Кейс продвижения сайта знатока в поиске | Статьи SEOnews

Светлана Ковалева Спец по экспертному контенту www.expert-content.ru

Telegram: Svetlana Kovaleva Меня зовут Светлана Ковалева, и я мастерски занимаюсь экспертным контентом: строю отделы контент-маркетинга, готовлю крутые кейсы о реализованных проектах для компаний, и учу иных это делать. Свои сервисы я продвигаю через различные каналы, веская доля трафика прибывает ко мне с поисковых систем в блог на сайте https://www.expert-content.ru/#blog.

Опосля начала спецоперации пришла еще одна «новая реальность», в какой за изгородью VPN оказались две самые знаменитые социальные сети. Это сильно воздействовало на трафик на моем сайте – на нем мы реализовали стратегию сателлитов (единообразных статей по шаблону) . Сателлитами стали контент-планы для профессионалов из различных сфер деятельности. Оказалось, с февраля 2022 поисковый спрос на готовые контент-планы сильно поменялся. Явно, часть отраслей на несколько месяцев вообщем закончила увлекаться своим продвижением в соцсетях. Спрос на контент-планы по иным отраслям, против, вырос. 

В данной статье покажу, как поменялись запросы на контент-планы по отраслям в 2023 году, по сопоставлению с 2-мя прошлыми годами. Но поначалу расскажу, как мы вывели сайт в ТОП по запросам в поисковике, и почему избрали непосредственно такую стратегию сателлитов. И как она подсобляет живо создать великое количество статей в ТОП-10 без великих трудозатрат

Что было поначалу

О продвижении собственного сайта через органический трафик я задумалась три года назад. Мне необходимо было продвигать свои курсы, набирать группы на обучение, работать на узнаваемость и ассоциирование имени с нишей. В это время из поисковиков набирались крохи переходов, и я была принуждена непрерывно засеивать контент на наружных площадках. 

Что было на старте: 

• Я волочила все свои экспертные статьи в СМИ. Я рассуждала так: у меня на сайте трафика нет, в СМИ есть. Надобно отдавать им неповторимые статьи, в каких есть ссылка на мой сайт, так я получу трафик. 
• Из поиска за месяц прибывало 1-5 гостей. Когда статьи в СМИ спускались из знаменитого, то приводили приблизительно столько-же. 
• Сайт не ранжировался по брендовому запросу «Светлана Ковалева» (а я много выступаю, потому запросы есть) , заместо этого поисковики давали почитать стихи и слушать песни моих тёзок.
• По самому целевому для меня запросу «экспертный контент» выдавались сайты тех самых СМИ, куда я относила собственный неповторимый контент.  

Выходило так, что я делала много контента, полезного и превосходно ранжируемого, но отдавала все неповторимые статьи в СМИ, и очевидно, не получала поискового трафика в собственный блог. Продвижению сайта ссылки на посторониих ресурсах никак не подсобляли – взрыв переходов из СМИ и соцсетей был кратким, и через два-три дня визиты на сайт опять снижались до нуля. 

Каждый разов перед пуском новейшего курса мне необходимо было творить новейший информационный повод и делать посевы. Никакой инерции, неизменного, стабильного трафика на сайт не было. 

В общем, надобно было что-то поменять, а поточнее – работать на поисковый трафик по вечнозеленым запросам в поисковике. 

Как продвигали сайт в поиске

Совместно с знатоком в поисковом продвижении Евгением Летовым, который преподавал на моем курсе, мы взялись за наращивание безвозмездного трафика на сайт. 

Что мы делали: 

• увеличили массив контента за счет постов из соцсетей; 
• начали писать неповторимые статьи под запросы в поисковике; 
• оптимизировали имеющиеся статьи.

Переупаковка постов в статьи

Контент, который вы располагали в соцсетях, при публикации на сайте будет считаться неповторимым. Поисковики индексируют соцсети, но не ранжируют их высоко. Потому тексты можнож применять второй раз в блоге на сайте. Мы улучшали тексты и выпустили – вышло порядка 20–30 статей. 

Статьи под поисковый спрос

Совместно с иным SEO-специалистом я сделала еще несколько статей, написанных непосредственно под поисковый спрос. Трафик еще немножко подрос. Возникла динамика по позициям.

Оптимизация 

Оказалось, что иной оптимизатор опасался переспама и прибавлял в тексты недостаточно запросов в поисковике. Женя Летов добавил еще ключей, но сделал это нативно не заспамил тексты. На это поисковые системы отреагировали прытким ростом позиций сходу.

Благодаря сиим способам мой сайт вышел на фаворитные позиции в поиске, и даже был на «нулевой» позиции в Яндексе.

Как выдумали сателлиты

Тягаться со ветхими и большими (к примеру, Нетология либо SMM planer) по частотным запросам типа «как составить контент-план» было вздорно.

Женя предложил продвигаться по низкочастотным спец – по ним конкуренция куда меньше. И ценность в поиске получает та страничка, которая, очень точно отвечает на запрос юзера. 

Так мы пришли к стратегии сателлитов. Она смотрится так: вокруг одной странички «Как написать контент-план» (хаб) создать много так именуемых сателлитов, узконаправленных статей, с образцами контент-планов для различных отраслей. И перелинковать (поставить перекрестные ссылки) их в общей статье-хабе.

Так мы написали статьи под хоть какой из частей, сделали перелинковку, насытили их ключами и выслали в на охоту за юзерами.  

Писать такие статьи-сателлиты было живо и нетрудно: есть общий шаблон странички, к примеру, контент-план для мед центра. Чтоб написать статью на тему «контент-план для психолога/нумеролога/тренера» довольно переписать начало, обрисовывающее трудности конкретной отрасли и выложить готовый контент-план. Такового контента у нас непрерывно было довольно, потому что:

• Поток моих студентов на курсах (до 250 в год) писали контент-планы по моей методике, лучшие из их с разрешения студентов я забирала в свою библиотеку экспертного контента.
• Я консультировала по экспертному контенту самые различные бизнесы, и превосходно знала специфику практически каждого. Меня можнож было ночкой разбудить, и я бы за 5 минут создала контент-план для хоть какой сферы.

Всё это происходило в конце 2020 года – с этого медли и ведем статистику, которую вы увидите далее.

Итог работы стратегии контент-планов 

Визиты по органике выросли в 7 разов за 5 месяцев. Когда мы лишь выдумали концепцию, на моем сайте было 150-160 визитов в недельку.  

Через 5 месяцев – больше 1200 по общим запросам «что такое контент-план». По спец, на которые рассчитывали – 8800 визитов за этот же период, другими словами 88% всего органического трафика. Через год у меня на сайте 49 контент-планов, а сателлиты обеспечивают наиболее 8 тыщ визитов каждый месяц.

Сработало: трафик вырос от 100 до 2100 гостей в недельку.

Как опосля СВО поменялись запросы в поисковике на готовые контент-планы 

Как оказывается, опосля начала СВО люди стали меньше отыскивать контент-планы. С февраля 2022 года количество запросов в поисковике просело практически по всем группам. У меня есть несколько версий, почему это вышло, но все они сводятся к двум факторам:

• блокировка знаменитых соц сетей; 
• общее напряжение бизнесменов, практически всем стало не до продвижения в соцсетях.

Статистика февраль-июнь 2022 года:

Размер трафика просел практически везде, но вот сферы-исключения, который не совсем лишь не просели в период начала СВО (февраль-июнь 2022) , но и даже выросли:

• бары и рестораны – рост трафика в среднем на 55%; 
• агентства недвижимости (риэлторы) ;
• фитнес-клубы; 
• стоматология – рост в среднем на 157%; 
• медцентры и поликлиники – рост на 160%.

Но общий размер трафика сильно сократился. 

Поначалу мы приуныли. Казалось, работа, проделанная ранее, больше не будет приносить этот же итог. Но невзирая на мощное падение всех других отраслей, теснее осенью 2022 года поисковый трафик начал восстанавливаться, и вышел на уровень 2021 года. К январю 2023 года поисковый трафик резко вырос. Кажется, сработал отложенный спрос. 

Равномерно жизнь бизнесменов и SMM-специалистов (которые не переориентировались на западные рынки) возвратилась в обыкновенное русло, они опять стали отыскивать контент-планы в Яндексе и русскоязычном Google. И на данный момент по неким тематикам запросы даже выше, чем два года назад.

Результаты

Основное, что я получила от работы с SEO – нащупала свою стратегию продвижения в целом, но не попросту стабильный безвозмездный трафик на сайт (желая, и его тоже) . А еще меня стали сравнивать с нишей. Возникли запросы в поисковике «экспертный контент Светлана Ковалева».

 Вот еще несколько выводов:

1. Стратегия сателлитов работает. Не непременно тягаться с великанами больших запросов в поисковике. Можнож продвигаться по низкочастотным – главнее очень точно отвечать на запрос юзера.
2. Даже опосля мощного падения спрос может восстановиться. Опосля начала СВО поисковый спрос на контент-планы свалился. Но ежели контент изготовлен и оптимизирован превосходно, спрос восстановится, а с ним и трафик – я вижу это на статистике собственного сайта.

Предприниматели – они, как одуванчики – пробивают асфальт. Кризис 2008, 2014, 2015 годов, эпидемия, СВО, мобилизация – энтузиазм падает на 30-60 дней. Потом предпринимательский организм приспосабливается к ситуации, и спрос на статьи-сателлиты восстанавливается, – Евгений Летов, директор Промо Знатока.

Статьи