Аудит коммерческих причин от «Ашманов и партнеры»: оплошности и советы | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
До конца апреля мы собирали заявки на аудит коммерческих причин ранжирования. По итогам наши профессионалы избрали для анализа три коммерческих сайта различных типов:
- Агрегатор недвижимости Вестум.ru
- Интернет-магазин музыкальных приборов Фонофактура
- Сайт аренды авто Аренда спецтехники
Аудит проводился с поддержкою собственного сервиса – «Лаборатории поисковой аналитики». «Лаборатория» с 2014 года анализирует более 5000 страниц и расценивает их по 280 характеристикам, чтоб выявлять закономерности и корреляции различных причин с позициями в поисковой выдаче. Результаты исследования коммерческих причин опубликованы в доскональном отчете.
Ниже осмотрены более критичные оплошности и даны советы по их исправлению. Полагаемся, что информация будет полезна не совсем лишь для выбранных страниц, но и для всех читателей.
Аудит агрегатора недвижимости
Мы сравнили сайт Вестум.ru с иными агрегаторами недвижимости:- avito.ru
- sochi.cian.ru
- domofond.ru
- rosrealt.ru
- sochi.n1.ru
- krasnodar.move.ru
- sochi.irr.ru
- farpost.ru
- regionalrealty.ru
Соперники указаны по мере убавления видимости в рамка семантического ядра, предоставленного Вестум.ru.
Результаты сопоставления с соперниками:
На сайте Вестум.ru нет откликов и инфы о наличии скидок и акций. 6 из 9 соперников и 55% всех страниц из ТОП 10 выдачи употребляют этот функционал. Поглядим, как он у их реализован.
Наличие откликов
Отзывы играют решающую роль при выборе сервиса или продукта, необыкновенно на базаре недвижимости. На сайте ЦИАН отзывы о конкретном ЖК вынесены на отдельную страницу. А метатеги оптимизированы под запросы с интентом «отзывы».
Это подсобляет сайту ранжироваться по информационным запросам и завлекать доп трафик.
Информация с откликами есть и на сайте Domofond.ru.
Но с нашей точки зрения более успешным решением является функционал откликов сайта ЦИАН, потому что вынесение откликов на отдельные странички дозволяет сформировать метатеги(title/h1/description), более пригодные под конкретный запрос юзера, связанный с интентом «отзывы».
Наличие инфы о скидках и акциях
Одной из метрик свойства сайта, упомянутой в докладе Яндекса «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent», является наличие работающих акций и скидок.
Акции и скидки доказывают к покупке и делают лучше конверсию. Главно, чтоб информация о выгоде была приятной. Советуем расположить ясный значок скидки рядом или на самом изображении продукта, тем самым привлекая внимание будущего покупателя.
Ах так это изготовлено у соперников:
Сайт РосРиэлт
Сайт ЦИАН
Аудит интернет-магазина музыкальных инструментов
Мы сопоставляли сайт «Фонофактуры» с онлайн-магазинами музыкальных инстурментов:
- muztorg.ru
- jazz-shop.ru
- love-piano.ru
- legato.su
- music-hummer.ru
- sollami.ru
- muzblock.ru
- slapshop.ru
- redpiano.ru
Результаты сопоставления:
Из таблицы видно, что у сайта «Фонофактуры» нет федерального номера телефона 8-800, функции обратного звонка и способности сопоставлять продукты.
Поглядим, как реализованы эти способности у соперников.
Федеральный номер 8-800
Федеральный номер комфортен, необыкновенно для юзеров из регионов. Поисковые системы пока обращают внимание на его наличие на сайте и косвенно могут по нему судить о деятельности компании на всей местности РФ. Это может увеличивать видимость сайта в региональном поиске. Не считая того, наличие номера 8-800 позитивно сказывается на доверии поисковых систем к сайту.
На сайте Музторга и иных соперников указаны и федеральный, и региональный номер, а на сайте Фонофактуры происходит отображение лишь 1-го номера – для конкретного региона.
Наличие функционала обратного звонка
Сервис заказа обратного звонка является другим каналом коммуникации в случае, когда юзер навещает сайт в нерабочее время или по любым причинам не сумел дозвониться до call-центра(технические трудности и т. д.). По данным исследования «Ашманов и партнеры», наличие обратного звонка с великий вероятностью учитывается поисковой системой Яндекс при ранжировании страниц в коммерческих темах.
Советуем интегрировать на сайт сервис «Заказать обратный звонок». Ссылку нужно расположить в блоке «Контактные данные» в «шапке» сайта. Идет воплотить данный сервис в формате раскрывающегося окна по клику на кнопочке «Заказать звонок» без перезагрузки текущей странички.
Пример размещения ссылки на сервис заказа звонка в «шапке» сайта:
Форма заказа обязана включать в себя поля «Имя» и «Телефон». Сделайте обязательным лишь поле «Телефон», потому что главная задачка данной формы — получение контакта. Очень советуем отрешиться от ввода защитного изображения(«капча»), что позитивно скажется на количестве целевых обращений в компанию. Закрытие окна советуем закрепить за клавишей «х».
Рекомендуемый вариант формы «Заказать звонок»:
Функционал сопоставления товаров
При покупке музыкальных приборов главно учесть различных технические свойства, и сервис сопоставления продуктов в данном варианте подсобляет принять решение, повысить конверсию сайта и уменьшить время до покупки.
На страничке каталога рекомендуется возможность добавить продукт к сопоставлению. Это можнож воплотить за счет размещения подходящей ссылки или «флажка» под описанием продукта.
Образцы реализации на сайтах конкурентов
Конкретно сервис сопоставления можнож воплотить как в формате самостоятельной странички, так и в виде раскрывающегося поверх текущей странички окна, включающего в себя таблицу со сводной информацией по ключевым товарам. Советуем предугадать возможность сопоставления продуктов как по всем характеристикам сразу, так и лишь по различающимся.
Аудит сайта аренды спецтехники
Сайт аренды спецтехники мы анализировали совместно с соперниками из данной темы:
- tk-williams.ru
- arendaspectehniki-msk.ru
- excavator.org
- karier88.ru
- trans-alex.ru
- extran.ru
- mtarenda.ru
- grp12.ru
- peskovozov.ru
- demontag-c.ru
Результаты сравнительного анализа:
Для ниши по аренде тяжеленной техники отличительны такие коммерческие причины:
- Видеоконтент
- Отзывы
- Функционал заказа обратного звонка
- Информация о гарантии
- Сертификаты и лицензии
- Ссылки на соцсети
Осмотрим данные причины более досконально:
Видеоконтент
Видео подсобляет наглядно показать превосходства сервисы и принять решения о заказе. Косвенный эффект от видео – увеличение медли присутствия на сайте и понижение показателя отказов. В целом улучшаются поведенческие свойства сайта – один из главнейших причин ранжирования.
Ах так употребляют видео соперники:
Сайт ТК Вильямс
Сайт Группа 12
Отзывы
Как и для страниц недвижимости, для сервисов аренды спецтехники отзывы играют главную роль.
И соперники употребляют этот функционал, публикуя благодарственные письма от клиентов.
Сайт Группа 12
Сертификаты и лицензии
Не стыдитесь публиковать на сайте заслуги, сертификаты и лицензии, приобретенные компанией. Это позитивно влияет на уровень лояльности и доверия аудитории, сформировывает положительный образ надежной компании, содействует принятию положительного решения юзером о совершении целевого события(оформление заказа, онлайн-покупка и т. д.).
Соперники теснее делают это:
Сайт Extran
Ссылки на соцсети
Пребывание компании в соцсетях позитивно сказывается на виде компании(доказательство действительности и надежности бизнеса), усиливает лояльность юзеров, содействует природному расширению целевой аудитории, увеличивает узнаваемость бренда. Не считая того, как показало наше исследование коммерческих причин, сайты, имеющие группы в соц сетях, традиционно ранжируются выше страниц, у каких они отсутствуют.
У большинства страниц соперников находятся ссылки на странички в соц сетях:
Сайт ТК Вильямс
Сайт Спецдемонтаж
Комментариев 0