результатов.

Удачных маркетинговых кампаний!