Как настроить цели в Google Analytics: доскональное управление | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

Партнерский материал

Обладатели страничек непрерывно решают различной трудности задачки по развитию и продвижению сайта. К решению почти всех из их лучше привлекать профессионалов, но есть и такие, с которыми можнож совладать без помощи других. На данный момент разберем одну из таковых под проницательным управлением Product Owner сервиса Rookee Екатерины Хиндикайнен.

Дано: сайт со счетчиком Google Analytics, стандартно установленным техподдержкой.

Задача: выстроить воронку продаж, оценить эффективность сайта, отыскать либо скорректировать пути развития.

Решение: найти формат целей и выполнить их настройку.

Для этого проанализируем все типы целей, доступные в Google Analytics:

• Посещение целевой страницы. Данный тип цели поможет отследить посещение главных страничек сайта, к примеру, оформление покупки в интернет-магазине. Не считая того он употребляется, чтоб выявить слабенькие места в юзабилити.

Конверсия в данном случае одинакова соотношению числа гостей, выполнивших целевое событие, к общему числу гостей сайта. Целевую страничку можнож настроить всякую, к примеру, посещение корзины, просмотр инфы о доставке. Как вариант, можнож установить разводящую страничку каталога с сезонными продуктами в качестве целевой странички. По приобретенным данным можнож будет судить, какой продукт необходимо воплотить прямо на данный момент.

• Достижение указанной длительности визита. Этот тип цели больше подходит информационным сайтам, потому что на коммерческих ресурсах сам факт заказа главнее медли, истраченного на его воплощение. Но может употребляться в работе над улучшением поведенческих причин для анализа лояльности гостей к содержанию сайта. К примеру, ежели, сообразно результатам, продолжительность визита наименее 10 секунд, можнож предположить оплошности в работе сайта либо подборе семантического ядра (гость пришел по запросу «купить желтоватую кружку», а на сайте дают покупать малиновую тарелку) .
• Просмотр определенного количества страничек за сеанс. Дает возможность отслеживать уровень заинтересованности аудитории сайта. К примеру, ежели большая часть гостей покидают сайт сходу опосля странички входа, это беспокойный сигнал. Данный тип цели дозволит выявить огрехи в перелинковке сайта, навигации и структуре.

Для поисковых систем глубина просмотра – главный показатель свойства ресурса: ежели гости не задерживаются на сайте, означает он не отвечает их нуждам. Но не многие так однозначно. Ежели юзер попал на страничку продукта и сходу покинул сайт, дело плохо (вероятно, не проработаны коммерческие причины, есть технические оплошности) . Но ежели гость отыскивал статью о лечении насморка и, попав на исчерпывающий материал, провел на ней 2–3 минутки, по сути, он достиг собственной цели.

?Событие. Этот тип цели дозволяет отслеживать взаимодействие юзера со страничками сайта: наполнение форм обратной связи, нажатие на клавишу обратного звонка, частота кликов на ссылку. Вариантов применения цели «Событие» для анализа сайта масса: отследить клики на клавишу обратного звонка в углу экрана, протестировать новое оформление клавиши «Купить», выяснить процент отказа от новейшей формы заказа либо на шаге наполнения каждого из ее полей и так дальше.

Начинаем настройку целей

1. Посещение целевой страницы

Условия могут изменяться в зависимости от типа отслеживания:

• адрес равен;
• адрес начинается с;
• регулярное выражение.

Кроме этого есть возможность задать последовательность шагов. Главно: не надобно в заключительном шаге прописывать целевую страничку, она указывается в поле «Целевая страница».

2. Достижение указанной длительности визита

Тут проще – указываем необходимое время посещения сайта. Все юзеры, достигшие указанной длительности визита, будут идти в копилку цели.

3. Просмотр определенного количества страничек за сеанс

Достижение цели будет зафиксировано опосля того, как юзер посетит указанное количество страничек сайта за один сеанс.

4. Событие

Цель включает в себя последующие поля: категорию, событие, ярлычек и ценность. Поля «Ярлык» и «Ценность» наполнять не непременно.

• В поле «Категория» необходимо указать общий тип действия. В качестве образца можнож указать взаимодействие с формой либо карточкой продукта.
• В поле «Действие» указываем наиболее детализированный вариант взаимодействия: клик по номеру телефона, нажатие на клавишу «Купить», отправка заполненных данных из формы.
• В поле «Ярлык» вписываем четкое заглавие элемента, с которым гость будет взаимодействовать: артикул продукта, номер телефона.

И это все?

На самом деле нет. Ежели для первых 3-х целей на самом сайте дополнительно ничего настраивать не придется (довольно счетчика GA на целевых страничках) , то с целью «Событие» придется повозиться.

К примеру, чтоб отследить достижение цели по конкретному товару, надобно прописать код на страничке продукта onclick=ga( ’send’, ’event’, ’%category%’, ’%action%’, ’%label%’) :

• %category% – заглавие категории,
• %action% – заглавие действия,
• %label% – заглавие ярлычка (необязательно) .

Вариантов для опции цели «Событие» довольно много, досконально о их рассказывается в официальной справке GA.

Закрепление пройденного материала

Что делать, когда настройка сзади?Довольствоваться и анализировать данные.:) Но до этого непременно проверьте, точно ли ваши цели срабатывают. Сделать это можнож в режиме настоящего медли в разделе «Конверсии»:

Пройдите желанный путь гостя и поглядите, записалось ли отслеживание цели в данном отчете.

Семейнее задание

1. Не запамятовывайте отслеживать URL адреса, на который настроены цели

Сходственный анализ поможет понять, верные странички были выбраны в качестве целевых либо их идет поменять.

2. Ваш прогноз пути гостя не непрерывно будет совпадать с сущьностью – все люди индивидуальны

Непременно пользуйтесь отчетом «Обратный путь к цели», чтоб понять, на каком шаге гости покидают страничку.

3. Поставьте собственный «будильник» на достижение целей

Google Analytics дозволяет настроить уведомления о конфигурациях в конверсии. Да, такие звоночки могут быть беспокойными, но это еще лучше, чем «проспать» все критичные моменты на собственном же сайте.

В заключение осталось напомнить, что Google Analytics дозволяет настроить не наиболее 20 целей на сайт. Потому подходите трепетно к выбору целей, не запамятовывайте о обязательной проверке опосля опции и используйте доп отчеты о конверсиях в GA.