Продвижение мед сайта на образцах | Статьи SEOnews
Я же решил порушить скрепы и поведать, что E-E-A-T играют совершенно не ключевую роль в продвижении ресурса о здоровье. Есть наиболее главные вещи, о которых нередко запамятывают.
Слышали про понятие комплексная терапия?Это когда лекарства работают лишь общо. Можнож опьянеть сколько угодно кальция, но он не усвоится без витамина D. Так же и с E-E-A-T – пока на сайте есть типовые технические оплошности, он будет плохо ранжироваться, даже ежели загрузить 20 сертификатов.
В статье расскажу, с чем «принимать» E-E-A-T, чтоб получить максимальную выгоду для сайта. И покажу, как это работает на наших кейсах.
Прокачали E-E-A-T, но не получили «вау-эффекта»?Рассказываем почему
E-A-T расшифровывается как экспертность (Expertise) , авторитетность (Authoritativeness) и достоверность (Trust) . Это причины, по которым Google расценивает ресурсы темы Your Money – Your Life. То все есть, которые дотрагиваются жизни, здоровья и благоденствия жителя нашей планеты: сайты о медицине, деньгах, законах, e-commerce.
В первый разов аббревиатуру употребляли в 2014 году в аннотации Google по проверке страничек. В ней досконально расписаны причины, которые влияют на ранжирование.
В 2022 году к аббревиатуре добавили еще одну букву E – опыт (Experience) .
Когда Google опубликовал эти аспекты, вокруг их возник культ. Вышло это потому, что верховодила оптимизации ресурсов непрерывно были размытые: без точных критериев и чек-листов. И вдруг возникли E-E-A-T, про которые в руководстве Google написан целый раздел.
Таковой сгусток инфы не мог остаться без внимания. И все побежали писать статьи про E-E-A-T и строить на их стратегию продвижения. Но это не дает эффекта – и на данный момент расскажу почему.
Работа причин по большей доли построена на оценке асессоров. В теории обязано быть так: асессор Google заходит на сайт мед поликлиники и чекает, подходит ли он аспектам E-E-A-T:
- есть ли сертификаты и лицензии;
- подтверждены ли опыт и квалификация лекарей;
- есть ли отзывы пациентов;
- не противоречит ли контент общепринятому воззрению;
- ссылаются ли на него иные площадки.
Сайты, где соблюдаются все пункты, получают наиболее высшую оценку и продвигаются в поиске. Разумно?Разумно. Но!
Асессоров в руинтернете и ранее было малюсенько. Кто и как сейчас проверяет сайты, опосля расторжения уговора сотрудничества с резидентами из Рф, одному Брину знаменито.
При всем этом я не призываю вполне пренебрегать E-E-A-T. Отчасти они вшиты в метод. Но это дает лишь общее понимание, что поисковый бот будет отыскивать конкретные пунктики на страничках той же мед темы и огорчится, ежели не отыщет, – Дмитрий Лебедев, управляющий SEO-отдела агентства KINETICA
К E-E-A-T надобно относиться, как одной из 10-ов советов поисковых систем. Вот что в руководстве Google сказано о качестве сайта:
- делайте экспертный контент;
- работайте над репутацией ресурса;
- стройте высококачественный ссылочный профиль.
А вот несколько черт плохой странички:
- шокирующий заголовок;
- навязчивая реклама;
- отрицательная репутация;
- недостоверная информация.
Сейчас, внимание, вопросец. Чем это различается от обычных советов хоть какого поисковика по работе над качеством ресурса?Верно, ничем.
Выходит, E-E-A-T – это общие верховодила, но далековато не залог фуррора.
А сейчас покажу на образцах, что надобно улучшить на сайтах, до этого чем приниматься за E-E-A-T.
Бот видит одно, юзеры – иное. Разбираем делему
Мы непрерывно начинаем проекты с технических опций. Чтоб сайт продвинулся в поиске, его обязаны превосходно созидать боты. Это база, без которой все другие улучшения вздорны.
Как это работает, покажем на образце нашего клиента – аптечной сети знаменитого бренда. Когда компания пришла к нам на продвижение, у нее теснее был превосходный трафик – больше 2 тыщ посещений в день. Но хотелось еще круче.
Мы узрели, что большая часть юзеров прибывали по брендовым запросам. Ежели в поиске забивали заглавие сети либо просто отыскивали аптеку, сайт выходил одним из первых. А ежели гуглили капли для глаз – в выдачу не попадал. Тут и терялись потенциальные лиды.
При всем этом контент сайта теснее был оптимизирован: расположены и экспертные статьи от лекарей, и сертификаты. Но в Google – ничего, не считая брендовых запросов.
Сняли позиции и узрели, что по большинству запросов поисковые системы определяют как релевантную лишь основную страничку. В отчетах поисковиков узрели массу непроиндексированных страничек.
Большая часть страничек были помечены как «неудобные для мобильных» и раскрывались как HTML-шаблон. Другими словами ах так сайт смотрелся на самом деле.
А ах так его видел бот.
Бот считывал лишь болванку с хедером и футером, которая на 99% схожа на всякую иную страничку. А разов так – страничка отправлялась в топку.
Это головная боль всех страничек с javascript. Боты плохо могут их исследовать и непрерывно отмечают обветшавшими либо не приспособленными для мобильных. Поисковики заверяют, что с 2015 года поддерживают индексацию SPA страничек и страничек с частичным внедрением javascript. Но в действительности таковым сайтам просто не достается трафик.
«Лечится» это настройкой SSR. Сняли повинности рендера с ботов и дали эту работу серверу. Это сильно понизило возможность оплошности во время рендеринга, потому что все элементы javascript стали загружаться в начальном HTML. Поисковый бот сумел узреть страничку полностью и ранжировать ее.
Сходу опосля опции число проиндексированных страничек подросло в 4 раза.
Сайт стал показываться не совершенно лишь по брендовым запросам.
С отрисовкой страничек разобрались. Сейчас необходимо сделать так, чтоб они попали в индекс.
Поисковик не подозревает о существовании страничек. Выводим их из тени
Как люди отыскивают лекарства?Почаще всего преднамеренно. В поисковике забивают конкретное заглавие, дозу и форму выпуска. Потому для аптеки главно, чтоб в индексе был полный перечень продуктов.
Такую делему мы решили для очередной аптеки. Компания обратилась к нам из-за низкого трафика. Причину мы диагностировали сходу – приблизительно 7000 продуктов были не в индексе. Поисковая система просто не знала о их существовании.
Надобно было сделать так, чтоб бот зашел и проиндексировал эти странички.
Как он вообщем осмысливает, где отыскивать?К примеру, так: попадает на одну из страничек сайта и считывает все ссылки, которые там находятся. Бот прибавляет их в очередь на сканирование и позже обрабатывает. Чем больше ссылок, тем заметнее странички для поисковиков.
У нашего клиента в карточках теснее были блоки «С сиим продуктом покупают» и «Вы смотрели» со ссылками на иные продукты. Почему же этого не хватило?Обстоятельств две:
- блоки выводились динамически, другими словами при поддержки javascript;
- данные формировались на базе продуктов, которые юзер глядел ранее. Но бот заходит с незапятнанными cookie, а означает в этот блок продукты для него не подтягиваются.
Мы поменяли метод вывода данных и улучшили перелинковку. Добавили в карточки ссылки на таковой же продукт в иной форме, с иным объемом и вкусом. И прикрутили блок аналогов.
Блок «С сиим продуктом покупают» добавили в начальный HTML.
В итоге через недельку количество каждодневно сканируемых страничек подросло в 2,5 раза.
А общо с новенькими проиндексированными страничками возрос и трафик.
Итог превосходный, но главно не попросту поднять трафик, но и удерживать его длинное время. Для этого надобно глядеть, как стабильно работает сайт и какие ответы дает индексирующим ботам.
Сайт утрачивает позиции в выдаче. Решаем задачу со звездочкой
Продолжим на образце той же аптеки. Через некое время опосля опции перелинковки мы узрели, что подросло число прямых заходов с высочайшим показателем отказов.
Видимых обстоятельств для этого не было. Сайт живо грузился, корректно отображался на мобильных не выдавал оплошности. Чтоб исключить поведенческую накрутку, поставили пасмурную охрану.
Но через три недельки опосля установки сайт стал утрачивать позиции. Поначалу погрузился в пределах топ-3 по частотным запросам, через 7 дней – в топ-5, а еще через недельку совершенно выпал с первой странички. И так в обеих поисковых системах.
Никаких сигналов о дилеммах от поисковиков не было. При проверке страничек боты получали к ним доступ и показывали нормально. Статистика обходов в GSC и вебмастере тоже не поменялась. Другими словами снаружи все было нормально.
Обратились в техподдержку «Яндекса», но тоже мимо. Нам ответили, что сайт работает нормально и ранжируется на свою релевантность. Сообразили, что перед нами задача со звездочкой;)
Посодействовал анализ серверных логов. По ним узрели, что в некий момент боты закончили получать контент страничек при GET запросе, желая сервер отвечал, что запрос выполнен удачно.
Покопались и узнали, что неувязка в редиректах. Они не показывались ни в одной статистике. Невзирая на white list для поисковых систем, при попытке посещения сайта через http ботов редиректило на хост проверки. Поисковику это не нравилось.
Решается неувязка просто – надобно скорректировать обработку обращений ботов. Как сделали это, сайт вернул позиции в поисковиках.
Лишь когда все это изготовлено, можнож переходить к E-E-A-T. Напоследок очередной кейс, в каком мы прокачивали экспертность.
Трафик не приносит реализации. Превращаем гостей сайта в лидов
Пройдем по пути пациента. Куда обратится человек, которому нужен доктор?Верно, к знакомым. Ежели порекомендуют проверенного, пойдет к нему. Ценник не играет роли, основное – превосходный спец.
Ежели не отыщет через знакомых, отправится в веб. Будет читать статьи, учить форумы, глядеть ролики на YouTube и в Дзене. Тут и происходит лидген в больницу.
Потому главно обеспечить наибольшее пребывание лекарей под брендом мед центра на всех площадках. Информационные статьи, ролики, комменты по ТВ, собственные блоги лекарей, офлайн реклама. Ничего не подсказывает?Верно – аспект экспертности в E-E-A-T.
Пребывание поликлиники в информационном поле сформировывает кредит доверия у потенциального пациента. Такие лиды теснее очень разогреты и несут средства сами, им не надо ничего продавать.
И тут всплывает основной затык – на экспертный контент необходимо много медли и ресурсов. Малюсенько написать статьи, их надобно превосходно оформить и расположить, чтоб перевоплотить читателей в лидов.
Таковой кейс мы решили для стоматологии. 66% трафика приходилось на информационные статьи типа «Какие протезы ставить». Люди получали полезную информацию, но не переходили на странички услуг.
Что все-таки было не так?Все просто – в тексте не было ни одной ссылки на сервисы. Юзеры не знали, где отыскивать «помощь», и ворачивались в поисковик. Там они делали новейший запрос, теснее по конкретной услуге, и быстрее всего попадали на сайты иных клиник.
Выходит, наш клиент прогревал возможных лидов и отпускал к соперникам. Огорчительно?Огорчительно. Но мы знали, что делать.
Поначалу дополнили перечень статей. По каждой теме создали семантические коконы, чтоб охватить все вероятные запросы по конкретной теме.
Опосля расположили в статьях конверсионные блоки – таблицы с стоимостями, ссылки на запись и скидки за подписку на рассылку, анкорные ссылки на сервисы.
В итоге возросло количество лидов, которые прибывают с информационных статей.
Основной момент – чтоб поисковик лучше ранжировал сайт, ссылки в текст необходимо вставлять превосходно. Вот несколько верховодил превосходного анкора:
- содержит ключевики;
- естественно вписан в предложение;
- из текста понятно, куда ведет ссылка.
***
Итак, в статье я объяснил, почему для удачного продвижения мед сайта недостаточно прокачать причины E-E-A-T. Самые лучшие экспертные статьи не выведут в топ, ежели на сайте есть технические оплошности. К проекту необходимо подходить комплексно и начинать с базы – технической оптимизации сайта.
Статьи
Комментариев 0