Протестировали ретаргетинг на двойном отрицании и делимся плодами. Кейс | Статьи SEOnews
Двойное отрицание в ретаргетинге – НЕ демонстрировать рекламу тем, кто НЕ был на сайте.
В Яндекс Директе есть тайный автотаргетинг, который нельзя вполне отключить. Так работают методы Директа. Из-за этого гипотетически могла появиться ситуация, когда «догоняющие объявления» показываются тем, кто на сайте никогда не был.
Мы решили узнать, правильно ли утверждение, что показы по классическому ретаргетингу (демонстрировать рекламу тем, кто был на сайте) приносят те же результаты, что и по условию двойного отрицания, или всё же есть отличия?
Для того, чтоб оценить результаты обоих видов ретаргетинга мы запустили А/Б-тестирование через Яндекс Аудитории.
По результатам 30 тестовых дней мы получили последующие данные:
По статистике Яндекс Метрики:
- Поведенческие метрики особо ничем не различаются.
Достижение целей, по которым оптимизируемся в Директе:
- Просмотр контактов – различия в конверсиях практически нет.
- Клик по телефону – различия в конверсиях практически нет.
- Отправка всех форм на сайте – здесь теснее обыденный ретаргетинг веско выигрывает (разница в 20%) .
- Да и по достижению всех целей – обыденный ретаргетинг принес на 17% больше конверсий.
По статистике Яндекс Директ:
- Обыденный ретаргетинг имеет стоимость цели ниже, чем двойное отрицание (102 руб. против 132 руб.) .
- CTR немножко выше (0,46% против 0,40%) .
И чтоб вполне быть уверенными в результатах, мы пользовались калькулятором достоверности А/Б-тестов:
Возможность, что сектор B (двойное отрицание) лучше сектора А (обыденный ретаргетинг) – 15,4%.
Итак, мы проверили и пришли к выводу, что для наших задач классическая схема ретаргетинга приносит лучший итог, чем построение условия двойного отрицания.
А по предлогу показа рекламы тем, кто никогда не видел сайт, мы получили последующий комментарий от профессионалов Яндекса. Ежели коротко, то новейшие юзеры в статистике Яндекс Метрики для маркетинговых кампаний на ретаргетинг появляются из-за различий определения гостей в Метрике и Директе.
Новейшие гости в ретаргетинговых кампаниях – это люди, которые теснее были на сайте, но переходили по ретаргетингу из иных браузеров либо устройств.
В Метрике гости определяются по идентификаторам браузеров. Ежели человек раскрывал сайт в различных браузерах, Метрика засчитает 2-ух различных гостей.
Директ обрабатывает данные, приобретенные из Метрики, с поддержкою технологии Крипта. Она дозволяет системе «понимать», что в различных браузерах сайт раскрывал один и этот же юзер. Благодаря этому ретаргетинговая реклама будет показываться клиенту во всех его браузерах и устройствах.
Статьи
Комментариев 0